時(shí)裝品牌起名原則、辦法、禁忌

　　時(shí)裝也就是當(dāng)下大熱的服裝，它具有款式新穎、更新速度快的優(yōu)點(diǎn)，面對(duì)的都是一些高消費(fèi)者。品牌作為吸引這些消費(fèi)者購(gòu)買的誘因，那么時(shí)裝品牌如何起名才能滿足消費(fèi)者的品牌欲望呢？

　　時(shí)裝品牌起名規(guī)則

　　1.符合品牌核心定位

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　2.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性

　　按波特（Porter）集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。

　　當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。

　　4.與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌顧問(wèn)大衛(wèi)愛(ài)格（David a Aker）認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。

　　時(shí)裝品牌起辦法

　　1.以美好、吉利、典雅的詞給時(shí)裝品牌起名，通過(guò)對(duì)人們的美好祝愿來(lái)吸引顧客。

　　2.以品牌具備的特點(diǎn)起名，通過(guò)引發(fā)人們的聯(lián)想來(lái)增加顧客的興致與信任度。

　　3.以服務(wù)特點(diǎn)與宗旨起名，通過(guò)向顧客展示真誠(chéng)服務(wù)之心，來(lái)博得顧客的好感。

　　4.以歷史悠久、名聲遠(yuǎn)揚(yáng)的商品起名。如，“秋水伊人“時(shí)裝品牌名稱。

　　5.以丑極生美的辯證美學(xué)思想來(lái)命名。以極丑的名字烘托新鮮生動(dòng)的形象，迎合了消費(fèi)者“求奇”的心理，引起購(gòu)物興趣，增加銷售利潤(rùn)。

　　6.巧借典故這是中國(guó)特有的借典為商業(yè)命名的方法。我國(guó)傳統(tǒng)上有一種重文抑商的觀念，一些商人把商業(yè)性場(chǎng)所也像文人雅士的書齋一樣命名，也是一種很好的起名思路。

　　7.運(yùn)用時(shí)尚的元素特點(diǎn)，作為一個(gè)時(shí)裝品牌，那么就應(yīng)該運(yùn)用一些時(shí)尚元素來(lái)起名，品牌的名字是具有推廣力度的，所以服裝品牌想要得到較大的影響力，就需要給品牌起一個(gè)好聽(tīng)的名字。

　　時(shí)裝品牌起名禁忌

　　1.忌用多音字

　　品牌起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的呼叫帶來(lái)很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無(wú)所適從。

　　2.忌用意不良

　　3.忌用偏字

　　品牌名稱是供消費(fèi)者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問(wèn)題，然而令人遺憾的是有些商標(biāo)在起名用字上也存在著一些十分嚴(yán)重的問(wèn)題。

　　4.忌語(yǔ)意隱晦

　　語(yǔ)意隱晦就是語(yǔ)意過(guò)于深?yuàn)W，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒(méi)有人懂，語(yǔ)意再好也沒(méi)有意義。