保溫材料品牌命名

　　品牌代表著的是企業(yè)的價(jià)值理念以及精神象征，因此一個(gè)好的品牌名稱(chēng)可以為企業(yè)省去很多的宣傳推廣費(fèi)用，并未企業(yè)占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)。保溫材料作為一種新型的材料類(lèi)品，如何給保溫材料品牌命名才能成為品類(lèi)的代表呢？

　　保溫材料品牌命名步驟

　　步驟一：列出保溫材料產(chǎn)品所帶來(lái)的種種好處，描述出未來(lái)購(gòu)買(mǎi)者的特征；

　　步驟二：找出保溫材料產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)；

　　步驟三：發(fā)動(dòng)群眾，運(yùn)用發(fā)散式聯(lián)想，列出至少 100 個(gè)候選品牌名稱(chēng)；

　　步驟四：運(yùn)用記憶心理學(xué)原理，篩選出具有影響力的品牌名稱(chēng)；

　　步驟五：立刻申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)；

　　步驟六：挑出更有威力的那個(gè)品牌名稱(chēng)；

　　保溫材料品牌命名策略

　　名稱(chēng)必須要具有正面的聯(lián)想度，且聯(lián)想度與產(chǎn)品本身的訴求相吻合;

　　好的名稱(chēng)應(yīng)該具備豐富的二次傳播資源;

　　如果能暗含技術(shù)功能、賣(mài)點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)就更好;

　　好名稱(chēng)還必須具備品類(lèi)特征或獨(dú)開(kāi)一個(gè)品類(lèi);

　　保溫材料品牌命名還要考慮到不同地域的口音發(fā)音，如廣東人的發(fā)音有些字會(huì)有別的意思;

　　品牌名稱(chēng)要照顧到目標(biāo)人群的理解水平，對(duì)農(nóng)民不要過(guò)于追求高雅，白領(lǐng)則不要太俗;

　　考慮宗教忌諱或文化習(xí)俗的影響，畢竟產(chǎn)品上市會(huì)因此而成為公眾名稱(chēng)。

　　成功的保溫材料品牌命名技巧

　　1.品牌精神理念：品牌的精神理念是奠定品牌的境界的核心基礎(chǔ)，品牌主具有什么樣的精神理念就會(huì)營(yíng)造出什么樣的品牌境界，這在眾多的中外優(yōu)秀的品牌價(jià)值管理案例己得到印證。

　　2.品牌價(jià)值：境界高的企業(yè)品牌往往從事創(chuàng)造相對(duì)高溢價(jià)的品牌，注重對(duì)“品牌價(jià)值炫耀性”的提煉塑造，目前在中國(guó)的奢侈品牌無(wú)不如此，而境界低的企業(yè)品牌則熱衷于低值品牌，善打價(jià)格戰(zhàn)。

　　3.品牌技術(shù)：高境界的品牌往往在技術(shù)上精益求精，或者是追求更先進(jìn)的技術(shù)，將此技術(shù)轉(zhuǎn)達(dá)化為一種實(shí)用的產(chǎn)品，并且用它來(lái)造福消費(fèi)者，造福社會(huì)；低境界的品牌往往在技術(shù)上陳陳相因。

　　4.品牌美感：品牌的有形美感主要是通過(guò)品牌標(biāo)志來(lái)體現(xiàn)的。高境界的品牌往往標(biāo)識(shí)和品名獨(dú)特，極富親和力，低境界的品牌其標(biāo)識(shí)和品名往往平庸，膚淺缺乏大氣。品牌標(biāo)識(shí)的美感在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該考慮到了，一些頗具品牌美感的商標(biāo)都是格外注重設(shè)計(jì)的美感和內(nèi)涵。

　　5.品牌服務(wù)：高境界的品牌在服務(wù)上也是追求高標(biāo)準(zhǔn)、能動(dòng)的人性化服務(wù)，想消費(fèi)者所想；低境界的品牌往往只提供被動(dòng)的服務(wù)，或不愿意提供服務(wù)。