內(nèi)衣品牌命名的策略

　　品牌名稱作為品牌中的語言表達(dá)部分，是品牌傳播的首要元素。在給內(nèi)衣品牌命名時，策劃和創(chuàng)意同等重要，現(xiàn)在在國內(nèi)市場一些洋品牌十分吃香，為品牌留洋鍍金采用一些英文譯音的品牌名字成為一種風(fēng)氣，在此小編認(rèn)為甚是不可，正如做廣告一樣，首先我們在做廣告之前要知道我們是”對誰說“，如果消費(fèi)者都讀不出品牌命名，更不要期望他們記住，要知道大同小異的外國名字在中國消費(fèi)者的心目中是難以識別及難以記憶的!下面就給大家介紹下內(nèi)衣品牌命名的策略，供大家參考!

　　如果翻開內(nèi)衣品牌的名錄或黃頁，你就像不小心撞進(jìn)了國外皇帝的某個后花園，君請看三千佳麗的大名：

　　霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、愛莉莎、妮爾莉、珍妮花、仙婭姿、可芮娜、伊絲芬、意娃娜、歐迪芬、思薇雅……

　　筆者粗略地分析了一下，造成這種佳麗名字非常相似的現(xiàn)象有兩大原因：一是品牌的超強(qiáng)“號召作用”——當(dāng)黛安芬、安莉芳、華歌爾、曼妮芬、嘉莉詩等在國內(nèi)市場呼風(fēng)喚雨時，眾多二、三線品牌毫不猶豫地跟在她們的屁股后面——原來這樣就可以獲得皇上的寵愛，自己得趕緊弄個類似名字沾沾皇后的邊。國人在這方面格外有天賦，眾多山寨電子產(chǎn)品足可以體現(xiàn)出來。二是國內(nèi)部份消費(fèi)者骨子里根深蒂固的崇洋媚外心態(tài)，讓眾多內(nèi)衣老板鉚足勁地起個洋名，管它產(chǎn)品是在汕頭某個小鄉(xiāng)村還是南海鹽步的某個小作坊生產(chǎn)。

　　其實(shí)這種現(xiàn)象在女裝命名上也有著類似的情況，但像內(nèi)衣品牌如此集中的“三字經(jīng)式”并帶著相同脂粉氣的命名，確實(shí)令人嘆為觀止。在產(chǎn)品、渠道、市場等高度同質(zhì)化的今天、在“藍(lán)海”、“差異化”等營銷概念大行其道的今天，眾多內(nèi)衣老板們卻異常堅決地在品牌命名的關(guān)就一頭扎到紅海里，半點(diǎn)都不擔(dān)心 “血染的風(fēng)采”。

　　中國文化博大精深，難道不用那三個字的、帶著點(diǎn)洋氣、粉氣的品牌名，內(nèi)衣品牌經(jīng)營就無法獲得成功了?答案顯然是否定的。古今、水中花、相思鳥、紅豆不同樣能夠憑中國式的命名及獨(dú)特的文化內(nèi)涵而獲得消費(fèi)者的青睞。其實(shí)只要稍為花點(diǎn)心思，中國傳統(tǒng)文化里適合做內(nèi)衣品牌名的素材實(shí)在太多了：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝”、“回眸一笑百媚生，六宮粉黛無顏色”、“閉月羞花，沉魚落雁”、“身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點(diǎn)通”、“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”、“梧桐樹，三更雨，不道離情正苦”……先別說其它豐富多彩的文學(xué)樣式，隨便從唐詩宋詞里挑幾篇情感真摯、意境優(yōu)美的詩詞，就可能蘊(yùn)含著絕妙的內(nèi)衣品牌名。

　　除了品牌名所帶來的“語境”之外，要考慮的命名因素還有很多，如讀音與傳播、文化內(nèi)涵、法律保護(hù)、英文譯法等等。當(dāng)然，有了好的品牌名并不代表你就擁有了一切，只是在三千佳麗中想要獨(dú)樹一幟，獲得皇帝(顧客就是上帝)的賞識，擁有一個與眾不同、易于傳播、充滿內(nèi)涵的好名字乃是邁向皇后(品牌)寶坐的步。

　　命名原則雖然品牌命名是具體情況具體分析，但以下的幾點(diǎn)原則是不變的準(zhǔn)繩：直觀反映品牌屬性、符合企業(yè)形象及品牌形象、適合品牌傳播推廣、富有創(chuàng)意、簡單、易于發(fā)音及記憶、音沒有歧義、命名技巧產(chǎn)品特征品牌名稱實(shí)在地反映出產(chǎn)品本身的功能、效應(yīng)、成份、用途。

　　以保暖內(nèi)衣為例，“北極絨”和“南極人”就是非常杰出的品牌名稱。它使消費(fèi)者眼就能從中領(lǐng)會到該產(chǎn)品的功效。情感訴求在產(chǎn)品功能高度同質(zhì)化的時代，消費(fèi)者對品牌的選擇更為注重“精神”上的價值。

　　數(shù)字組合除了單純的漢字，利用中文、英文、數(shù)字及符號來組合出新的品牌名稱是具有非常高的識別性及記憶性的。像“36度半”內(nèi)衣，它就利用人體體溫的36度半作為品牌名稱，寓意產(chǎn)品舒適性及保暖性。具像事物能用名詞的就要不用形容詞，這是廣告文案界的一句老話。誠然，在品牌傳播的過程中，能給消費(fèi)者越直觀、越具像的印象是更好的。

　　品牌名稱也一樣，借用一些與品牌定位相關(guān)的事物作為品牌名稱是命名技巧。提到“貓人”內(nèi)衣，大家自然聯(lián)想到它的貓頭LOGO，自然聯(lián)想到具有“貓人”魅力的舒琪。這難道不就是品牌名稱的功勞嗎?套用成語由于成語是廣為大家熟悉的，所以，套用成語作為品牌名稱可以快速地強(qiáng)化受眾對品牌的記憶度。如套用“千言萬語”成語的“千妍”、“萬羽”兩大內(nèi)衣品牌。緊扣時尚但凡內(nèi)衣，時尚都是其中的一個重要元素。所以，在品牌名稱過程中融入恰當(dāng)?shù)臅r尚詞匯是較為受消費(fèi)者鐘愛的。逆向思維“以正合，以奇勝”，采用逆向思維為品牌名稱，在創(chuàng)意性上。以保暖內(nèi)衣為例，暖的相反詞就是冷，而冷的極端就是南北兩極。“北極絨”保暖內(nèi)衣，不單逆向思維為品牌命名，更通過一個代表暖的“絨”字巧妙地進(jìn)行冷暖的轉(zhuǎn)接!

　　以上對內(nèi)衣品牌命名的策略的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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