童裝品牌起名

　　當(dāng)下童裝市場前景廣闊，新推出的童裝品牌，想要快速打入市場，除質(zhì)量、售后、風(fēng)格、科學(xué)的營銷方法外，當(dāng)然少不了一個(gè)好聽的童裝品牌起名。產(chǎn)品市場營銷的所有目標(biāo)，都是為了打造一個(gè)品牌，品牌起名時(shí)創(chuàng)建品牌的核心要素，他是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，是創(chuàng)建品牌的點(diǎn)睛之筆。下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給童裝品牌起名的一些知識(shí)，供大家參考。

　　童裝品牌起名需知:

　　正所謂，好的服裝品牌命名難于上青天。

　　作為有著多年的品牌命名、品牌規(guī)劃等經(jīng)驗(yàn)的我來說，命名還是需要獨(dú)門絕技的。

　　“做品牌更終得做內(nèi)涵、做情感的鏈接、做特立獨(dú)行的個(gè)性主張”，因此，新品牌的命名，不單是需要解決名字的問題，更要解決的品牌規(guī)劃的問題。

　　那么，這么說，新品牌命名，不是拍腦袋的突發(fā)奇想，也不是隨大流榜、假洋名這么簡單。而更多的是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，重新審視消費(fèi)者，找準(zhǔn)目標(biāo)對象，并且，對他們進(jìn)行深入的研究及消費(fèi)心理深刻的洞察，找到他們心靈或情感脆弱的部分，然后觸動(dòng)他們，給他一個(gè)觸動(dòng)心靈的名字，而這個(gè)名字與個(gè)性主張便是更好的品牌名稱。

　　現(xiàn)階段，很多的企業(yè)都認(rèn)為，現(xiàn)在的生意越來越難做了。是因?yàn)榇蟓h(huán)境的影響還是因?yàn)橄M(fèi)多元化了、個(gè)性化了所導(dǎo)致的呢。其實(shí)，根本原因，在于，早些年，供需基本平衡，有某個(gè)品牌多做一些功夫，就可能成為行業(yè)的優(yōu)秀品牌，這也是早年杉杉、羅蒙等品牌積累的原因。而如今，同類同感覺的品牌選擇性很多，消費(fèi)者開始無從選擇了，這就意味著需要更加明確的差異化定義品牌、個(gè)性或主張。

　　當(dāng)中國聯(lián)通反復(fù)強(qiáng)調(diào)低價(jià)的時(shí)候，中國移動(dòng)則細(xì)分市場推出動(dòng)感地帶進(jìn)行反擊，并且取得巨大的成功，如今有近千萬的消費(fèi)者選擇了動(dòng)感地帶。這說明，當(dāng)初認(rèn)真的了解并剖析了這群年輕人的心理特征，他們時(shí)尚、意識(shí)前衛(wèi)并且超前消費(fèi)，所以，如果有一種服務(wù)，既可以滿足他們的意識(shí)，又可以滿足于他們是消費(fèi)者而非創(chuàng)造者的心理，他們一定會(huì)喜歡，這也是“我的地盤，聽我的”一時(shí)間風(fēng)靡全國的原因。

　　假如說，我們也選定這樣一群年輕人作為我們的消費(fèi)者，我們該如何才能滿足他們的消費(fèi)心理、并產(chǎn)生情感認(rèn)同呢?

　　這時(shí)候就可以跨行業(yè)直接傍“動(dòng)感地帶”這一了，你起一個(gè)跟動(dòng)感地帶相近似的名字——如“時(shí)尚地帶”，并賦予其品牌主張“我的時(shí)尚，我作主”，這就是非常棒的一個(gè)品牌命名。這比起同行業(yè)中的亂傍不知要好多少倍，大家不得不承認(rèn)，任何一個(gè)行業(yè)里，只要做得不錯(cuò)的品牌，都有可能被別人傍了，比如“七匹狼”，先后就了七彩狼、七星狼、七小狼等等，還有更多的“狼”成群地被注冊成商標(biāo)，一時(shí)間狼煙四起。還有“老人頭”牌，更多的人注冊華伯老人頭，臺(tái)灣老人頭，新加坡老人頭(其實(shí)大多是在香港注冊的公司名，故意放大，讓人感覺是老人頭)。而且，幾乎任何一個(gè)的服裝品牌都孿生出N多的崎形“兄弟”品牌，卻沒有一個(gè)有鮮明的個(gè)性主張，這是服裝業(yè)的悲衰。

　　同樣，以年輕人為主力消費(fèi)群的福建森馬，96年便成立了，但一直不慍不火。我們細(xì)品“森馬”這個(gè)詞本身也沒有什么特別意義的意義，該詞既沒有個(gè)性，也沒有特點(diǎn)，要記住還需要一些時(shí)日。但，自2002年左右，聘請的策劃公司重新定義消費(fèi)群并重新定義品牌及品牌名，使得該品牌現(xiàn)在成為了年輕人喜歡的品牌之一。這是在不更名的情況下，激活了老品牌使之成為新品牌。這也可以說是一次特別棒的新命名案例，點(diǎn)睛之筆來自森馬一個(gè)新的注解，“森馬”諧音為 “什么”，英文為“Semir”，“什么就是森馬”這樣的新注解后，拉近了與消費(fèi)者的心靈距離，并且產(chǎn)生了共鳴，攜手謝延峰、TWINS代言，高喊“穿什么就是什么”的品牌主張，使之品牌銷量一路飄紅。

　　品牌命名方法還有很多，但，歸根結(jié)底的主要原因在于對消費(fèi)者的洞察，這不是我們坐在家里拍腦袋就能創(chuàng)意出來的，而是要離消費(fèi)者近一點(diǎn)親身的體驗(yàn)、溝通與交流才能夠找到的方向的，記住“從長遠(yuǎn)來看，更重要的就是名字”，名字的背后是整個(gè)品牌系統(tǒng)的規(guī)劃與建設(shè)，而這些正是我們所擅長的。

　　童裝品牌起名原則：

　　品牌名稱影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，有時(shí)會(huì)決定一個(gè)品牌的興衰成敗。因此，企業(yè)一開始就要為企業(yè)確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向、有利于品牌傳播的名稱。命名無定法，綜觀國內(nèi)外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，總結(jié)出品牌命名的一些基本規(guī)則。

　　一、個(gè)性突出，風(fēng)格獨(dú)特

　　品牌名稱貴在個(gè)性，就是風(fēng)格獨(dú)特，與眾不同。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和深刻的感受，也才能滿足消費(fèi)者追求新奇、厭倦重復(fù)的心理。

　　二、易讀易記

　　品牌名稱的首要功能是識(shí)別功能和傳播功能，要讓消費(fèi)者輕而易舉地通過名稱來識(shí)別產(chǎn)品，并且能夠通過各種途徑使名稱在市場上廣為流傳。德國的品牌顧問海因里赫·賴夫認(rèn)為，評價(jià)品牌名稱好壞的項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)就是簡明性。所謂簡明，是指語言形式的簡單，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。就是就，好的品牌名稱要做到簡潔明快，個(gè)性獨(dú)特，新款別致，讀音響亮，高雅出眾，要有強(qiáng)烈的沖擊力和濃厚的感情色彩。如康佳、長虹、紅豆、海爾、劍南春、藍(lán)月亮、柯達(dá)、波音等。

　　三、適應(yīng)性強(qiáng)

　　品牌名稱的適應(yīng)性有兩方面的含義。從時(shí)間方面來看，應(yīng)考慮適合未來新產(chǎn)品的開發(fā)，適應(yīng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流;從空間方面來看，應(yīng)考慮適合不同地域、不同國度和不同民族的需求。不同地域、國家或民族因文化傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等差異，使得消費(fèi)者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是不會(huì)完全相同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價(jià)值觀念，適應(yīng)品牌化的趨勢。

　　四、合法性

　　品牌名稱的合法性是品牌被保護(hù)的根本。品牌在命名時(shí)應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款，考慮該名稱是否有侵行為，還要注意名稱是否在允許注冊的范圍之中。

　　五、寓意豐富，啟發(fā)聯(lián)想

　　品牌名稱本身要具有一定的意義，這種意義可以直接或間接地傳遞產(chǎn)品的某些信息，讓消費(fèi)者從中得到愉快的聯(lián)想。例如，長虹品牌名稱就韻律美和視覺美。一般來說，品牌名稱可以巧妙、含蓄地蘊(yùn)涵以下意義。

　　產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。如雪花電冰箱、冰熊電冰箱、飛鴿自行車、去飛風(fēng)箏(Go Hy aKite)、草珊瑚含片、兩面針牙膏等。品牌名稱具有宣傳產(chǎn)品的功能，如果品牌名稱能夠反映產(chǎn)品的某些性能和特點(diǎn)，向消費(fèi)者透露產(chǎn)品的有關(guān)信息，就能夠引導(dǎo)消費(fèi)，誘使購買。外國品牌也很重視品牌名稱的寓意和聯(lián)想功能。例如，桑塔納原是美國加利福尼亞一座山谷的名稱，該地因盛產(chǎn)名貴的葡萄酒而聞名于世。山谷中經(jīng)常刮起強(qiáng)勁的旋風(fēng)，當(dāng)?shù)厝朔Q這種旋風(fēng)為桑塔納。德國大眾公司以桑塔納來命名自己的轎車，會(huì)使人們聯(lián)想到轎車像旋風(fēng)一樣迅捷，也會(huì)使人們聯(lián)想到轎車像旋風(fēng)一樣風(fēng)靡。

　　品牌的具體服務(wù)對象。任何品牌都有具體的服務(wù)對象，有自己的目標(biāo)消費(fèi)者。如果品牌名稱能同目標(biāo)消費(fèi)者有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，讓人們通過品牌名稱知道品牌的消費(fèi)主體，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費(fèi)。例如，以兒童作為服務(wù)對象的產(chǎn)品，可以起一個(gè)容易發(fā)音、活潑、有靈氣的名字，像娃哈哈、小白兔、好孩子等都是兒童市場上出類拔萃的品牌;以女性作為服務(wù)對象的產(chǎn)品，可以起一個(gè)嬌柔、富有情調(diào)、包含著美麗字眼的名字，如太太、永芳、柔娜、發(fā)嘉麗等都是很好的女性用品品牌。

　　童裝品牌起名的三大鐵律

       品牌的傳播力要強(qiáng)

　　在品牌的經(jīng)營上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠時(shí)間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，更重要的還是要能更大限度的讓品牌傳播出去!要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來是什么品牌!只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的;否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來，這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。

　　品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。

　　給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　品牌名的親和力要濃

　　那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國際香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢?

　　其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到更佳效果。

　　品牌名的保護(hù)性要好

　　企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對品牌名的保護(hù)意識(shí)，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營的機(jī)會(huì)，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，更好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。

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