VI設(shè)計定位及原則

       現(xiàn)代社會是一高度他息化的社會，面對通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計，必然依其極鮮明的個性和視覺感染力，征服消費者的心．否則，將湮沒于視覺符號的海洋之中，失去存在的愈義。存在才能體現(xiàn)價值，當(dāng)今標(biāo)志的價值，有的已近幾十億元．由此可見，VI設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中占有很重要的地位，并具有相當(dāng)?shù)淖饔谩?

vi設(shè)計定位

       公司VI設(shè)計定位理念：

       1、公司vi設(shè)計以經(jīng)營內(nèi)容與公司經(jīng)營產(chǎn)品的外觀造型為題材：對于一些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣泛認知度的公司可使用這一點進行設(shè)計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優(yōu)勢。

       2、公司vi設(shè)計以公司理念為題材公司理念包含公司的宗旨，公司文化等，比較抽象。 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現(xiàn)在復(fù)雜多變的競爭環(huán)境和加入WTO后各個行業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，如何使公司的經(jīng)營內(nèi)容或公司的實態(tài)與外部象征——公司VI設(shè)計相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將公司獨特的經(jīng)營理念和公司精神、公司文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進行構(gòu)思。 阿爾及利亞索拉辛石油公司VI巧妙的運用了阿爾及利亞上的星星和月亮的圖案及中國的五角星圖案，火焰同時體現(xiàn)出行業(yè)的特征----石油提煉！

       3、公司vi設(shè)計以公司名稱、品牌名稱與其字首組合為題材其設(shè)計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了VI的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。象大恒醫(yī)療公司,公司VI設(shè)計就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現(xiàn)出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。

       4、公司vi設(shè)計以公司名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設(shè)計形式是文字VI與圖形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具象和抽象的結(jié)合。兩種視覺形式相輔相成。環(huán)亞美容的VI即為此類。

       5、公司vi設(shè)計以公司名稱和品牌名稱為題材這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱VI，他可以直接傳達公司的信息。在公司VI設(shè)計中，采用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強VI圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是公司信息的主要內(nèi)容所在。如東兆長泰投資公司.VI以公司的首字“東”作變形，采用故宮“屋檐”與“東”融于一體，突出了行業(yè)建設(shè)、地產(chǎn)投資的屬性，回紋與“東”字融為一體，傳達出吉祥如意的深刻內(nèi)涵，寓意公司是具有東方古老文化特征的國際性投資機構(gòu)。

vi設(shè)計原則

       公司vi設(shè)計原則：

       （一）有效傳達公司理念（Ml）的原則：與一般的商標(biāo)設(shè)計不同．VI設(shè)計的核心和首要目的，是有效傳達公司理念和公司精神．因此，VI設(shè)計不能單純追求所謂的技術(shù)美學(xué)效果，而必須以再現(xiàn)和傳達一公司經(jīng)營理念、價值觀為出發(fā)點，以增強傳播力、感染力和認同感為歸宿。事實表明，成功的vi設(shè)計，無不以傳達公司的理念為核心。

       （二）強化視覺沖擊的原則：心理學(xué)的研究表明，人類通過五官感覺器官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺）所獲得的全部信息中，通過視覺器官獲得的信息占全部信息的83％以上；并且，通過視覺所接收的信息，具有較高的識記、再認和回憶的價值。因此，在VI設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)以視覺傳達設(shè)計和增強視覺沖擊力為重心，開發(fā)高品位、高效率的視覺符號傳達系統(tǒng)。

       （三）強調(diào)人性化的原則：現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，越來越重視人性化設(shè)計，以便消除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來的人性異化．特別是在VI的設(shè)計中，人們更加重視通過公司標(biāo)志、字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號，來表現(xiàn)與消費公眾之間的親和力和溫卑感，增強人們的心理認同．據(jù)《香港市場》1991年報道，龍頭各國公司標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展，呈現(xiàn)出“感性凌駕理性的公司標(biāo)志發(fā)展趨勢．"

       （四）簡潔明快的原則：由繁到簡、由靜到動、由具體到抽象符號，追求簡潔明快和更佳傳播效果，是VI設(shè)計的基本趨勢和重要原則。

       （五）增強民族個性與車重民族風(fēng)俗的原則：由于每個民族都具有各自獨特的思維定勢、審美定勢和語言差異，因此在VI設(shè)計時，必須充分考慮在美感、素材、語言溝通上存在的民族差異和民族特色，增強民族個性。中華民族的審美定勢表現(xiàn)為“寫意”，即追求整體的和諧、對稱和意境。而西方民族則表現(xiàn)為“寫實”，即追求色彩、線條、構(gòu)圖的整體感性效果．（六）道寧法律法規(guī)的原則公司視覺識別（vi）大都用于商業(yè)活動之中，因而必須遵守國際國內(nèi)重要的法規(guī)，以免給公司經(jīng)營活動帶來不必要的影響和損失，例如，vi設(shè)計時，必須首先熟悉與公司經(jīng)營關(guān)系更密切的國際法規(guī)和公約，其中《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎合約》就是主要的國際法文件；我國的公司更應(yīng)當(dāng)熟悉《中國商標(biāo)法》及有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)。