面粉品牌命名策略：塑造一個差異性的品牌

　　面粉品牌命名策略：塑造一個差異性的品牌

　　 在市場和品牌同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，再有與其他品牌區(qū)隔開，形成明顯的差異上的優(yōu)勢，才能夠在激烈的市場博弈中取勝。而品牌命名則是塑造差異化品牌的步。

　　 如果采用品牌名稱與企業(yè)名稱相統(tǒng)一的策略，只有用“伊園”，而伊園面粉有限公司的名稱，主要依據(jù)是該公司位于縣城更大的居住區(qū)“伊園小區(qū)”的北側(cè)，在該縣區(qū)域內(nèi)銷售，“伊園”具有無可比擬的度，但其未來的銷售區(qū)域?qū)⑹钦麄€北方市場，“伊園”的局限性顯而易見。經(jīng)過研討，我們認(rèn)為采用品牌名稱不同于企業(yè)名稱的方式為宜。

　　 品牌名稱與外在形象，首先是要消費者去接受，而不是給企業(yè)的人自我欣賞的。因此，在品牌命名創(chuàng)意時，我們必須遵循以下原則：

　　 1、關(guān)聯(lián)性：與產(chǎn)品、市場、消費者相關(guān)聯(lián)

　　 2、差異性：與同類品牌劃江而治

　　 3、延展性：為未來發(fā)展留下足夠的延展空間

　　 4、記憶性：初次接觸就能產(chǎn)生深刻記憶

　　 一個品牌的靈魂是文化。雖然“伊園”不能成為品牌名稱，但“伊園”大有來頭，是為了紀(jì)念歷史名人——伊尹。以此為創(chuàng)意發(fā)想點，我們走進(jìn)歷史深處。

　　 伊尹，名摯，古莘國人，因為他的博學(xué)與韜略而聞名天下。商湯聽說了他的事跡，想方設(shè)法費了好多周折，更后不惜向莘國公主求婚，以迎娶公主為代價，使伊尹作為陪嫁的大臣來到了商國。伊尹幫助商湯打敗了夏桀，建立了商王朝。

　　 伊尹除了很會為國家大事出謀劃策外，還精于調(diào)味之道，每每在宗廟舉行祭祀的時候，伊尹就會分門別類跟商湯王開講膳食，從調(diào)味開始，到烹飪，到天下美食，不一而足，直聽得商湯王垂涎三尺，胃口大開，恨不得將伊尹所說的一切一一吃遍。怕聽了就忘，叫人記錄下來，后來編進(jìn)《呂氏春秋》，名《本味篇》，這是中國烹飪史上的部文獻(xiàn)。

　　 伊尹被民間敬為廚神?！?

　　 在莘縣，今存“莘亭伊尹耕處”，為該縣文化名勝之冠，位于莘亭鎮(zhèn)大里王村西。莘亭，始建于漢代，后亭廢基存，清康熙55年東昌知府程光珠書“莘亭伊尹耕處”，題曰：“堯舜之道，畎畝之中，圣作物睹，龍云虎風(fēng)。”據(jù)《孟子》記載，伊尹相商前曾躬耕于有莘之野，后來莘縣城北之地一度被稱為“伊田”。

　　 我們?yōu)檎业搅?ldquo;伊園”出處而興奮，更讓人興奮的是，伊尹是民間的廚神，去年國內(nèi)的烹飪創(chuàng)新大賽就叫“伊尹杯”！

　　 于是，一個新的面粉品牌從博大精深的中國飲食文化深處走來。

　　 伊園面粉公司的品牌名稱為“天賜糧源”。

　　 以下是我們命名的依據(jù)：

　　 1、中國飲食文化源源流長，為舉世所公認(rèn)，從飲食文化方向去為品牌命名應(yīng)該是主流方向。“伊園”的出處與此相吻合。

　　 2、“天賜”本身包含自然、天然之意，與企業(yè)追求的綠色食品相吻合，上天賜予的，應(yīng)該是“天珍“、”天物“，還有什么比上天賜予的東西更美好呢。

　　 3、天賜糧源包含兩層含義：一是面粉的原料地道，“山東面粉“本身就在面粉市場上有了一種品牌效應(yīng)，山東的面粉價格從來比較堅挺，莘縣以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)小麥著稱；二是包含了企業(yè)大氣、自信的精神與品格。

　　 4、“糧源”與“良緣”諧音，寓意美好，為中國人所熟知并向往之。

　　 5、中國廚神故地的面粉。

　　 6、與“差異性、關(guān)聯(lián)性、延展性、記憶性”的命名原則相吻合。水到渠成，天賜糧源的“品牌故事“也誕生了：

　　 【中國烹飪史首部文獻(xiàn)，為《呂氏春秋?本味篇》?！侗疚镀匪d，為伊尹與商湯王論烹飪之道，以美味而論治國平天下之策。

　　 伊尹，古莘國人，商朝開國名臣。伊尹曾躬耕于有莘之野，嘗曰：“天下糧，源于莘。”盛贊莘地之肥沃，麥?zhǔn)蛑S碩，今存“莘亭伊尹耕處”以記之。伊尹，精于烹飪調(diào)味之道，被民間敬為“廚神”。

　　 公元二千零二年，有志同道合者，創(chuàng)業(yè)于先賢“莘亭伊尹耕處”之田園，故公司名為“伊園”，品牌名為“天賜糧源”。以真品真味之“天賜糧源”面粉奉天下人，正合先賢“民以食為天”之道，“飲食之道包含天下至理”之哲思，亦君子作為也?！?

　　 LOGO設(shè)計取材于漢代一人、二牛的“耕牛圖”壁畫，耕牛圖的背景大膽運用了大面積“食品黃”色調(diào)，與拙樸的“天賜糧源”字體相得益彰，渾然天成。

　　 系列包裝、海報、車體廣告、戶外廣告、品牌故事、“天然營養(yǎng)健康，面面俱到”的廣告語……隨著產(chǎn)品的上市，天賜糧源差異化的品牌形象贏得了廣泛的贊譽(yù)，得到消費者的認(rèn)可。以真品真味之天賜糧源面粉奉天下人，也成為伊園面粉有限公司企業(yè)文化的核心，得以貫徹和推廣。