按摩膏品牌起名禁忌及注意事項

　　按摩膏品牌起名禁忌及注意事項

　　一.在給按摩膏品牌起名中禁止表達的詞意或禁止使用的詞語包括11大類，分別是：

　　1.化詞意。如特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強、全面、全方位、更、、特級、、冠級、、超凡、換膚、去除皺紋等。

　　2.虛假性詞意。如只添加部分天然產物成分的按摩膏但宣稱產品“純天然”的，屬虛假性詞意。

　　3.夸大性詞意。如“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經專業(yè)培訓人員使用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指(趾)甲類等產品，但用于其他產品則屬夸大性詞意。

　　4.醫(yī)療術語。如處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋，各類皮膚病名稱，各種疾病名稱等。

　　5.明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等。

　　6.醫(yī)學名人的姓名。如扁鵲、華佗、張仲景、李時珍等。

　　7.與按摩膏產品的特性沒有關聯，消費者不易理解的詞意。如解碼、數碼、智能、紅外線等。

　　8.庸俗性詞意。如“裸”用于屬庸俗性詞意，不得使用;用于“裸妝”(如彩妝化妝品)時可以使用。

　　9.迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時屬迷信詞意，用于“怡神”(如芳香化妝品)時可以使用。

　　10.已經批準的藥品名。如膚螨靈等。

　　11.超范圍宣稱產品用途。如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實施細則規(guī)定的9類特殊用途化妝品含義的解釋，又如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

　　二.按摩膏品牌起名注意事項

　　(1)、品牌命名要符合市場信息。市場信息涉及：

　　1、搜集市場上同類品牌的名稱;

　　2、競爭者品牌戰(zhàn)略計劃;

　　3、競爭趨勢;

　　4、消費者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對品牌的喜好、購買動機;

　　5、人口分布與人口素質;

　　6、文化習俗等。比如，給一個日用廉價的按摩膏起一個昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協調。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對于創(chuàng)新型的按摩膏，更應避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因為用俗字作為詞根構成名字，會讓消費者認為該按摩膏與市場上現有的化妝品并無區(qū)別，不利于銷售。品牌名稱的長度即字數的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝按摩膏，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼得見。

　　(2).品牌命名要結合品牌信息。品牌信息應涉及對品牌概念及品牌的作用進行仔細審查;品牌的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿足程度;與競爭品牌的關系;批發(fā)及媒體傳播策略;品牌是否已經形成一個系列;品牌針對消費者性別、年齡;品牌與公司名稱及現存商標的關系等。

　　(3).品牌命名主題目標定位。對有關品牌、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息進行加工后，下一步應該對品牌或服務的命名，制定清晰的確定性的主題目標。

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