女裝品牌起名策略

　　愛美是女生的天性，當(dāng)我們在娛樂新聞時(shí)大都會(huì)有一些某某女明星穿衣搭配龍頭時(shí)尚潮流等等，男生的卻很少，當(dāng)我們走在大街小巷時(shí)，見到更多的店鋪也是買女士服裝的。女裝行業(yè)是一個(gè)競爭十分激烈的行業(yè)，那么如何給女裝品牌起名?下面先知國際小編就為大家介紹下女裝品牌起名策略，希望可以幫助到大家。

　　做品牌更終得做內(nèi)涵、做情感的鏈接、做特立獨(dú)行的個(gè)性主張，因此，新品牌的命名，不單是需要解決名字的問題，更要解決的品牌規(guī)劃的問題。

　　那么，這么說，新品牌命名，不是拍腦袋的突發(fā)奇想，也不是隨大流榜、假洋名這么簡單。而更多的是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，重新審視消費(fèi)者，找準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象，并且，對(duì)他們進(jìn)行深入的研究及消費(fèi)心理深刻的洞察，找到他們心靈或情感脆弱的部分，然后觸動(dòng)他們，給他一個(gè)觸動(dòng)心靈的名字，而這個(gè)名字與個(gè)性主張便是更好的品牌名稱。

　　現(xiàn)階段，很多的企業(yè)都認(rèn)為，現(xiàn)在的生意越來越難做了。是因?yàn)榇蟓h(huán)境的影響還是因?yàn)橄M(fèi)多元化了、個(gè)性化了所導(dǎo)致的呢。其實(shí)，根本原因，在于，早些年，供需基本平衡，有某個(gè)品牌多做一些功夫，就可能成為行業(yè)的優(yōu)秀品牌，這也是早年杉杉、羅蒙等品牌積累的原因。而如今，同類同感覺的品牌選擇性很多，消費(fèi)者開始無從選擇了，這就意味著需要更加明確的差異化定義品牌、個(gè)性或主張。

　　當(dāng)中國聯(lián)通反復(fù)強(qiáng)調(diào)低價(jià)的時(shí)候，中國移動(dòng)則細(xì)分市場推出動(dòng)感地帶進(jìn)行反擊，并且取得巨大的成功，如今有近千萬的消費(fèi)者選擇了動(dòng)感地帶。這說明，當(dāng)初認(rèn)真的了解并剖析了這群年輕人的心理特征，他們時(shí)尚、意識(shí)前衛(wèi)并且超前消費(fèi)，所以，如果有一種服務(wù)，既可以滿足他們的意識(shí)，又可以滿足于他們是消費(fèi)者而非創(chuàng)造者的心理，他們一定會(huì)喜歡，這也是“我的地盤，聽我的”一時(shí)間風(fēng)靡全國的原因。

　　假如說，我們也選定這樣一群年輕人作為我們的消費(fèi)者，我們該如何才能滿足他們的消費(fèi)心理、并產(chǎn)生情感認(rèn)同呢?

　　這時(shí)候就可以跨行業(yè)直接傍“動(dòng)感地帶”這一了，你起一個(gè)跟動(dòng)感地帶相近似的名字——如“時(shí)尚地帶”，并賦予其品牌主張“我的時(shí)尚，我作主”，這就是非常棒的一個(gè)品牌命名。這比起同行業(yè)中的亂傍不知要好多少倍，大家不得不承認(rèn)，任何一個(gè)行業(yè)里，只要做得不錯(cuò)的品牌，都有可能被別人傍了。

　　中國服裝品牌的四個(gè)弊?。?

　　，產(chǎn)品無創(chuàng)新，不得不打價(jià)格戰(zhàn);

　　，品牌空心化，窮得只剩下度了;

　　第三，渠道不暢，渠道利益需重新分配;

　　第四，單店效益低下：終端突破是關(guān)鍵。

　　如何解決以上問題呢?與之相對(duì)應(yīng)的是，服裝品牌的三大發(fā)展規(guī)律：

　　規(guī)律一、產(chǎn)品是基礎(chǔ)

　　沒有產(chǎn)品優(yōu)勢的女裝品牌，有如空中樓閣;產(chǎn)品是女裝品牌的基石，產(chǎn)品本身的差異化、產(chǎn)品線的寬度和產(chǎn)品所具有的獨(dú)特風(fēng)格，等等，都是產(chǎn)品的核心要素。

　　1、產(chǎn)品創(chuàng)新是更佳出路

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場上，什么是更佳的突破市場的利器，是產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　中國人普遍“喜新厭舊”，女裝的產(chǎn)品創(chuàng)新，正是迎合了他們的這一需求。

　　如果產(chǎn)品難以創(chuàng)新，怎么辦?

　　進(jìn)行模式創(chuàng)新。

　　海瀾之家發(fā)現(xiàn)了針對(duì)大眾消費(fèi)人群的服裝品牌少之又少，于是創(chuàng)造出“大眾化的全新零售業(yè)態(tài)——男裝自選式商場”，它舍棄了中間商，地實(shí)現(xiàn)了“高品質(zhì)，中價(jià)位”，由此，它迅速走遍大江南北;

　　2、產(chǎn)品開發(fā)主流化

　　女裝需要產(chǎn)品創(chuàng)新，但是，不管不顧市場的發(fā)展趨勢，而去開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場需求的產(chǎn)品，或者一味追求另類，都容易導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新的失敗。

　　超限戰(zhàn)策劃的觀點(diǎn)是，服裝的開發(fā)，應(yīng)該走主流化道路，而不是純粹的個(gè)性化道路。個(gè)性化，雖然另類，但是容易造成市場過于狹窄，也往往容易進(jìn)入“開發(fā)過早/創(chuàng)新過分”的死胡同。更穩(wěn)妥、更有效的開發(fā)辦法是：適度創(chuàng)新，摸著石頭過河，所謂石頭，就是產(chǎn)品開發(fā)的主流化道路。

　　女裝開發(fā)如何主流化呢?

　　它包含消費(fèi)人群的主流化、規(guī)模主流化、產(chǎn)品平臺(tái)主流化和產(chǎn)品形態(tài)主流化等四個(gè)方面。

　　消費(fèi)人群的主流化：H&服裝，把自己定位成“平價(jià)的時(shí)尚”， 這種策略更能吸引15到30歲講求曾經(jīng)擁有而不是天長地久、希望隨時(shí)都能追行的女性消費(fèi)者。結(jié)果其在上海市場一開店，就取得了單店日銷售過百萬的記錄;

　　市場規(guī)模的主流化：是要考慮進(jìn)入市場規(guī)模大的市場。只有能夠規(guī)?；漠a(chǎn)品市場，才是好機(jī)會(huì)。唐裝雖然近年來有不少追捧者，但由于它的穿著場合上的限制，所以一個(gè)企業(yè)如果單做唐裝，要上規(guī)模，要做大 ，那也是相當(dāng)困難的;

　　產(chǎn)品平臺(tái)主流化：是指以大眾所熟知的原料、產(chǎn)品類型為平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，由于平臺(tái)產(chǎn)品已為大眾所熟悉、所接受，那么創(chuàng)新產(chǎn)品相對(duì)就比較容易為大眾所接受，因而，創(chuàng)新產(chǎn)品成功的可能性就更大。前兩年有的內(nèi)衣企業(yè)開發(fā)出“大豆蛋白內(nèi)衣”，就因?yàn)檫@種原料創(chuàng)新過于另類，所以并不能形成消費(fèi)的熱潮;

　　產(chǎn)品形態(tài)主流化主要是指服裝的款式和外包裝要求主流化。比如近年西服都是流行短領(lǐng)，如果還去開發(fā)從前的長領(lǐng)，那就會(huì)出大問題;服裝的外包裝基本都是紙質(zhì)包裝，如果你搞一個(gè)鐵盒包裝，即使高端了不少，但未必有人領(lǐng)情。

　　3、中小企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)可以不要風(fēng)格

　　在服裝產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化的時(shí)代，只有風(fēng)格、個(gè)性才能創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

　　作為運(yùn)動(dòng)品牌，卡帕服裝針對(duì)的目標(biāo)群體主要是城市年輕白領(lǐng)，品牌走時(shí)尚路線，它的產(chǎn)品開發(fā)也完全走的是時(shí)尚風(fēng)格，從顏色搭配、款式樣式包括收腰等各方面，都高度地體現(xiàn)出時(shí)尚的感覺，深得城市時(shí)尚人群的喜愛。

　　但是，對(duì)于很多國內(nèi)中小服裝企業(yè)，這個(gè)理論卻不一定合適。

　　國內(nèi)很多中小企業(yè)，產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，沒有自己的核心技術(shù)和核心研發(fā)能力，有時(shí)甚至沒有企業(yè)專有的產(chǎn)品開發(fā)人員，他們沒有能力開發(fā)出具有固定風(fēng)格的產(chǎn)品出來。

　　因此，對(duì)于一些不具備產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的中小服裝企業(yè)來講，要打造有鮮明個(gè)性的產(chǎn)品風(fēng)格，就特別難于做到。

　　于是，我們建議，對(duì)于這一類中小企業(yè)，產(chǎn)品開發(fā)不一定要有自己獨(dú)特的風(fēng)格。

　　中小企業(yè)的目標(biāo)是產(chǎn)品能賣，只要能賣貨，管它什么風(fēng)格，即使是大雜燴，即使是拼湊，也在所不惜。

　　總之，那些不具備產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，沒有這個(gè)能力，我們不要強(qiáng)求它，強(qiáng)求亦無用。更實(shí)事求是的、更量身定造的策略，有兩個(gè)：一個(gè)是學(xué)會(huì)“借”，另一個(gè)是學(xué)會(huì)“組合”。

　　所謂“借”，就是自己沒有，靠“借別人的”。一個(gè)企業(yè)如果有能力去創(chuàng)造產(chǎn)品風(fēng)格，當(dāng)然更好。但不會(huì)創(chuàng)造，并不等于就沒有成功的機(jī)會(huì)，自己不點(diǎn)燈，借用一下別人的燈光，也是一種有效的策略。

　　中小企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的個(gè)策略是：“組合”，即產(chǎn)品的組合。大部分產(chǎn)品不需要風(fēng)格，小部分產(chǎn)品要有風(fēng)格。有風(fēng)格的一款或兩款產(chǎn)品做形象，沒風(fēng)格的大眾化的絕大多數(shù)產(chǎn)品用來跑量。

　　我們認(rèn)為，國內(nèi)品牌的產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)格，應(yīng)該走極端。做形象的產(chǎn)品要走個(gè)性化的小眾路線;跑量的產(chǎn)品要走大眾路線。

　　做產(chǎn)品開發(fā)，做不得騎墻派，做不得墻頭草，還是愛憎分明更好些。企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)格的選擇方面，切忌走中間路線。

　　也就是說，對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)，要么更時(shí)尚、更個(gè)性，要么更基礎(chǔ)、更大眾，千萬不要走中間路線，中間路線就是不倫不類路線，更是中不溜秋路線。中間路線的初衷是想個(gè)性和大眾兩邊都討好，結(jié)果兩邊都不討好。

　　因此，我們認(rèn)為，中國的消費(fèi)，呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢，一小部分人群，趨向個(gè)性化;絕大部分人群，趨向大眾化;中間路線的消費(fèi)者，則少之又少。

　　有鑒于此，中小企業(yè)的產(chǎn)品組合就有了依據(jù)，少量的有風(fēng)格的產(chǎn)品，迎合少數(shù)趨向個(gè)性化的人群，做形象，不求跑量;大量的大眾化的產(chǎn)品，迎合大眾人群，跑量為主，形象次之。

　　規(guī)律二、品牌文化是生命

　　服裝是文化消費(fèi)，不是物質(zhì)消費(fèi)。

　　牛仔服為什么能夠風(fēng)靡?

　　因?yàn)榕Ｗ蟹澈笥袕?qiáng)大的美國西部牛仔文化，美國西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材，牛仔們以他們陽剛、富有開拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他堅(jiān)實(shí)耐磨、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者。男人穿牛仔服是力量與勇敢的象征，女人穿牛仔服剛?cè)岵?jì)，更有女人味;

　　中國的旗袍，同樣也是文化的成功。中國深厚的文化脈絡(luò)中,總有發(fā)揮到的,大素大雅,端莊而不失謙和，這就是旗袍。

　　除此之外，唐裝、中山裝等等，都是服裝文化造就的奇跡。

　　所以，沒有文化的服裝，只是一件遮體布;沒有文化的服裝品牌，就象六十歲的男人，雖有色心，但心有余而力不足，持久不了。

　　總之，對(duì)于服裝品牌來講，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，文化是生命，終端是關(guān)鍵，只有三者的有機(jī)結(jié)合與高效統(tǒng)一，才能創(chuàng)造杰出的女裝品牌。現(xiàn)在品牌命名方法還有很多，但，歸根結(jié)底的主要原因在于對(duì)消費(fèi)者的洞察，這不是我們坐在家里拍腦袋就能創(chuàng)意出來的，而是要離消費(fèi)者近一點(diǎn)親身的體驗(yàn)、溝通與交流才能夠找到的方向的，如果，你也想取一個(gè)特別棒的品牌名字，當(dāng)然直接聯(lián)系我們響法策劃機(jī)構(gòu)，記住“從長遠(yuǎn)來看，更重要的就是名字”，名字的背后是整個(gè)品牌系統(tǒng)的規(guī)劃與建設(shè)，而這些正是我們所擅長的。

　　龍頭十大女裝品牌名字：

　　1 Gabrielle Chanel夏奈爾

　　2 Christian Dior克里斯丁 迪奧

　　3 Givenchy 紀(jì)梵喜

　　4 Yves Saint Laurent伊夫 圣 洛朗

　　5 Valenti 瓦倫蒂諾

　　6 Versace范思哲

　　7 Giorgio Armani喬治 阿瑪尼

　　8 Lssey Miyake三宅一生

　　9 Kenzo 高田賢三

　　10 Calvin Klein卡爾文 克萊恩

　　中國十大女裝品牌：

　　中國十大女裝品牌名周仕依林

　　周仕依林周仕依林(杭州)服飾有限公司

　　中國十大女裝品牌名范多倫

　　范多倫杭州范多倫時(shí)裝有限公司

　　中國十大女裝品牌第三名圣瑪田

　　圣瑪田中山市圣瑪田制衣貿(mào)易有限公司

　　中國十大女裝品牌第四名千百惠(Chee)

　　千百惠(Chee)千百惠(中國杭州)服飾有限公司

　　中國十大女裝品牌第五名斯?fàn)桘?

　　斯?fàn)桘惿虾Ｋ範(fàn)桘惙椨邢薰?

　　中國十大女裝品牌第六名迪絲平

　　迪絲平深圳迪絲平紡織實(shí)業(yè)股份有限公司

　　中國十大女裝品牌第七名雪歌

　　雪歌浙江雪歌服飾有限公司

　　中國十大女裝品牌第八名傲絲度

　　傲絲度溫州新派(傲絲度)服飾有限公司

　　中國十大女裝品牌第九名蝶苑

　　蝶苑溫州市蝶苑服飾有限公司

　　中國十大女裝品牌第十名佳人苑

　　佳人苑杭州晨鐘針織服飾有限公司