如何做好化妝品包裝設(shè)計

 　　我們說給孩子起名字有男女之分，先知小編介紹再給化妝品包裝設(shè)計是也要注意男女消費者之間的不同。在給女性消費者設(shè)計化妝品包裝設(shè)是可以采用透明、粉藍色和淺藍色等讓人覺得清新的色系,而采用金、銀、白色和黑色則顯得。下文先知營銷品牌就如何做好化妝品包裝設(shè)計來介紹一番。

　　一.如何做好化妝品包裝設(shè)計

　　1.化妝品包裝設(shè)計之品牌定位

　　任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的度。普通品牌經(jīng)過一段時間的積累，經(jīng)過精心的策劃和設(shè)計，也會很快成為品牌。一旦成為品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即：

　　(1)突出產(chǎn)品的形象色。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產(chǎn)品的形象色，在任何時候都固定地使用形象色，以達到明確自己產(chǎn)品、讓消費者容易記住的目的。

　　(2)突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標準性字體形象設(shè)計，以明確地突出品牌的個性。這種標準字體設(shè)計與形象色一起是品牌設(shè)計的主要表現(xiàn)手法之一?，F(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認出，并且樂于購買產(chǎn)品，就必須突出自己的品牌形象。

　　(3)突出品牌的圖形。包裝設(shè)計一般都會設(shè)計產(chǎn)品的品牌圖形，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內(nèi)涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。

　　2化妝品包裝設(shè)計之產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品因為種類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計的時候，要從多方面考慮。

　　(1)產(chǎn)品特色定位。同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。有的產(chǎn)品設(shè)計表達不明確，消費者難以辨認，那么消費者在這快節(jié)奏的生活中沒有耐心仔細挑選產(chǎn)品，所以只有那些包裝設(shè)計表達明確的產(chǎn)品才容易銷售。

　　(2)產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買。

　　(3)產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點，因為產(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種方法必須是大家公認的度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用，要突出地方特色。

　　(4)產(chǎn)品檔次定位。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點和目標受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計也相應(yīng)的不同。比如日用品包裝設(shè)計與禮品包裝設(shè)計就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設(shè)計時應(yīng)該仔細分析研究產(chǎn)品的性能特點與檔次的關(guān)系，以設(shè)計出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產(chǎn)品，也不能用低檔次的包裝來盛放高端次的產(chǎn)品，這樣不合適的包裝都不利于銷售。

　　3.化妝品包裝設(shè)計之消費者定位

　　產(chǎn)品的目標是消費者，包裝設(shè)計是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設(shè)計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。一般來說，進行包裝設(shè)計時從以下幾個方面考慮：

　　(1)生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業(yè)特點造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費心理、消費特點和消費觀念，不同的人還有不同的審美標準和對待生活、對待時尚、對待文化等的態(tài)度，因此，在設(shè)計時都應(yīng)該認準考慮和明確體現(xiàn)。

　　(2)生理特點定位。因為消費者有不同的生理特點，所以對產(chǎn)品就有不同的需求，因此設(shè)計師在設(shè)計此類產(chǎn)品包裝時應(yīng)充分考慮消費者的生理特點。

　　(3)地域定位。不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點，不同地域的消費者也有不同的消費觀念和審美標準，如城市和鄉(xiāng)村的差別，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別，不同的國家和種族的差別，因此，包裝設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時也要充分考慮這些因素，以便有針對性地進行設(shè)計。例如，色彩是不同民族和不同國家一個比較敏感的設(shè)計元素，在設(shè)計時就要分析和研究當?shù)叵M者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩。

　　二.化妝品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

　　1.包裝款式多樣化

　　目前香水包裝出現(xiàn)了一種新趨勢，那就是采用有色的瓶體，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫羅蘭瓶。瓶體外形設(shè)計仍追求簡潔，但越來越多設(shè)計者喜歡采用彩色瓶體。Valois副總裁Eric Vaxelaire說，在香水包裝中，泵的設(shè)計越來越精巧，尤其低矮式泵尤為流行。Valvois的Compact系列泵是業(yè)內(nèi)目前更低的泵型。在化妝品包裝業(yè)，制動裝置必須流暢、柔和。Revlon的Age Defying系列產(chǎn)品就放棄了過去的帶蓋玻璃瓶，轉(zhuǎn)而采用塑料瓶及Evolution泵。

　　2.新型材料的應(yīng)用

　　透明是當今化妝品包裝的一大趨勢，Qualipac公司業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理Domenic Maisano說，塑料樹酯的透明度越來越高，因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐，這些樹酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來越強。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，該種塑料瓶采用PET注塑加工技術(shù)，是業(yè)內(nèi)更種瓶壁厚度達到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶極受歡迎，并保持長時間的增長速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展會上推出了Bell系列彩妝包裝盒，盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節(jié)省了成本和生產(chǎn)時間。“大透明窗口既能吸引消費者的注意，同時又能很好的展示自己的產(chǎn)品”。

　　傳統(tǒng)的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優(yōu)點，已在包裝行業(yè)中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬運的缺點，因而被部分金屬包裝所取代。近些年來，西歐、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷或+9璃中，得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如，英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進行混合，在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料。又如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性。

　　3.綠色環(huán)保包裝

　　"綠色包裝"是指可以回收利用的、不會對環(huán)境造成污染的包裝，其內(nèi)涵為資源的再生利用和生態(tài)環(huán)境保護，它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術(shù)革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。