食品品牌起名

       食品與人們的生活密切相關(guān)，食品工業(yè)在龍頭經(jīng)濟中一直占據(jù)著舉足輕重的地位，居國民經(jīng)濟之首。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，食品品牌也越來越多，乃至在當(dāng)今社會中食品行業(yè)是競爭激烈之更。想要讓你的食品品牌脫穎而出，并被大家認(rèn)可乃至成為行業(yè)巨頭，食品品牌名字在這其中的作用不可厚非。品牌名字作為可以反應(yīng)公司的文化、氣質(zhì)和個性，為企業(yè)樹立良好的形象提供了前提保證。那么應(yīng)該如何食品品牌起名呢？

 

       如何為食品品牌起名？
       食品品牌起名一、定位反應(yīng)
       就是要求名字能讓顧客“望文生義”，反映品牌所代表的品類或特性，給人以顧問品牌印象或正面聯(lián)想，例如“周黑鴨”“湯城小廚”“飯掃光”等品牌，就很容易傳遞鹵鴨、湯菜館、下飯菜的顧問型認(rèn)知;而且也有助于減少傳播過程中被問“那是啥?”的概率以提高溝通效率，例如“農(nóng)夫山泉”“鮮橙多”“周黑鴨”。又比如Coca-Cola初進中國時譯為“蝌蝌啃蠟”，乏人問津，后來懸賞征集到具有美味聯(lián)想的“可口可樂”譯名后才風(fēng)行民國。
       食品品牌名字的定位反應(yīng)需與品牌實際定位一致，錯誤的定位反應(yīng)有不如無。例如“俏江南”，強烈的定位反應(yīng)是江浙菜。我在某購物中心觀察到：想吃江浙菜的顧客進了俏江南一問是川菜，立即退出走進旁邊的江南廚子，而想吃川菜的顧客，除非是回頭客，否則多半不會進店，直接去了巴蜀風(fēng)。俏江南一位副總毫無保留地支持了這一觀點，說十多年了，俏江南仍要不厭其煩地向潛在顧客解釋自己是川菜，造成營銷資源的極大浪費。
       食品品牌起名二、品牌反應(yīng)
       就是說，哪怕顧客初次聽到，也要一聽就感覺是個品牌名而不是個通用詞匯，才容易被當(dāng)作品牌來記憶。如果有人談?wù)撘粋€有品牌反應(yīng)的名字，路人甲偶然聽到那么一下，就可能產(chǎn)生品牌印象;以后見到該品牌時就可能冒出“噢～我好像聽說過”的念頭，其它條件相同時，熟悉感可導(dǎo)致優(yōu)先選擇。在慘烈的同質(zhì)化競爭時代，這一丁點選擇優(yōu)勢的馬太效應(yīng)說不定就讓你的品牌更終取勝。

       品牌反應(yīng)依賴于現(xiàn)實狀況和文化背景。比如“紅牛”有品牌反應(yīng)而“黃牛”就沒有，因為現(xiàn)實中沒見過紅色的牛而“黃牛”則作為經(jīng)常談?wù)摰念惷~。又比如“白象”在中國有品牌反應(yīng)，因為中國大象不常見白象就更不常見，但在泰國的文化背景中“白象”就沒有品牌反應(yīng)而是另有其義。泰國歷史上國王對臣下不滿就會賜他一頭白象，因為白象被時人視為神物，啥也不能干卻供養(yǎng)費用巨大，被賜白象的大臣很快便要家道中落了。于是“白象”演變成了“昂貴而無用的東西”的代名詞(白象方便面躺槍了)。
       食品品牌起名三、利于傳播
       這是品牌起名的第三個要點，就是要盡一切可能降低傳播負(fù)荷，增加傳播機會。
       降低傳播負(fù)荷的個考慮就是聽音，即一聽就明白是哪幾個字，比如“農(nóng)夫山泉”“周黑鴨”“淘寶”。聽音能的品牌傳播時無廢話，因而更容易傳播。如果聽者問“哪幾個字?”，就會干擾傳播，本項得分就減半;如果面對此問不能用一個常用成語或俗語簡潔回答而需逐字解釋，那本項就得個鴨蛋。有人問“天圖是哪兩個字”時，通?；卮鹗?ldquo;天津圖書館”，對方?jīng)]有不明白的。曾有人問“甘其食”是哪幾個字，我回答“甘甜的甘、其他的其、食品的食”，結(jié)果對方追問“丹田的丹?”，我氣沉丹田運功三秒才說出“同甘共苦的甘”來?，F(xiàn)在甘其食包子正在醞釀改名。
       食品品牌起名四、避免混淆
       這是品牌起名的第四個要點，目的也是利于傳播，但立足點不同。前面的“利于傳播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”則要求好名字不應(yīng)與所處環(huán)境中眾所周知的名字過于相似而造成混淆。

       有人著文把“黃太吉”“大黃瘋”“牛燉”當(dāng)作有互聯(lián)網(wǎng)逼格的好名字，其實大謬不然。在“利于傳播”的“聽音”一關(guān)，聽者很容易誤以為自己聽對了“皇太極”“大黃蜂”“牛頓”，于是追問“哪幾個字?”讓說者解釋一下的機會都沒有，但當(dāng)聽者將來真的見到“黃太吉”“大黃瘋”“牛燉”時，恐怕只會疑惑，而不會認(rèn)為自己聽說過這些品牌，這就是玩弄諧音文字游戲而導(dǎo)致的混淆后果，這類品牌少有成大器者，是更容易掉入的起名誤區(qū)之一。

 

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       如果你正打算為一個食品品牌起名，那么你需要參考一下別的食品品牌的名字，這樣可以從中得到一些靈感，然后再根據(jù)你自己公司的特性和定位為你的食品品牌起一個好聽、易記、順口、寓意又好的名字。
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