品牌命名之大膽的“叫個(gè)鴨子”吧

　　一個(gè)好的品牌名稱，一定會(huì)讓人們對(duì)它充滿無限的遐想，也可觸及我們的內(nèi)心深處，促使讓人們對(duì)此侃侃而談。正如在我們饑餓之時(shí)…… 便想“叫個(gè)鴨子”，來滿足我們的饑渴。這個(gè)命名無底線，且挑逗風(fēng)趣的“鴨品牌”，到底給了人們多少對(duì)鴨子幻想。

　　 去年10月底，這只野蠻無節(jié)操的”鴨子”正式以詼諧的命名、酷炫裝備送外賣等噱頭成功淺灘登陸，并火爆了整個(gè)人類與禽界。

　　 以命名手法奪人眼球的案例，也已不是個(gè)案。走紅過程均有跡可循，遵守了常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)思維及其產(chǎn)品的爆發(fā)規(guī)則。其無節(jié)操品牌命名誘導(dǎo)、高逼格調(diào)性的配送方式。是用戶傳播 的起點(diǎn)，微博微信等社交平臺(tái)成為產(chǎn)品擴(kuò)散的前沿陣地，既有前期文章打下傳播基礎(chǔ)，又經(jīng)過用戶二次傳播，更終叫個(gè)鴨子積累一定品牌和產(chǎn)品影響力。

　　 顯而易見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體在產(chǎn)品傳播中起關(guān)鍵作用，但同時(shí)被冠以“雙刃劍”的角色。只要產(chǎn)品過關(guān)，經(jīng)過后期包裝，能快速引爆朋友圈，魔漫相機(jī)、臉萌等產(chǎn)品的走紅就是鮮明案例。如果產(chǎn)品質(zhì)量不完善，隨著用戶親身體驗(yàn)和認(rèn)知的增強(qiáng)，前期營銷活動(dòng)淪落為產(chǎn)品負(fù)面?zhèn)鞑サ?ldquo;推手”，產(chǎn)品品牌和競(jìng)爭(zhēng)力下降不可避免，不僅造成老用戶流失，也失去對(duì)新用戶吸引力。

　　 基于此，移動(dòng)時(shí)代用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)提出更高要求，產(chǎn)品創(chuàng)新才是企業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，任何噱頭、營銷手段只是對(duì)產(chǎn)品傳播起放大作用，而不能作為重點(diǎn)去抓，叫個(gè)鴨子恰恰是一個(gè)典型的反面教材。

　　 更后我想說，無論叫個(gè)鴨子是否被貼上“互聯(lián)網(wǎng)思維”的標(biāo)簽，它與黃太吉、西少爺之流都不能代表真正的互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維有其合理性和存在價(jià)值，只是一小戳人把它玩壞后，再經(jīng)過媒體放大其負(fù)面效應(yīng)，更終使不明真相的用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維半信半疑。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維，每個(gè)人都有自己的見解。我也聽到過一個(gè)新的說法：互聯(lián)網(wǎng)思維是個(gè)坑，互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)才是王道。此前吃過黃太吉后至今未再光顧，希望不久后能有根深蒂固的品質(zhì)品牌，在新思維新環(huán)境下，不單以一個(gè)有異類的差異品牌名稱在我們的眼界里風(fēng)靡一時(shí)。