失敗的品牌命名原因及案例

　　中國素來就有“名不正則言不順，名不正則事不成”的說法，認為名字決定了一個人能否成大事的基本條件。因此不管是在給人取名還是品牌命名上一個名字的好壞起到關鍵性的影響作用。下文小編就來盤點下失敗的品牌命名，來

　　品牌命名失敗的原因

　　老實講，成功或許有套路可循，但失敗的品牌各有各的荒誕。在研究一個失敗的品牌的時候，你好像在觀看一名雄心勃勃的年輕人嘗試了各種不靠譜或者不走運的事情，更后一敗涂地的故事。

　　歸結(jié)到具體原因，這些品牌要么過于自大，要么選錯了推出市場的時機（而正確的時機可能要等到下個世紀）。簡單歸納的話，處于以下三個時期的品牌往往更容易失?。阂粋€全新的市場構(gòu)想、大公司進入細分市場、以及品牌延伸。

　　但別誤會，歷史上當然有無數(shù)公司在這幾個點上崛起。我們只是想說明為什么這些時機總是特別值得警惕和小心。

　　在中國商業(yè)歷史上，更原始的品牌命名的方法有三種：

　　種：以創(chuàng)始人的姓名命名。比如：王老吉、謝瑞麟、張仲景

　　種：以生產(chǎn)產(chǎn)品所在地點位置命名。比如：涪陵榨菜(002507,股吧)、茅臺(600519,股吧)酒、九江雙蒸

　　第三種:直接描述產(chǎn)品的特性。比如：五糧液

　　企業(yè)品牌命名如何避免失??？

　　1.找出有關產(chǎn)品性能和質(zhì)量的詞匯，把你更想表達的產(chǎn)品特點列出來，比如質(zhì)量、快速、方便、健康、技術(shù)等。

　　2.應當易于發(fā)音、識別和記憶；要能引起消費者的聯(lián)想。

　　3.品牌名應當獨特、鮮明，獨特的事物才會更容易被大家記住。

　　品牌命名的注意事項

　　1.起名絕不能 " 不在乎 "，不能自己隨便想一個！

　　盡管有許許多多血淋淋的教訓擺在那里，但依然有很多企業(yè)品牌保護意識淡薄，總認為和自己無關，又或者認為企業(yè)名或品牌名只是一個代號、稱號而已，沒必要大費周章，隨便取一個就行……

　　總之，就是認為企業(yè)叫什么不重要，只要產(chǎn)品做好、服務做好、管理做好就可以了。很多的大公司都因為在創(chuàng)立之初時缺乏品牌頂層設計而損失慘重。

　　2.起名不能 " 太在乎 "，一 " 名 " 驚人難做到！

　　隨著一個個關于企業(yè)改名、域名更換的慘痛教訓，也讓一些創(chuàng)業(yè)者逐步開始重視品牌頂層設計，所以對企業(yè)或是品牌的名字賦予了很高的期待，希望它能包羅萬象。

　　比如說希望一個品牌名稱要高大上，高不可攀，卻又想這個名字有地氣；希望一個名字同時能夠?qū)⒛繕丝蛻舻奶卣鲗傩浴⑿睦韺傩员磉_出來，需要體現(xiàn)出企業(yè)的實力和資本，看上去要大氣，聽上去要有質(zhì)感，而且要簡單，同時要體現(xiàn)的服務，突出消費者的明智，明確產(chǎn)品的實用性……等等。

　　而實際上，企業(yè)起名并非是的，也不能包含太多內(nèi)容，包含的要素太多就使這個名字趨向于綜合，自然就少了鋒芒，指向性就不明顯，在今天這個信息泛濫的商業(yè)環(huán)境下就很難出頭，無法讓目標消費者快速地記住你。

　　所以，企業(yè)在起名時應有側(cè)重點，至于側(cè)重點是在產(chǎn)品功能還是企業(yè)理念又或者是消費者，則需要根據(jù)企業(yè)自身的情況來進行設計了。

　　失敗的品牌命名案例

　　情圣一號——電子狗

　　滿口祥——火鍋店

　　KPMG中文翻譯＂畢馬威＂，容易聯(lián)想到“弼馬溫”

　　卡特羅布：伊克斯珮瑞門特——游戲名

　　ShaBiNi——莎碧昵

　　口渴的貓，口渴的狗

　　一個的爛創(chuàng)意，寵物瓶裝水。它源于 90 年代兩個毫不相干的市場熱潮，瓶裝水銷量喜人，而研究顯示鏟屎官們愿意為寵物花更多錢，當時的營銷人員似乎看到了一片藍海，Thirsty Cat！和 Thirsty Dog！就這么誕生了，這種水還有牛肉味和魚香味。