紙巾品牌命名

　　隨著現代社會家庭不斷的富裕，紙巾已經是必不可少的一件生活物品，紙巾包含：餐巾紙、手帕紙、卷子、面巾紙、廚房用紙等等一些紙巾。同時紙巾的品牌也是各不相同的，一些新開辦的紙巾廠商都會給自己的紙巾品牌起一個好的名字，這樣才能更好的宣傳紙巾產品。那么接下來命名網小編就為大家介紹一下紙巾品牌命名的知識。

　　紙巾品牌命名的特點

　　1.巧妙、含蓄地反映產品的性能和特點

　　如果品牌名稱能夠反映產品的性能和特點，便能夠有救地引導消費和促使購買。但我國《商標法》不允許商標直接反映商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、 數量以及其他特點，因此，企業(yè)只能夠通過巧妙創(chuàng)意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點。例如，屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等;洗衣機中的小天鵝、小鴨等; 自行車中的飛鴿、鳳凰等;野牛載重機則讓人們聯想到了力大無比等。

　　2.指明產品的具體服務對象

　　如果品牌名稱能同目標顧客打適當關聯，便可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導消費。例如，針對兒童市場的娃哈哈、好孩子等，針對婦女市場的太太、永芳 等，針對男子市場的七匹狼、余利來等，針對老年市場的長群氏樂、樂口福等，都間接地指明了產品的服務對象，從而受到了目標顧客的極大歡迎。

　　3.表達企業(yè)的經營理念和經營精神

　　如果通過品脾的命名能夠傳達出企業(yè)的經營理念和經營精神，便能夠極大地提升企業(yè)形象，從而贏得社會公眾對企業(yè)的認同和信賴。例如，我國老寧號“抵羊”就表 達了企業(yè)“抵制洋貨”的經營理念。在20世紀二三十年代，洋貨大量傾銷中國，我國民族工業(yè)嚴重受阻，“抵制洋貨”是當時聞人的共識。在此情況下，天淬東亞 毛紡廠就將自己的毛線品脾命名為“抵羊”，從而極大地喚起廣國人的愛國熱情，并檄起了人們的購買欲。

　　4.表達對社會公眾的良好祝愿

　　如果品牌名稱含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛，從而促使人們購買。我國不乏這樣的好品牌，例如健民、常樂、萬家樂、樂百氏、喜盈門、紅雙喜等。

　　5.對優(yōu)秀傳統文化進行弘揚

　　我國傳統文化源遠流長，并且從未中斷過，直至今日人們對優(yōu)秀傳統文化仍然十分推祟，例如熱愛國家、祟尚英雄、注重道德修養(yǎng)、追求人格完善、重情義、重家庭 等。如果能夠將這些優(yōu)秀傳統文化融于品牌之中，必將能夠大大提升公眾對品牌的認同感。我國有不少這樣的品牌，如友誼、團結、英雄等。

　　紙巾品牌命名的原則

　　 1、意音俱佳。

　　讀音是名字的物質外殼，名字發(fā)音的好壞不僅關系到名字的聽覺形象，而且也關系到它能否讓人讀來上口。許多龍頭商號尋求更佳的發(fā)音。

　　 2、不拘一格。

　　不少企業(yè)在給商標取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就 很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規(guī)命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養(yǎng)液在這方面做得非常成功。他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的“娃哈哈”的意思，與產品的功能十分貼切。

　　 3、諧音趨吉。

　　在起名當中，除了要注意名字的音節(jié)與音節(jié)之間搭配和諧之外，還要留心一下，你所取的名字有沒有諧音字 詞。如果有的話，要看看它們的涵義是否好。如“佳客”牌服裝既讓顧客感到滿意，又諧音“茄克”。這樣的諧音一語雙關，妙含美意，都是非常好的，又如“金獅”領帶的老板為推銷產品，到處贈送領帶，但不知何故朋友們卻拒不接受，后來才醒悟到：香港人把“ 金獅”讀成“凈輸”。將商標改為“金利來”這個吉祥的名字之后，領帶則大受歡迎。

　　 4、名副其實。

　　商品名注重一眼望穿，一秒種內讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境。在命名規(guī)則里不會讓人誤想或不易辨識。

　　 5、專名專用。

　　名稱是事物的專有標志，只有名實相副，才能準確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳，這就是古人所說的“名正言順”的涵義。因而“名副其實”是命名的重要原則。

　　 6、一目了然。

　　商品名達到短小精悍界，好念又好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例 子，除好念好記之外，還有心理的附加價值存在 不單是品牌，而且意味著健康。“椰汁” 的出爐的確叫人興奮，它的名字大膽、新潮、好念又好記，就像椰子汁般的香純。

　　 7、便于設計。

　　通常較重視廣告的企業(yè)都會請人設計商品名的標準字。以前文案人員是不關心字好不好寫、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品名字好不好看，事前更好也考慮一下，以免壞了百年大計。

　　 8、有備無患。

　　就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名 已經注冊或構思中，萬一有危機出現即可隨時遞補，將風險減低到更小。

　　紙巾品牌命名的技巧

　　一個商品的名稱，代表著一定的商品質量與特征，是企業(yè)經營信譽的象征和標志。在給品牌命名時一定要注意一下技巧方法：

　　1.品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　2.品牌名稱要有助于使產品區(qū)別于同類產品。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

　　3.品牌名稱要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處.從而通過視覺的刺激，使消費者產生對產品、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎。如：“飄柔”洗發(fā)水，能使消費者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象;“舒步”皮鞋，可以使消費者聯想到足蹬鞋子時的舒適。

　　4.品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者的購買動機，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點。這是品牌更需要注意的問題。如，女性用品的命名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩(wěn)重。一個優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產生美好的聯想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“內衣”則不宜用"玫瑰"命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內衣，會使人產生一種如芒刺背的聯想。

　　5.品牌名稱應注意民族習慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎之又慎。