長(zhǎng)安汽車旗下——悅翔中文命名-更新案例

項(xiàng)目背景
重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司系中國(guó)汽車工業(yè)陣營(yíng)企業(yè)。長(zhǎng)安汽車始終堅(jiān)持“以我為主，自主創(chuàng)新”的發(fā)展模式，充分利用資源，建立了中國(guó)重慶、中國(guó)上海、意大利都靈、日本橫濱“三國(guó)四地、各有側(cè)重”的研發(fā)格局，使長(zhǎng)安汽車工程研究院成為全國(guó)首批企業(yè)技術(shù)中心之一，自主創(chuàng)新能力行業(yè)前三。

面臨挑戰(zhàn)
長(zhǎng)安先后推出長(zhǎng)安之星2代、長(zhǎng)安之星S460、長(zhǎng)安奔奔、長(zhǎng)安杰勛等多款自主品牌。此次需要先知為其新車系進(jìn)行中文品牌名稱，名稱需與“志翔”系保持一致。

解決方案
先知跳脫志翔路線，從外形到內(nèi)在，對(duì)該車型進(jìn)行全方位考察。更終從駕駛者感受出發(fā)，提出“悅翔”一名。悅，即為高興快樂(lè)，充分反映出該車帶給消費(fèi)者愉悅感受，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。同時(shí)，“悅翔”發(fā)音上口，字體結(jié)構(gòu)穩(wěn)固，給人快樂(lè)感的同時(shí)，又具有說(shuō)服力，是難得一見(jiàn)的大吉之名。