目前經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們消費(fèi)水平提高，對(duì)品牌的追求也日益增加。一個(gè)好的品牌的塑造，不僅能夠在人們心中留下深刻的印象，也會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，以化妝品品牌為例，雅詩(shī)蘭黛，歐萊雅造就了龍頭的化妝品品牌。

　　而這些品牌的成功，莫過(guò)于跟品牌定位、品牌架構(gòu)到品牌核心價(jià)值和品牌代言人的選擇等密切相關(guān)。

　　一. 雅詩(shī)蘭黛：如果你16歲的時(shí)候用雅詩(shī)蘭黛，10年以后你還是16歲

　　創(chuàng)建于1946年的雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)以其創(chuàng)始人雅詩(shī)蘭黛夫人的名字命名，作為更大的護(hù)膚品，化妝品和香水公司，雅詩(shī)蘭黛公司先后收購(gòu)了護(hù)膚品品牌Clinique(倩碧)、La Mer、Prescriptives，Origins(原生)，以及化妝品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等。

　　一直以來(lái)，在化妝品領(lǐng)域抗皺修復(fù)成分更為昂貴，雅詩(shī)蘭黛要打造高端護(hù)膚品品牌，必然要主打抗衰修復(fù)?？顾バ迯?fù)也正是雅詩(shī)蘭黛切入市場(chǎng)的重點(diǎn)及品牌核心理念。

　　這一點(diǎn)在其廣告語(yǔ)中也能窺探一番，“如果你16歲的時(shí)候用雅詩(shī)蘭黛，10年以后你還是16歲”簡(jiǎn)單直白的的廣告語(yǔ)，不僅傳達(dá)了雅詩(shī)蘭黛作為抗衰修復(fù)產(chǎn)品屬性，更向消費(fèi)者灌注一種思想：用雅詩(shī)蘭黛可以永葆青春。

　　品牌代言人是品牌向外界展示品牌形象與品牌理念的重要組成部分。在品牌代言人上的選擇，雅詩(shī)蘭黛都選擇時(shí)尚界，美容界和好萊塢享有盛名的，集智慧與美貌于一身的人物，Carolyn Murphy、Elizabeth Hurley和Liya Kebede都代表了當(dāng)代女性獨(dú)特的風(fēng)格，因?yàn)檫x擇她們作為代言人能將品牌表現(xiàn)的富有內(nèi)涵。視線(xiàn)再回到國(guó)內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)代言人的選擇上也是很講究的，以今年上半年更火的一部仙俠劇《三生三世十里桃花》來(lái)看，里面的主演楊冪就拿下了雅詩(shī)蘭黛中國(guó)及亞太部分地區(qū)品牌代言人，而楊冪的氣質(zhì)和外形更受消費(fèi)者的歡迎。

　　二. 歐萊雅：你值得擁有

　　法國(guó)歐萊雅集團(tuán)是龍頭上更大的化妝品公司之一，創(chuàng)辦于1907年。是美妝品行業(yè)中的，經(jīng)營(yíng)范圍遍及130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，也是財(cái)富企業(yè)之一。眾所周知，巴黎歐萊雅是國(guó)際品牌，旗下有蘭蔻，碧歐泉等高檔化妝品，當(dāng)然也有大眾化妝品卡尼爾，可以說(shuō)其品牌的定位是多元化的。

　　在品牌架構(gòu)方面歐萊雅集團(tuán)旗下26個(gè)國(guó)際大品牌中的15個(gè)已經(jīng)在中國(guó)上市，另加兩個(gè)本土品牌，集團(tuán)在中國(guó)共有17個(gè)品牌，覆蓋了大型百貨商店、超市、藥房、高檔專(zhuān)業(yè)發(fā)廊和免稅店等各種銷(xiāo)售渠道。這里要說(shuō)一下小護(hù)士這樣的大眾化產(chǎn)品，說(shuō)到“小護(hù)士”在國(guó)內(nèi)的度較高，它是歐萊雅在中國(guó)收購(gòu)的個(gè)本土品牌，雖然被收購(gòu)了，但是全新的小護(hù)士又煥發(fā)了新的生機(jī)，也更受大家的愛(ài)戴了，這樣看來(lái)歐萊雅的消費(fèi)群體也是多樣化的。

　　一直以來(lái)巴黎歐萊著重強(qiáng)調(diào)的是專(zhuān)業(yè)護(hù)膚保養(yǎng)，如何讓消費(fèi)者感受歐萊雅的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚保養(yǎng)?那只有“你值得擁有”這句核心廣告語(yǔ)了。這句話(huà)不僅是品牌對(duì)自我的肯定，更讓消費(fèi)者感受到了尊貴與尊重，給消費(fèi)者帶來(lái)良好的感受，意猶未盡，讓人印象深刻。

　　在代言人的選擇上，巴黎歐萊雅挑選的都是龍頭各地的形象代言人，龍頭上更富魅力的女性，包括來(lái)狄提雅卡斯塔，米拉卓沃維奇來(lái)展示巴黎式的美麗。還有我國(guó)的明星鞏俐、李冰冰，這些大家耳熟能詳?shù)拿餍强梢宰屜M(fèi)者更能接受。而今年歐萊雅的代言人則選擇了流量小花，同樣來(lái)自《三生三世十里桃花》的迪麗熱巴。這意味著歐萊雅開(kāi)始瞄準(zhǔn)新生代人氣小花，關(guān)注更為年輕的主流消費(fèi)群體，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　三.自然堂：你本來(lái)就很美

　　說(shuō)完國(guó)際品牌，再看看我們國(guó)內(nèi)的化妝品品牌，創(chuàng)立于2001年的自然堂(CHANDO)，是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌。觀(guān)其名可想而知突出了其來(lái)自大自然、植物的、天然的護(hù)膚品屬性，符合現(xiàn)代消費(fèi)者崇尚自然健康護(hù)膚需求。

　　自然堂產(chǎn)品的定位是有專(zhuān)業(yè)特質(zhì)的護(hù)膚品牌，既注重于美又注重功效，價(jià)格上也是符合大眾消費(fèi)群體。而不同于其他化妝品，自然堂強(qiáng)調(diào)的是女性自然美麗，其廣告語(yǔ)“你本來(lái)就很美”，一語(yǔ)道出了自然堂所提倡的健康清新，追求女人與生俱來(lái)的自然之美，使消費(fèi)者產(chǎn)生美好的感受，廣告將美的概念傳達(dá)給每位女性，充分肯定及贊美，易于占據(jù)消費(fèi)者心智資源。

　　同樣，本土化妝品品牌在代言人的選擇上也是很慎重。自然堂全新“雪潤(rùn)皙白系列”更是請(qǐng)來(lái)了當(dāng)下坐擁粉絲的國(guó)民優(yōu)質(zhì)偶像TFBOYS作為形象代言人。TFBOYS身上滿(mǎn)滿(mǎn)的青春活力和積極的生活態(tài)度，與自然堂“自然、自信”品牌理念高度契合，而TFBOYS在廣告片中大聲喊出“你本來(lái)就很美”，更是為現(xiàn)代女性傳遞了滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量。自然堂用TFBOYS來(lái)作為形象代言人，即目標(biāo)鎖定年輕人，產(chǎn)品的定位更趨向于年輕化，用時(shí)下更熱議的小鮮肉來(lái)吸引女性的關(guān)注，同時(shí)又將產(chǎn)品與TFBOYS積極地人生態(tài)度結(jié)合，使消費(fèi)者更容易接受。

　　四.相宜本草：內(nèi)在力，外在美

　　現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)化妝品品牌，越來(lái)越注重產(chǎn)品的本土化和天然性，各種以純天然、傳統(tǒng)漢方為產(chǎn)品定位的品牌層出不窮，其中相宜本草就是以“草本”養(yǎng)膚為理念，將我國(guó)古代漢方本草與現(xiàn)代科技相結(jié)合來(lái)研制出具有東方特色的護(hù)膚品。“相宜本草”的命名，首先讓人聯(lián)想到“濃妝淡抹總相宜”美麗韻味，加上“本草”凸顯了其草本化妝品的屬性，讓人聯(lián)想到中醫(yī)典籍《本草綱目》，這樣的命名讓消費(fèi)者在心理上更有親近感，可以放心使用。并且廣告宣傳語(yǔ)：“內(nèi)在力，外在美”，語(yǔ)句隨簡(jiǎn)短，表達(dá)卻精準(zhǔn)，體現(xiàn)了本草護(hù)膚由內(nèi)而外的養(yǎng)護(hù)。

　　相宜本草在代言人的選擇上更貼近其品牌定位，中國(guó)藏族女歌手阿蘭·達(dá)瓦卓瑪出生于西藏，一個(gè)人人向往，純潔、原生態(tài)的地方，阿蘭本人外形甜美，形象好，氣質(zhì)佳，容易讓人聯(lián)想到純凈、自然、美麗，從而更能引導(dǎo)消費(fèi)者。

　　通過(guò)以幾個(gè)化妝品品牌的成功不難看出，不管是國(guó)際還是本土品牌，每一個(gè)品牌的成功塑造要通過(guò)整合考量才能得以實(shí)現(xiàn)，要在產(chǎn)品本身和品牌的樹(shù)立上花費(fèi)很大功夫，產(chǎn)品本身很重要，但是品牌的重要性不容小覷，化妝品更是要注重品牌的建設(shè)，以品牌帶動(dòng)銷(xiāo)售。

　　在市場(chǎng)日益激烈的狀況下，企業(yè)都在搶占行業(yè)市場(chǎng)的至高地位，各自的產(chǎn)品定位、發(fā)展戰(zhàn)略各有千秋，越來(lái)越多的品牌注重品牌形象的塑造，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，強(qiáng)有力的品牌建設(shè)是品牌屹立于行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵所在，強(qiáng)化品牌的認(rèn)同感和統(tǒng)整力，品牌的塑造是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程，品牌的定位和命名，關(guān)系到核心消費(fèi)者的定位，關(guān)系到一個(gè)品牌是否能夠成功塑造，先知中國(guó)品牌命名不是單純的品牌命名，而是結(jié)合了市場(chǎng)、消費(fèi)者，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)打造的，先知360度品牌建設(shè)，命名行業(yè)的與龍頭者，先知一步，成就偉業(yè)!