品牌命名是門有趣的學(xué)問

　　一個(gè)品牌的成功總少不了一些故事，其中品牌命名時(shí)就是大家津津樂道的話題，品牌名稱做為品牌中能夠讀出音聲的部分，是品牌的核心要素。一個(gè)好的品牌名本身就是一句剪短的廣告，比如可口可樂，音節(jié)順暢響亮，而且暗喻飲料口感良好，使人快樂舒心，可謂天衣無縫。有人說品牌命名是門藝術(shù)，好聽的名字可以引起人們美好的聯(lián)想，也有人說品牌命名是門科學(xué)，有一定的規(guī)律，不能只憑個(gè)人意愿就決定一個(gè)名字的好壞，綜合起來品牌命名是門有趣的學(xué)問!

　　據(jù)說當(dāng)年宗慶后為給公司生產(chǎn)的營(yíng)養(yǎng)口服液取名，曾頗費(fèi)工夫。該公司通過新聞媒體向社會(huì)廣泛征集名稱，然后組織顧問對(duì)數(shù)百個(gè)應(yīng)征名稱進(jìn)行了市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、語言學(xué)等多學(xué)科的研究論證，更終選定用“娃哈哈”：一是“娃哈哈”易記易讀，易被小孩子所接受;二是“哈哈”表達(dá)歡笑喜悅之情;三是同名兒歌《娃哈哈》廣為流傳，能很好地提高品牌度。

　　巴拉巴拉童裝的取名與之有異曲同工之妙，帶孩子去過專賣店的家長(zhǎng)們可能會(huì)感受強(qiáng)烈，基本上只要走過一次，孩子們就會(huì)記住這個(gè)品牌——太容易上口了。

　　還有一種品牌名，叫“天生明星臉”，比如跳跳魚。這個(gè)以皮鞋起家的品牌，溫商潘恩考創(chuàng)立這個(gè)品牌才二三年的時(shí)候，就有品牌運(yùn)營(yíng)商找上門來，要求代理跳跳魚服裝領(lǐng)域的品牌運(yùn)作。對(duì)方解釋說，因?yàn)檫@個(gè)品牌很有國(guó)際范。果然，對(duì)方以代理國(guó)際品牌的運(yùn)作模式，將跳跳魚的服裝成功打入國(guó)內(nèi)許多中高端百貨商場(chǎng)，對(duì)其皮鞋產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)不小。

　　當(dāng)然，更多的溫州品牌取名，帶有一定的“隨意性”。

　　1988年，王振滔以3萬元起家，創(chuàng)辦了奧康集團(tuán)的前身“永嘉奧林鞋廠”。“奧林”兩字取“奧林匹克”之意。后來去工商局注冊(cè)商標(biāo)，工商局工作人員說“奧林”不能注冊(cè)，于是干脆以“奧林匹克健康發(fā)展”之意取名“奧康”。

　　康奈的品牌名誕生于武林門事件之后，溫州鞋業(yè)處于更低谷的時(shí)期。據(jù)說當(dāng)時(shí)是拿著商標(biāo)奔工商部門注冊(cè)與當(dāng)時(shí)公司名一致的“長(zhǎng)城”，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人注冊(cè)，于是工商人員便提議說，干脆叫康奈吧——“健康發(fā)展，其奈我何”。

　　1990年，黃振忠三兄妹在溫州創(chuàng)辦鞋廠，但不知該給公司取什么名字才好。，他看到溫州日?qǐng)?bào)“榕樹下”欄目，有幫企業(yè)取名的，便寫信求助。日?qǐng)?bào)的記者、編輯結(jié)合他們?nèi)置玫男帐希嫠麄児救∶?ldquo;”。這便是“鞋業(yè)有限公司”商號(hào)的來歷。黃振忠回憶說，后來因“”二字注冊(cè)不了商標(biāo)，而公司生產(chǎn)女鞋，品牌就叫“皇妹”了。

　　還有一種取名則頗為尷尬，因?yàn)楦鞣N諧音，成為業(yè)界笑談，被認(rèn)為不會(huì)有消費(fèi)者愿意購(gòu)買。更為典型的有卓詩尼(女鞋)、美特斯(休閑服)、夏夢(mèng)(西服)等，它們生于那個(gè)菊花還是花，2B還是鉛筆，人們遠(yuǎn)不到見怪不怪的年代，卻依然做出了許多名字美輪美奐的品牌遠(yuǎn)做不到的業(yè)績(jī)。笑談已然成為佳話。

　　毋庸置疑，好名字意味著一個(gè)新品牌的良好開局，但是在漢字天天在演變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，取個(gè)可持續(xù)發(fā)展的好名字也越來越難了。創(chuàng)業(yè)者們，想想那些頂著“天雷陣”闖出一條條路的前輩們，還是“隨意”地取個(gè)品牌名，抓緊時(shí)機(jī)拓市場(chǎng)吧。

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