品牌起名如何內(nèi)修心法、外練招式

　　真正的武術(shù)都有心法和招數(shù)，二者相輔相成，練習(xí)心法能夠?qū)φ惺竭M(jìn)行指導(dǎo)，熟練招式又能對(duì)心法進(jìn)行磨煉提升，二者互相作用，互相促進(jìn)，直到武之極境，大成。

　　而給品牌起名字同樣如此，需要有一個(gè)總領(lǐng)內(nèi)外的心法口訣，也需要對(duì)敵對(duì)我進(jìn)行測(cè)驗(yàn)的經(jīng)典招式，如此內(nèi)外‘兼修’，方能起到一個(gè)好名字。

　　如果你看不懂這些，莫急。今天先知中國(guó)就將這套給品牌起名字的“武林寶典”傳給大家。

　　首先要傳給大家的就是心法口訣。

　　起名字的心法口訣有九句，簡(jiǎn)單易記卻變化莫測(cè)，學(xué)習(xí)者應(yīng)該在習(xí)得之后，要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、品牌屬性等外在因素，以及自身實(shí)力、目標(biāo)、戰(zhàn)略規(guī)劃等內(nèi)在因素潛心修煉。

　　好聽好念，又好記；

　　字?jǐn)?shù)適中，無(wú)生僻；

　　不用地名，兇諱忌；

　　正面聯(lián)想，無(wú)歧義；

　　迎合客戶，特征顯；

　　具有特色，有創(chuàng)意；

　　彰顯文化，不自閉；

　　適應(yīng)市場(chǎng)，有實(shí)力；

　　視野，創(chuàng)世紀(jì)。

　　給品牌起名字，掌握這九條心法之后，就要融會(huì)貫通，精心研讀，掌握其精要。爭(zhēng)取在起名字的時(shí)候，能兼顧這多條心法的內(nèi)涵，只有這樣才能讓你的名字一出世就有了非常好的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　當(dāng)然我們總結(jié)了九條心法，下面就要總結(jié)武功招數(shù)了。沒(méi)有招數(shù)的心法，內(nèi)秀而無(wú)法外揚(yáng)，只是一段文字而已。

　　先知中國(guó)根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了命名九招，若是大家學(xué)完心法，再學(xué)完招數(shù)后，只要稍加練習(xí)就有可能成為命名界的“武林高手”，也可以說(shuō)你的品牌名字和品牌基本從一開始就有了爭(zhēng)奪天下的實(shí)力，“高名字”一出，風(fēng)云變色。

　　招：“宗派類”命名法，這種方法，主要是將品名、廠名或商標(biāo)統(tǒng)一起來(lái)命名，采用三合一的命名法的品牌很多如長(zhǎng)虹、春蘭、美菱、格力、東芝、夏普等。這種方法借助企業(yè)或產(chǎn)品已有的良好聲譽(yù)，將后繼新產(chǎn)品仍用其名打入市場(chǎng)，一方面迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，另一方面又可節(jié)省宣傳、廣告費(fèi)用。

　　招：“五禽戲”類命名法，根據(jù)商品的主要成分命名，就是什么樣的招名什么樣的名，虎形的拳就是虎拳。比如“五糧液”、“八寶飯”、“人參蜂王漿”、“裘皮大衣”、“珍珠霜”等，這種命名方法的使用非常普遍，不僅能使商品明顯區(qū)別于其他同類商品，又能突出商品本身的特色和價(jià)值。不過(guò)，此類命名法對(duì)應(yīng)的主要是在營(yíng)養(yǎng)食品、化妝品和醫(yī)藥用品上。

　　第三招：“武當(dāng)劍法”類命名法，意思就是品牌在命名的時(shí)候根據(jù)地域來(lái)命名，彰顯地域特色，不用顧忌其它，這類的品牌雖有限制，但種類也很多，多數(shù)是歷史延留下來(lái)的古品牌。如“茅臺(tái)酒”、“龍井茶”、“北京烤鴨”、“湖筆”、“宣紙”、“徽墨”、“端硯”等，當(dāng)然當(dāng)代的也有“青島啤酒”、“天津狗不理”這些品牌。這類命名主要是突出地域特色，而且必須是非常明顯的特色，否則很容易桎梏品牌發(fā)展。

　　第四招：“七傷拳”類命名法。此類命名講究的是根據(jù)商品的主要效用命名，干什么的就命成什么。毫不拖泥帶水，直到產(chǎn)品核心點(diǎn)。這時(shí)候命名，可不要忘記了‘心法’比如下面這幾個(gè)名字就非常不錯(cuò)，作用是去污的就叫“去污粉”、治感冒的就叫“感冒靈”、“止痛膏”等。當(dāng)這種命名方法常用于日用工業(yè)品和醫(yī)藥用品，它能直接反映商品的主要性能和用途，使消費(fèi)者一目了然，容易理解也好記住。

　　第五招：“降龍十八掌類命名”，以來(lái)源或形成思路命名，此中命名的主要意圖是突出某種產(chǎn)品的來(lái)源或者獨(dú)特的加工過(guò)程，比如“百歲山”、南京的“叫化子雞”以及北京的“二鍋頭”酒，“景泰藍(lán)”、“中山裝”以這種方法命名的商品，給人以貨真價(jià)實(shí)、質(zhì)量可靠、工藝精良的感覺(jué)。

　　第六招：“凌波微步”類命名，也就是根據(jù)商品的外形命名。如“動(dòng)物餅干”、“寶塔糖”、“大雪人雪糕”等。這種命名方法多用在食品、工藝品和兒童用品，主要是突出了商品的優(yōu)美造型，容易引起消費(fèi)者的注意和興趣，尤其適合于兒童用品的命名。

　　第七招：“斗轉(zhuǎn)星移”類命名，根據(jù)寓意或者預(yù)想達(dá)到的功能命名，這類命名方法如今已經(jīng)被廣大企業(yè)熟知并練習(xí)，當(dāng)然也出現(xiàn)了許多通過(guò)這個(gè)方法命名的品牌，如美加凈”、“神功元?dú)獯?rdquo;、“腦白金”、“老頭樂(lè)”、“萬(wàn)家樂(lè)”、“步步高”。這種命名方法通過(guò)褒義詞語(yǔ)或適當(dāng)?shù)奈膶W(xué)夸張、比喻、暗示商品的性能和質(zhì)量，或借助吉祥如意的良言美語(yǔ)宣傳商品，激發(fā)消費(fèi)者的積極的心理感受，使之樂(lè)于接受。

　　第八招：“般弱神功”類命名，這類命名方法主要是外文譯音或外來(lái)詞命名，而不強(qiáng)調(diào)字義。如“阿斯匹林”、“盤尼西林”、“三明治”、“比薩”;還有就是根據(jù)外文發(fā)音，選擇諧音且寓意良好或與商品本身功能、特點(diǎn)相符的漢字構(gòu)成商品的中文名稱。如“可口可樂(lè)”、“奔馳”、“彪馬”、“飄柔”等等。這種命名方法可以使消費(fèi)者感受到一種新奇、陌生、神秘的異國(guó)風(fēng)味，喚起消費(fèi)者高品位的聯(lián)想，滿足消費(fèi)者求新、求變、求異的心理。

　　第九招：“韋陀掌”類命名法，以人名冠以品牌名，這一個(gè)方法在古今都很實(shí)用，主要是借助名人的名氣來(lái)宣傳品牌。舉例如北京的“王麻子菜刀”、四川的“麻婆豆腐”、河南的“杜康酒”。用這種方法給品牌命名可以說(shuō)是一個(gè)非常便捷的命名思路，但是前提是被冠名的這個(gè)人必須出名，并被大家熟知，一旦成功，品牌就會(huì)給人一種歷史悠久，是傳統(tǒng)的感覺(jué)。

　　學(xué)會(huì)九句命名心法，再學(xué)會(huì)九招命名方法，想必多數(shù)人都已經(jīng)心有所悟了吧。給一個(gè)人起名字，容易且顧忌不多，但是給一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌起名字那就需要注意很多東西，不要以為是一件很簡(jiǎn)單的事情。大的榮耀，新品牌肯定會(huì)羨慕，但是大品牌的創(chuàng)建以及成長(zhǎng)中經(jīng)歷的心酸歷程，更值得我們借鑒。