品牌命名對企業(yè)的重要性

　　在企業(yè)競爭這條道路上拼搏如“逆水行舟，不進(jìn)則退。各種營銷競爭手段逐漸被大眾所熟悉，消費(fèi)者的“免疫力”也隨之增強(qiáng)，常規(guī)的營銷手段已無法形成“注意力”經(jīng)濟(jì)。在經(jīng)歷了“點(diǎn)子”營銷、“噱頭”營銷、“概念”階段后，中國營銷已黔騾技窮，缺乏創(chuàng)新，為賺更多的眼球，為制造更大的噱頭不擇手段，如家電業(yè)自暴家丑，娛樂業(yè)自露隱私等等?，F(xiàn)在的競爭已經(jīng)變成品牌的競爭，品牌命名作為品牌的重要組成部分，一個(gè)好的品牌命名已經(jīng)成為營銷中法寶。下面先知中國起名網(wǎng)小編就為大家介紹下，品牌命名對企業(yè)的重要性!

　　品牌有很多含義和作用，是一種信譽(yù)，一種廣泛肯定，一種承諾，一種責(zé)任。

　　品牌對于企業(yè)的作用：

　?、傩蜗笏茉旃δ堋Ｆ放剖瞧髽I(yè)塑造形象、度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。

　?、诮档统杀竟δ堋Ｆ骄?，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

　?、墼鲋倒δ堋Ｆ放剖瞧髽I(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識，也會產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。

　　④存儲功能。品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽(yù)、形象。“品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲、再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程。”

　　⑤維權(quán)功能。通過注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。

　　品牌對于消費(fèi)者的作用:

　?、俳档唾徺I風(fēng)險(xiǎn)功能。消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)。

　?、趯?dǎo)購功能。品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。

　　③契約功能。品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長期忠誠的購買行為來回報(bào)制造商，雙方更終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。

　?、堋∽R別功能。品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。

　　⑤個(gè)性表現(xiàn)功能。品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。

　　效應(yīng):

　　是品牌或強(qiáng)勢品牌，其巨大的作用在于它的品牌效應(yīng)。

　?、傩麄餍?yīng)。形成后，就可以利用的度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲，宣傳地區(qū)形象，甚至宣傳國家形象。比如，寶潔公司的產(chǎn)品飄柔、海飛絲等，人們因?yàn)榱私膺@些產(chǎn)品而認(rèn)識了寶潔公司或者說加深了對寶潔公司的認(rèn)識;四川長虹集團(tuán)在彩電業(yè)的成名不僅宣傳了長虹企業(yè)，也使人們更多地提及四川省，使人們了解了綿陽市，更多地關(guān)心這一地區(qū);海爾家電在龍頭上創(chuàng)出了，這一不僅宣傳了海爾企業(yè)，也使龍頭人民看到“HaierChina”。

　　②內(nèi)斂效應(yīng)。會增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。比如中國的聯(lián)想集團(tuán)、以民族品牌為號召的四川長虹和“明天會更好”的海爾集團(tuán)等，它們的良好形象使生活、工作在這樣企業(yè)中的員工會產(chǎn)生自豪感和榮譽(yù)感，并能形成一種企業(yè)文化、工作氛圍，給每一位員工以士氣、志氣，使員工精神力量得到激發(fā)，從而更加努力、認(rèn)真地工作。的內(nèi)斂效應(yīng)聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財(cái)力，使企業(yè)得到提升。

　?、垩苌?yīng)。積累、聚合了足夠的資源，就會不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務(wù)，的衍生效應(yīng)使企業(yè)得以快速的發(fā)展，并不斷開拓市場，占有市場，形成新的。例如，海爾集團(tuán)首先是在冰箱領(lǐng)域創(chuàng)出佳績，成為企業(yè)品牌后，才逐步將其聚合的資本、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等延伸到空調(diào)，洗衣機(jī)，彩電等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　?、軒有?yīng)。的帶動效應(yīng)是指產(chǎn)品對企業(yè)發(fā)展的拉動，企業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)、甚至國家經(jīng)濟(jì)的帶動作用。的帶動效應(yīng)也可稱作龍頭效應(yīng)，產(chǎn)品或企業(yè)像龍頭一樣帶動著企業(yè)的發(fā)展、地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。另外，品牌對產(chǎn)品銷售、企業(yè)經(jīng)營、企業(yè)擴(kuò)張都有一種帶動效應(yīng)，這也是國際上所謂的 “品牌帶動論”。

　?、菥酆闲?yīng)。企業(yè)或產(chǎn)品在資源方面會獲得社會的認(rèn)可，社會的資本、人才、管理經(jīng)驗(yàn)甚至政策都會傾向企業(yè)或產(chǎn)品，使企業(yè)聚合了人、財(cái)、物等資源，形成并很好地發(fā)揮的聚合效應(yīng)。

　?、薮艌鲂?yīng)。企業(yè)或產(chǎn)品成為，擁有了較高的度，特別是較高的美譽(yù)度后，會在消費(fèi)者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠。企業(yè)或產(chǎn)品就會像磁石一樣吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者會在這種吸引力下形成品牌忠誠，反復(fù)購買、重復(fù)使用，并對其不斷宣傳，而其他品牌產(chǎn)品的使用者也會在產(chǎn)品的磁場力下開始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，使品牌實(shí)力進(jìn)一步鞏固，形成了品牌的良性循環(huán)。

　?、叻€(wěn)定效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動時(shí)，的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)，另一方面可以起到穩(wěn)定軍心的作用，使人、才、物等社會資源不至于流走。

　　我們在看到的正面效應(yīng)的同時(shí)，也要看到品牌的負(fù)面效應(yīng)。一是會引來眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩，甚至使名聲掃地。二是品牌成名后，受關(guān)注度提高，形象維護(hù)難度加大，一旦維護(hù)不當(dāng)，出現(xiàn)負(fù)面評價(jià)，將對的信譽(yù)影響很大。這些都是我們在打造成功品牌時(shí)應(yīng)該特別注意的問題。

　　那么，如何去理解或命名一個(gè)商品/企業(yè)的名稱呢?顧問認(rèn)為規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的商品品牌或名稱應(yīng)考慮如下幾個(gè)因素：

　　1.更好中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位想契合

　　2.中文和英文的意義非常有趣而且個(gè)性化，耐人玩味

　　3.中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào)

　　4.中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想

　　5.中文和英文的發(fā)音相對稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰

　　6.中文和英文便于美術(shù)化視覺處理

　　7.中文長度一般不超過4個(gè)漢字，英文長度一般不超過12個(gè)字母

　　8.回避市場上雷同的中文和英文

　　9.考慮商標(biāo)的注冊可行

　　10.更好考慮到INTERNET網(wǎng)站域名的注冊問題

　　11.中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合

　　12.可以先起中文，后配英文;先起英文，后配中文;中文和英文一并選配

　　問題是：規(guī)劃、命名、設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)是非常艱苦又非常技巧并極富創(chuàng)作性的工作。通常，要追求和達(dá)到讓一個(gè)新品牌具有一個(gè)中英文具佳的名稱，需要扎實(shí)的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識;還需要了解每個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)和情況，以及市場上的已有品牌特別是競爭品牌的情況，因?yàn)槠放聘举|(zhì)的特性是就是個(gè)性，更具體地，就是識別性(IDENTIFICATE);其中的文化內(nèi)涵是識別性的一個(gè)重要方面。

　　為了一個(gè)理想的品牌名稱，你還必須達(dá)到如癡如醉廢寢忘食的地步。當(dāng)一個(gè)理想的名稱初具雛形，然后再次認(rèn)真地審視其是否符合上面提出的12點(diǎn)要求。循環(huán)往復(fù)地大浪淘沙始得金，一個(gè)理想的品牌名稱真正是經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升;這是一種非常特殊的思維，一種十分辛苦的探索，一種鍥而不舍的追求;不幸的是，有時(shí)幾個(gè)月可能也未必能醞釀和培育不出一個(gè)理想的名字。明智的做法是委托專門的命名機(jī)構(gòu)，所謂業(yè)有專攻。不少企業(yè)委托廣告公司，通常他們不會給你一個(gè)滿意的經(jīng)得起推敲的好名字：據(jù)了解，有些爛名字、爛廣告就是他們的得意之作。

　　在國外，給產(chǎn)品命名已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　每個(gè)人都希望個(gè)屬于自己的好名字，而且每個(gè)人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。和人一樣，不!比人進(jìn)步，對于企業(yè)和產(chǎn)品，尤其是一個(gè)有志于創(chuàng)品牌的企業(yè)更需要一個(gè)好酷的名字——一個(gè)好的名字是企業(yè)的寶貴財(cái)富。

　　好的命名，可以令商品復(fù)活，在一目了然中搶盡商機(jī)。我們已迎來一個(gè)“形象掛帥”的時(shí)代，名正言才會順，這是企業(yè)獲勝的頭一關(guān)。

　　先知品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的商品名稱，正是你實(shí)施品牌戰(zhàn)略的步、關(guān)鍵一步，必要的一步。有句廣告口號“不論是一小步還是一大步，都是帶動龍頭前進(jìn)的腳步”，品牌命名的這一步，正是品牌成功的步，是創(chuàng)造品牌價(jià)值的關(guān)鍵一步!不能說她必然是成功，因?yàn)檫€有名字背后的故事，如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷策略等。但是我可以肯定地說：一個(gè)艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個(gè)性無文化的產(chǎn)品名字，在變幻莫測的市場戰(zhàn)斗中，面對的肯定是一條非常崎嶇又荊棘的道路!

　　以上對品牌命名對企業(yè)的重要性的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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