企業(yè)吉祥物設(shè)計的意義

　　吉祥物設(shè)計是指包含一定文化內(nèi)涵的形象，象征了企業(yè)、商品或活動的漫畫性人、動物乃至非生命物，并有一定名稱的卡通形象。先知品牌介紹到如果說品牌(商標(biāo)、品名)是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系。

　　一.吉祥物設(shè)計規(guī)則

　　1.把握好吉祥物的主體定位

　　根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性、經(jīng)營

　　理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品特質(zhì)來設(shè)定吉祥物的主體形象也就是核心形象。在此基礎(chǔ)上增加代表企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的裝備元素。

　　2.注意吉祥物的形象創(chuàng)意

　　創(chuàng)意元素來源于企業(yè)文化、行業(yè)特征、背景關(guān)系、區(qū)域特點及宗教、傳說等，將這些重新有機組合才會讓主體形象更加豐滿。先知策劃介紹到創(chuàng)意的核心是元素組合和象征聯(lián)想。吉祥物設(shè)計必須放棄思維定式束縛。吉祥物講究對具象造型元素的高度提煉，忽視直觀寫實形象，注重傳達(dá)精髓理念。

　　3.吉祥物的設(shè)計要具有親和力

　　從消費心理來說，親和力等同更服務(wù)印象，促進(jìn)企業(yè)訴求的受眾對吉祥物氣質(zhì)產(chǎn)生興趣欲望，進(jìn)一步感知企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)特質(zhì)，才能產(chǎn)生強烈的感性認(rèn)同。

　　4.企業(yè)吉祥物的設(shè)計要具有差異化

　　吉祥物是視覺強烈的擬人化形象體，只有與眾不同的視覺形象，消費者才會默認(rèn)地選擇性記憶。先知品牌營銷提到回顧市場發(fā)展從早期“酒香不怕巷子深”的質(zhì)量時代開始，經(jīng)歷了“同質(zhì)競爭比賣相”包裝時代，進(jìn)入“品牌形象塑造”時代，以后還會變革進(jìn)步，但已經(jīng)清晰得看出，形象差異化是識別企業(yè)和產(chǎn)品的必須。

　　5.企業(yè)吉祥物的動態(tài)化應(yīng)用

　　吉祥物造型從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)多變，才能很好地應(yīng)用在企業(yè)品牌傳播、主題營銷活動過程中。吉祥物角色需要多元化，承載的企業(yè)核心理念的同時，更要在不同產(chǎn)品服務(wù)的宣傳主題氛圍中得到消費者認(rèn)同。

　　6.給企業(yè)吉祥物命名

　　給吉祥物取名時需要朗朗上口，易于記憶或者陽光強壯或者智慧酷帥，又或者憨厚可愛的，原則是名字、形體、意識的三項統(tǒng)一。

　　二.怎樣的吉祥物設(shè)計才是讓別人喜歡的

　　高識別度：

　　1.使得吉祥物具有強代表性，容易看出和所代表物的關(guān)聯(lián)性;

　　2.置于多種復(fù)雜背景的辨別度，特別是賽場和海報上的高辨識度;

　　3.容易讓受眾留下較深的印象。

　　惹人喜愛的：

　　1.大眾更加容易接受;

　　2.傳播速度更快，容易跨文化、跨區(qū)域傳播;

　　3.消費者有購買、收藏的欲望。

　　強拓展性：

　　1.容易實現(xiàn)在不同的物料(海報、T恤等)和媒體(印刷、網(wǎng)絡(luò)等)上的兼容;

　　2.在其基礎(chǔ)上可以做更多的拓展設(shè)計(體育賽事吉祥物再設(shè)計：不同的動作，不同的子項目)。

　　三.吉祥物設(shè)計對于企業(yè)的意義

　　1.吉祥物具有企業(yè)標(biāo)志的作用，是企業(yè)標(biāo)志在新的市場競爭形勢下的演化與延伸，可以說是企業(yè)的標(biāo)志;其次是具有補充企業(yè)標(biāo)志的作用，作為一個企業(yè)或品牌的代表性或象征性的角色形象，吉祥物能直接影響消費者對企業(yè)的認(rèn)識印象，有利于企業(yè)形象個性化的確立。

　　2.吉祥物作為象征企業(yè)和品牌的漫畫性的人物、動物及非生命物，它兼有標(biāo)志、產(chǎn)品、畫面模特兒等各方面的角色。它猶如一位友好使者密切地聯(lián)系著企業(yè)與消費者，是消費大眾看到了角色形象便立即聯(lián)想到相關(guān)企業(yè)與品牌，進(jìn)而受到角色活動的影響，建立起對企業(yè)和品牌的良好印象。

　　3.吉祥物的設(shè)定，必須在理性地分析企業(yè)的實際、企業(yè)的品格、品牌的理念或產(chǎn)品特質(zhì)的基礎(chǔ)上，以企業(yè)形象定位為基準(zhǔn)決定設(shè)計的方向、選擇設(shè)計的題材，設(shè)計與企業(yè)或品牌身份相吻合的吉祥物。