多數(shù)企業(yè)vi設計僅停留在設計層面

一說起vi設計，基本都停留在設計層面上，企業(yè)vi設計也把注意力放在設計上，這其實是一個很大的誤區(qū)。據(jù)筆者所了解，99%以上的設計公司和企業(yè)都理所當然地把vi形象設計理解為純粹的設計。

讓我們先來看看vi的基本概念，vi全稱Visual Identity, 即企業(yè)vi視覺設計，是企業(yè)vi形象設計的重要組成部分。而vi又是CI的組成部分，CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。CI由MI(理念識別系統(tǒng))、BI(行為識別系統(tǒng))、vi(視覺識別系統(tǒng))三部分組成。

由以上基本概念可以看出，設計vi不是簡單的設計工程，而是一套價值體系和規(guī)范，而這套價值體系需要通過設計這個手段來完成。vi是與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌形象、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，如果脫離這些僅歸結(jié)為設計，這個的vi是不會對企業(yè)產(chǎn)生太大的影響和促進的。在為企業(yè)的服務過程中，聽到太多的客戶抱怨企業(yè)進行了vi設計，但并沒有產(chǎn)生太大效果，當筆者走進這些企業(yè)時，很難感受到vi的系統(tǒng)性和實際應用，僅停留在設計層面的vi設計活動是膚淺而效果一般的。

所以，進行全面、科學、合理、切合企業(yè)實際的vi設計活動，要求設計公司不僅僅具備設計能力，更需要全局把握能力、品牌規(guī)劃能力、前瞻性的思維、綜合策劃能力等設計之外的能力和水準。而這些水準恰巧是絕大多數(shù)設計公司或工作室所不具備的，僅杭州就有上千家設計公司和工作室，而真正能全面進行vi設計和導入的不會超過10家，筆者一次去某高校講課時，也提起過這個問題，希望學習設計的同學走出設計之外，也學學企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌等知識，也就是這個道理。