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喝茶還能聽故事——塑造茶類品牌命名
優(yōu)秀的品牌命名是會(huì)自己表達(dá)，會(huì)給使用者傳遞信息，甚至?xí)晕忆N售的。品牌名稱要能自動(dòng)走路，要能自主銷售。如今，作為具有悠久茶文化的中國(guó)，中國(guó)茶葉的品牌之路還在開拓。打造優(yōu)秀的茶葉品牌，好的品牌命名至關(guān)重。
你以為好茶就能好賣？別急，先做足品牌命名更關(guān)鍵。
“俗氣”
這里的俗可不是低俗的俗，而是通俗的意思。所謂俗氣，首要做到的就是通俗易懂，達(dá)到一種一聽便知，一目了然，一生難忘的效果。當(dāng)品牌的命名可以很快 在消費(fèi)者中口口相傳時(shí)，就可以降低品牌的溝通成本，在傳播上面達(dá)到不錯(cuò)的效果。
福建廈門的一個(gè)茶葉品牌 “山國(guó)飲藝”，給消費(fèi)者的印象就是諧音“三國(guó)演義”。命名上利用諧音使人直接聯(lián)想到家喻戶曉的四大名著之一“三國(guó)演義”，這樣自然能夠通俗但是又雅致地傳達(dá)了企業(yè)的行業(yè)特征。以更快時(shí)間抓住人心，使人一目了然。
“大氣”
茶葉作為中國(guó)自古人們?nèi)粘ｏ嬎畷r(shí)必備的一種飲品搭檔，不僅具有良好的物質(zhì)屬性。伴隨著茶文化的興盛，茶葉已經(jīng)同樣有了非常豐富的精神屬性。承載這樣的屬性自然需要大氣的品牌命名，才能迎合現(xiàn)代人的意志，引導(dǎo)現(xiàn)代人的精神追求。
云南茶葉品牌“大益”從三個(gè)角度闡釋了品牌意義。以綠色生態(tài)及富含對(duì)人體多種有益物質(zhì)，被譽(yù)為21世紀(jì)的天然飲品，益為身體；茶文化自古就有修身養(yǎng)性，啟迪智慧之效，益為精神；茶為和諧之飲，雅俗共賞，是人與人之間友好、文明交往的橋梁，益為溝通。
才氣
茶葉即是商品更是文化載體。沒有人買單的茶葉品牌是無效的。如何展示茶葉的文化底蘊(yùn)更是關(guān)鍵，需要做到雅俗共賞，如沐春風(fēng)的感覺。
白茶行業(yè)中的品牌“世外桃源”，聽上去一秒就能帶給消費(fèi)者世外桃源的感受。聯(lián)想東晉詩人陶淵明筆下的世外美景，以及人們樸實(shí)的處事風(fēng)格，富有才氣的同時(shí)又不失大氣。這樣的世外茗源自然雅俗共賞，彰顯茶葉的品質(zhì)。
好的命名能夠幫助茶葉品牌贏在起跑線，搶險(xiǎn)占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，時(shí)間贏得消費(fèi)者的心。
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