企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)的技巧及注意事項(xiàng)

　　什么是vi?先知品牌顧問介紹Vi是是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，即視覺識(shí)別系統(tǒng)。對于企業(yè)而言，設(shè)計(jì)一個(gè)準(zhǔn)確具有差異性的vi，對于可以得到員工的認(rèn)可，對外可以提升品牌的度。下文我們就企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)來介紹下。

　　一.VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)技巧

　　1.收集信息，做好調(diào)研

　　收集信息做前期調(diào)研很關(guān)鍵，這將決定你更終的設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的分布。收集信息可以是從網(wǎng)絡(luò)，或者書籍和同行業(yè)作品等。調(diào)研的時(shí)候需要記下關(guān)鍵的語句，如果遇到不錯(cuò)的元素，還可以用相機(jī)記錄下來。調(diào)研和分析是必不可少的環(huán)節(jié)，如果你的主題已經(jīng)確定，不妨花上1周或者更長的時(shí)間去思考具體的思路。當(dāng)一套VI設(shè)計(jì)已經(jīng)完成時(shí)，應(yīng)該同時(shí)匹配一套草稿集，記錄調(diào)研的每一步。這對于提高自己的洞察力非常有好處。

　　2.50%以上的時(shí)間花在logo設(shè)計(jì)上

　　收集信息和調(diào)研都完成后，我們需要花一半以上的時(shí)間完成主logo的設(shè)計(jì)。主logo就像樹干一樣，如果沒有代表性的方案，那么整套VI設(shè)計(jì)將很難達(dá)到高水準(zhǔn)。logo設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以和輔助元素一同考慮。這樣在下一步的整體方案上，將高效優(yōu)質(zhì)。

　　3.篩選素材與配色

　　當(dāng)logo已經(jīng)確定后，可以開始搜索VI方案需要的素材，如服裝，文具，車身等企業(yè)需要應(yīng)用到的載體。除非整個(gè)方案有特殊的說明，否則盡量做到整個(gè)方案顏色統(tǒng)一，簡潔有代表性。

　　二.企業(yè)對vi形象設(shè)計(jì)的幾大誤區(qū)

　　企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)一：認(rèn)為VI手冊內(nèi)容越多越好

　　VI手冊是企業(yè)(品牌)視覺管理手冊，手冊內(nèi)容的多與少，是要根據(jù)企業(yè)(品牌)的需求而定制的。越大的企業(yè)，傳播環(huán)境越復(fù)雜的企業(yè)，VI手冊規(guī)范內(nèi)容就會(huì)越詳細(xì)，內(nèi)容就越多。反之，一些中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，不管自身的品牌傳播特點(diǎn)，而一味的追求手冊內(nèi)容數(shù)量是沒有意義的。我們經(jīng)常會(huì)看見，好多中小企業(yè)的柜子里鎖著一本厚厚的VI手冊，其實(shí)真正能用到的并不多。先知品牌顧問提醒理解VI的作用，合理化定制VI手冊，是企業(yè)的正確選擇。

　　企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)二：認(rèn)為VI手冊就是標(biāo)志管理手冊

　　由于VI早期對中國企業(yè)的重大幫助，使得VI設(shè)計(jì)火熱，于是網(wǎng)絡(luò)上到處都是VI手冊模版。從高校里的學(xué)生，到設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師，VI模版已經(jīng)是設(shè)計(jì)VI的必備工具。這也造成了不管是企業(yè)、學(xué)生、還是部分VI設(shè)計(jì)從業(yè)者，都認(rèn)為VI手冊就是把標(biāo)志放在不同的”VI手冊模版”中去。這樣做，就完全失去VI的價(jià)值——識(shí)別(差異性)。

　　企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)三：認(rèn)為VI手冊可以一一用用百年

　　在當(dāng)今高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒介、傳播方式幾乎每年都會(huì)發(fā)生重大變化。就是在幾十年前，VI手冊也不會(huì)有如此之久的生命周期。為什么我們會(huì)經(jīng)?？吹接写笃放茡Q標(biāo)的新聞，這正是企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化而對VI做出的調(diào)整與變化。

　　企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)四：把廣告?zhèn)鞑ノ锪袭?dāng)VI設(shè)計(jì)

　　作為一家品牌設(shè)計(jì)公司經(jīng)營者，我經(jīng)常會(huì)接到客戶關(guān)于VI業(yè)務(wù)的電話咨詢，而當(dāng)我打開郵件一看，原來只是設(shè)計(jì)一些廣告?zhèn)鞑サ奈锪隙选I是品牌視覺識(shí)別管理手冊，在整體品牌視覺識(shí)別中出于戰(zhàn)略位置，并不是設(shè)計(jì)幾個(gè)展架、折頁、海報(bào)那么簡單的戰(zhàn)術(shù)層級工作。VI手冊的作用，是指導(dǎo)廣告?zhèn)鞑ノ锪系囊曈X風(fēng)格，但并不是去執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ノ锪稀?

　　三.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

　　1.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需表達(dá)品牌理念

　　現(xiàn)代企業(yè)的品牌標(biāo)志，質(zhì)量高低在很大程度上決定了品牌成功或失敗，商標(biāo)和標(biāo)志組成了更通用的國際語言。一個(gè)優(yōu)秀的品牌VI能沖破很多障礙，為客戶、為市場傳達(dá)出準(zhǔn)確而統(tǒng)一的形象與內(nèi)涵，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，能將企業(yè)深刻的思想理念與內(nèi)涵、人性化、品牌親和力理念等注入其中，鮮明傳達(dá)獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略展示。

　　2.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需表達(dá)品牌品質(zhì)

　　體現(xiàn)品牌價(jià)值品牌營銷的過程，其實(shí)就是價(jià)值認(rèn)同的過程。做品牌，價(jià)值優(yōu)化與價(jià)值表達(dá)則是營銷成敗的關(guān)鍵所在，品牌形象系統(tǒng)就是品牌識(shí)別與價(jià)值輸出系統(tǒng)，品牌系統(tǒng)對價(jià)值表達(dá)的越充分市場營銷就越輕松。品牌基礎(chǔ)元素，具備天生的營銷表達(dá)力，在品牌與消費(fèi)市場接觸的每一個(gè)瞬間進(jìn)行價(jià)值的營銷滲透。即使更初更少范圍的品牌接觸，也可以獲得促進(jìn)價(jià)值理解的品牌信息。

　　3.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需表達(dá)品牌身份與地位

　　看到凱迪拉克汽車的標(biāo)志，就一定能猜測到這必定是款豪華轎車，因?yàn)樗臉?biāo)志已經(jīng)顯露出“感”. 凱迪拉克徽標(biāo)可謂是其精神內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的標(biāo)志，既表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽(yù)，同時(shí)也象征著其在汽車行業(yè)中的地位，呈現(xiàn)經(jīng)典、尊貴和突破精神。身份認(rèn)同 -- 體現(xiàn)有實(shí)力，有底蘊(yùn)，可以信重的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬。所謂的品牌識(shí)別系統(tǒng)，首先是身份的識(shí)別。識(shí)別你是誰?你的背景出身?品牌品質(zhì)與地位如何?是否可以信賴?是屬于游擊雜牌?還是強(qiáng)大的正規(guī)軍?