時裝品牌起名原則、辦法、禁忌

　　時裝也就是當(dāng)下大熱的服裝，它具有款式新穎、更新速度快的優(yōu)點，面對的都是一些高消費者。品牌作為吸引這些消費者購買的誘因，那么時裝品牌如何起名才能滿足消費者的品牌欲望呢？

　　時裝品牌起名規(guī)則

　　1.符合品牌核心定位

　　每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　2.與競爭對手區(qū)隔化

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.符合目標(biāo)顧客價值審美個性

　　按波特（Porter）集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。

　　當(dāng)今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

　　4.與良好視覺的圖案和符號相配

　　“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 品牌顧問大衛(wèi)愛格（David a Aker）認(rèn)為，“一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強化一個品牌的認(rèn)同，加深消費者對品牌的獨特印象”。

　　時裝品牌起辦法

　　1.以美好、吉利、典雅的詞給時裝品牌起名，通過對人們的美好祝愿來吸引顧客。

　　2.以品牌具備的特點起名，通過引發(fā)人們的聯(lián)想來增加顧客的興致與信任度。

　　3.以服務(wù)特點與宗旨起名，通過向顧客展示真誠服務(wù)之心，來博得顧客的好感。

　　4.以歷史悠久、名聲遠(yuǎn)揚的商品起名。如，“秋水伊人“時裝品牌名稱。

　　5.以丑極生美的辯證美學(xué)思想來命名。以極丑的名字烘托新鮮生動的形象，迎合了消費者“求奇”的心理，引起購物興趣，增加銷售利潤。

　　6.巧借典故這是中國特有的借典為商業(yè)命名的方法。我國傳統(tǒng)上有一種重文抑商的觀念，一些商人把商業(yè)性場所也像文人雅士的書齋一樣命名，也是一種很好的起名思路。

　　7.運用時尚的元素特點，作為一個時裝品牌，那么就應(yīng)該運用一些時尚元素來起名，品牌的名字是具有推廣力度的，所以服裝品牌想要得到較大的影響力，就需要給品牌起一個好聽的名字。

　　時裝品牌起名禁忌

　　1.忌用多音字

　　品牌起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個或更多的發(fā)音時就更容易讓人感到無所適從。

　　2.忌用意不良

　　3.忌用偏字

　　品牌名稱是供消費者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標(biāo)在起名用字上也存在著一些十分嚴(yán)重的問題。

　　4.忌語意隱晦

　　語意隱晦就是語意過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，語意再好也沒有意義。