長(zhǎng)安汽車旗下——奔奔中文命名-更新案例

 

項(xiàng)目背景
中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)”），是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，組建的特大型汽車企業(yè)集團(tuán)。公司原名為中國(guó)南方工業(yè)汽車股份有限公司，2009年7月1日，經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，正式更為現(xiàn)名。集團(tuán)2008年汽車銷售量超過86萬輛，在中國(guó)汽車生產(chǎn)廠商中第四。集團(tuán)總資產(chǎn)人民幣510億元，總部設(shè)在北京市。

面臨挑戰(zhàn)
長(zhǎng)安汽車歷時(shí)三年，研發(fā)出首款自主品牌轎車，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。該轎車采取親民路線，是面向年輕人的兩廂經(jīng)濟(jì)轎車。先知的任務(wù)就是為該品牌進(jìn)行中文命名，既要保證符合市場(chǎng)需求，又能反映產(chǎn)品特點(diǎn)。

解決方案
先知組成大型創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，從各個(gè)角度出發(fā)，激發(fā)創(chuàng)意點(diǎn)。更終確定以“奔奔族”為靈感出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合“奔奔族”愈發(fā)成為社會(huì)中堅(jiān)力量的走勢(shì)及其心理需求，提出“奔奔”一名。該名稱與本款轎車的定位相得益彰。