食品品牌起名

       食品與人們的生活密切相關(guān)，食品工業(yè)在龍頭經(jīng)濟(jì)中一直占據(jù)著舉足輕重的地位，居國民經(jīng)濟(jì)之首。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，食品品牌也越來越多，乃至在當(dāng)今社會(huì)中食品行業(yè)是競(jìng)爭激烈之更。想要讓你的食品品牌脫穎而出，并被大家認(rèn)可乃至成為行業(yè)巨頭，食品品牌名字在這其中的作用不可厚非。品牌名字作為可以反應(yīng)公司的文化、氣質(zhì)和個(gè)性，為企業(yè)樹立良好的形象提供了前提保證。那么應(yīng)該如何食品品牌起名呢？

 

       如何為食品品牌起名？
       食品品牌起名一、定位反應(yīng)
       就是要求名字能讓顧客“望文生義”，反映品牌所代表的品類或特性，給人以顧問品牌印象或正面聯(lián)想，例如“周黑鴨”“湯城小廚”“飯掃光”等品牌，就很容易傳遞鹵鴨、湯菜館、下飯菜的顧問型認(rèn)知;而且也有助于減少傳播過程中被問“那是啥?”的概率以提高溝通效率，例如“農(nóng)夫山泉”“鮮橙多”“周黑鴨”。又比如Coca-Cola初進(jìn)中國時(shí)譯為“蝌蝌啃蠟”，乏人問津，后來懸賞征集到具有美味聯(lián)想的“可口可樂”譯名后才風(fēng)行民國。
       食品品牌名字的定位反應(yīng)需與品牌實(shí)際定位一致，錯(cuò)誤的定位反應(yīng)有不如無。例如“俏江南”，強(qiáng)烈的定位反應(yīng)是江浙菜。我在某購物中心觀察到：想吃江浙菜的顧客進(jìn)了俏江南一問是川菜，立即退出走進(jìn)旁邊的江南廚子，而想吃川菜的顧客，除非是回頭客，否則多半不會(huì)進(jìn)店，直接去了巴蜀風(fēng)。俏江南一位副總毫無保留地支持了這一觀點(diǎn)，說十多年了，俏江南仍要不厭其煩地向潛在顧客解釋自己是川菜，造成營銷資源的極大浪費(fèi)。
       食品品牌起名二、品牌反應(yīng)
       就是說，哪怕顧客初次聽到，也要一聽就感覺是個(gè)品牌名而不是個(gè)通用詞匯，才容易被當(dāng)作品牌來記憶。如果有人談?wù)撘粋€(gè)有品牌反應(yīng)的名字，路人甲偶然聽到那么一下，就可能產(chǎn)生品牌印象;以后見到該品牌時(shí)就可能冒出“噢～我好像聽說過”的念頭，其它條件相同時(shí)，熟悉感可導(dǎo)致優(yōu)先選擇。在慘烈的同質(zhì)化競(jìng)爭時(shí)代，這一丁點(diǎn)選擇優(yōu)勢(shì)的馬太效應(yīng)說不定就讓你的品牌更終取勝。

       品牌反應(yīng)依賴于現(xiàn)實(shí)狀況和文化背景。比如“紅牛”有品牌反應(yīng)而“黃牛”就沒有，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中沒見過紅色的牛而“黃牛”則作為經(jīng)常談?wù)摰念惷~。又比如“白象”在中國有品牌反應(yīng)，因?yàn)橹袊笙蟛怀Ｒ姲紫缶透怀Ｒ?，但在泰國的文化背景?ldquo;白象”就沒有品牌反應(yīng)而是另有其義。泰國歷史上國王對(duì)臣下不滿就會(huì)賜他一頭白象，因?yàn)榘紫蟊粫r(shí)人視為神物，啥也不能干卻供養(yǎng)費(fèi)用巨大，被賜白象的大臣很快便要家道中落了。于是“白象”演變成了“昂貴而無用的東西”的代名詞(白象方便面躺槍了)。
       食品品牌起名三、利于傳播
       這是品牌起名的第三個(gè)要點(diǎn)，就是要盡一切可能降低傳播負(fù)荷，增加傳播機(jī)會(huì)。
       降低傳播負(fù)荷的個(gè)考慮就是聽音，即一聽就明白是哪幾個(gè)字，比如“農(nóng)夫山泉”“周黑鴨”“淘寶”。聽音能的品牌傳播時(shí)無廢話，因而更容易傳播。如果聽者問“哪幾個(gè)字?”，就會(huì)干擾傳播，本項(xiàng)得分就減半;如果面對(duì)此問不能用一個(gè)常用成語或俗語簡潔回答而需逐字解釋，那本項(xiàng)就得個(gè)鴨蛋。有人問“天圖是哪兩個(gè)字”時(shí)，通?；卮鹗?ldquo;天津圖書館”，對(duì)方?jīng)]有不明白的。曾有人問“甘其食”是哪幾個(gè)字，我回答“甘甜的甘、其他的其、食品的食”，結(jié)果對(duì)方追問“丹田的丹?”，我氣沉丹田運(yùn)功三秒才說出“同甘共苦的甘”來?，F(xiàn)在甘其食包子正在醞釀改名。
       食品品牌起名四、避免混淆
       這是品牌起名的第四個(gè)要點(diǎn)，目的也是利于傳播，但立足點(diǎn)不同。前面的“利于傳播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”則要求好名字不應(yīng)與所處環(huán)境中眾所周知的名字過于相似而造成混淆。

       有人著文把“黃太吉”“大黃瘋”“牛燉”當(dāng)作有互聯(lián)網(wǎng)逼格的好名字，其實(shí)大謬不然。在“利于傳播”的“聽音”一關(guān)，聽者很容易誤以為自己聽對(duì)了“皇太極”“大黃蜂”“牛頓”，于是追問“哪幾個(gè)字?”讓說者解釋一下的機(jī)會(huì)都沒有，但當(dāng)聽者將來真的見到“黃太吉”“大黃瘋”“牛燉”時(shí)，恐怕只會(huì)疑惑，而不會(huì)認(rèn)為自己聽說過這些品牌，這就是玩弄諧音文字游戲而導(dǎo)致的混淆后果，這類品牌少有成大器者，是更容易掉入的起名誤區(qū)之一。

 

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       如果你正打算為一個(gè)食品品牌起名，那么你需要參考一下別的食品品牌的名字，這樣可以從中得到一些靈感，然后再根據(jù)你自己公司的特性和定位為你的食品品牌起一個(gè)好聽、易記、順口、寓意又好的名字。
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