大眾旗下新車品牌命名——邁騰-更新案例

項(xiàng)目背景
一汽大眾有限公司成立于1991年，1996年全面建成投產(chǎn)，1997年8月通過國家驗(yàn)收，1998年4月30日通過德國萊茵技術(shù)監(jiān)督顧問有限公司和中國汽車認(rèn)證委員會質(zhì)量體系認(rèn)證中心ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，并于2002年12月19日獲得ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證證書。項(xiàng)目總投資111.3億元人民幣，注冊資本37.1億元人民幣。

面臨挑戰(zhàn)
MAGOTAN是帕薩特品牌汽車的第六代車型，2007年7月在中國上市。先知即為該車型進(jìn)行中文命名，要求名稱與原發(fā)音接近，并有美好含義，同時應(yīng)具有車類行業(yè)特征。

解決方案
先知團(tuán)隊(duì)經(jīng)過深思熟慮，沖破創(chuàng)意桎梏，確定了“科技加冕，風(fēng)云共賞”的核心訴求理念，并為其量身打造出“邁騰”這一震撼力的品牌名稱。“邁”寓意自信、果決、動感；“騰”表示騰飛、超越、激情。該名稱不但發(fā)音與英文相近，寓意美好，是難得的好名。