寶馬4S店中文企業(yè)命名——嘉泰翼寶

項目背景
德國AC Schnitzer寶馬汽車股份有限公司中國區(qū)總經(jīng)銷地址位于北京更繁華的CBD商圈內(nèi)。寶馬的品牌核心價值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。因此，寶馬總是不遺余力地提升汽車的操控 性能，使駕駛汽車成為一種樂趣、一種享受。寶馬的目標(biāo)在追求成功的高價政策，以高于其他大眾車的價格出現(xiàn)。寶馬的高價策略是以公司擁有的優(yōu)于其他廠商品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和完善的服務(wù)特性，以及寶馬品牌象征的價值為基礎(chǔ)的。

面臨挑戰(zhàn)
    通過多次前期溝通,先知深知客戶非常重視企業(yè)名稱同寶馬品牌文化的高度結(jié)合和統(tǒng)一，寶馬是用品牌核心價值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營銷傳播活動的成功典范。于是，此次命名需走文化內(nèi)涵路線。

解決方案
結(jié)合客戶的需求，先知團隊做了大量閱讀工作，并對德國AC Schnitzer寶馬汽車股份有限公司的品牌文化做了全面系統(tǒng)的分析，寶馬汽車集“尊貴、典雅、樂趣”于一身的品牌個性塑造成為此次企業(yè)命名的核心突破點。