品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

       標(biāo)志（logo）是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)物，與古代傳統(tǒng)而單一的印記不同的是，logo（標(biāo)志）承載著公司的無形資產(chǎn)，是公司綜合信息傳遞的體現(xiàn)。標(biāo)志作為公司CIS戰(zhàn)略的更主要部分，在公司形象傳遞過程中，是使用更廣泛、呈現(xiàn)頻率更高，并且也是更主要因素。公司強(qiáng)壯的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)異的商品和效勞，都被涵概于標(biāo)志中，經(jīng)過不斷的影響和重復(fù)描寫，深深的留在受眾心中。

       商標(biāo) (LOGO) 是品牌的另一張臉。伴隨著時(shí)代發(fā)展與交替，那些經(jīng)典的品牌logo也不斷在發(fā)生著變化，有些是出于審美的變遷，另一些則是為了迎合大眾，為品牌的重新塑造而改變。

       比如說，你也許沒法想象推重極簡(jiǎn)主義美學(xué)的蘋果更早的 LOGO 竟然如此繁復(fù)；麥當(dāng)勞在發(fā)覺大家對(duì)漢堡包異乎尋常的熱心之前，是一家把 “BARBECUE”放在 LOGO 里的燒烤店；咱們還發(fā)現(xiàn)，前期越繁復(fù)的 LOGO 改變?cè)酱?，而那些十分?jiǎn)練的商標(biāo)始畢竟徜徉在要不要加暗影、選哪 種字體的挑選妨礙中……
       大眾汽車1939年VS 2015年

       比照大眾汽車(Volkswagen) 1939年和2015年的兩版LOGO，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中更中心的V和W字母拼接(代表著公司名稱)被得以保存，而1939年版別中的輻射狀斑紋因?yàn)樽屓寺?lián)想起納粹政權(quán)的卍字，在二戰(zhàn)后很快就被調(diào)換掉了。
       漢堡王1957年VS 2015年

       無窮無比的漢堡，頭戴皇冠的國(guó)王。漢堡王前期的LOGO像看圖說話相同將自個(gè)的產(chǎn)品推介出來，只怕不能夠愈加詳盡。還挺蠢萌的。
       耐克1971年VS 1995年

       這大約能夠排進(jìn)更具有辨識(shí)度的LOGO TOP 10，以至于也許不需要多費(fèi)一個(gè)字母去彌補(bǔ)，抑或解說。
       蘋果1976年VS 2015年

       ……沒想到吧？這是蘋果更早的LOGO。
       蘋 果的更個(gè)標(biāo)識(shí)十分雜亂，上面描寫著牛頓坐在蘋果樹下讀書的場(chǎng)景，由一根飄帶盤繞其上，寫著AppleComputerCo.的字樣，外框上則引用了英國(guó) 詩(shī)人威廉•華茲華斯(WilliamWordsworth)的短詩(shī)：“牛頓，一個(gè)孤單地航行在生疏思維海洋中魂靈。”
       因?yàn)檫@一標(biāo)識(shí)過于雜亂，喬布斯讓羅勃•簡(jiǎn)諾夫(RobJanoff)為蘋果規(guī)劃一個(gè)新標(biāo)識(shí)，這就是的個(gè)標(biāo)識(shí)——一個(gè)盤繞彩虹的蘋果圖畫。
       2001年英國(guó)影片ENIGMA虛構(gòu)了有關(guān)圖靈自殺與蘋果公司LOGO聯(lián)系的情節(jié)，一時(shí)間“被咬了一口的蘋果”是為了紀(jì)念被譽(yù)為計(jì)算機(jī)和人工智能之父的阿蘭•麥席森•圖靈的說法被廣為流傳(這位巨大的人工智能范疇的先驅(qū)者，因吃了感染氰化鉀的蘋果而逝世)。
       然而現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比傳說來的簡(jiǎn)單一些，“僅僅是我喜愛而已。”規(guī)劃師RobJanoff自己曾在承受采訪時(shí)進(jìn)行駁斥謠言，“如果真的要解說的話，我覺得我開始規(guī)劃那咬的一口是為了讓LOGO看起來是個(gè)蘋果，而不是櫻桃”。
       到了如今，蘋果的標(biāo)識(shí)變得愈加簡(jiǎn)練，是一個(gè)被咬了一口的金屬灰蘋果。毫不夸大地說，蘋果LOGO的幾回變遷表現(xiàn)了喬幫主的毅力和美學(xué)。
       麥當(dāng)勞1960年VS 2015年

       相同看圖說話的還有麥當(dāng)勞，從1960年這一版別的LOGO中咱們能夠發(fā)現(xiàn)，本來麥當(dāng)勞標(biāo)志性的金色拱門是源自于1952年真實(shí)存在的修建。
       麥當(dāng)勞1940年VS 2003年

       麥 當(dāng)勞曾經(jīng)是賣燒烤的嗎？嗯，在1940年到1948年時(shí)期是的。隨后，它很快發(fā)覺了大家關(guān)于漢堡包的熱心。咱們能夠看到，2003年的版別已經(jīng)十分接近于 如今的版別，僅僅變得愈加扁平化，以及在配色上做了較大的調(diào)整——或者我該問：麥當(dāng)勞的LOGO和十多年前不相同了，你發(fā)現(xiàn)了嘛？
       3M 1942年VS 2015年

       奧迪 1932年VS 2015年

       殼牌1930年VS 2015年

       寶馬1917年VS 2015年

       從扁平變立體，又從立體變扁平。你能夠發(fā)現(xiàn)差不多每半個(gè)世紀(jì)就這些“微調(diào)宗族”的LOGO就在現(xiàn)代和復(fù)古中替換。
       舊版LOGO

       2015年新版LOGO

       比方寶馬的LOGO由更早的扁平化變得更加立體化，更近寶馬MINI發(fā)布的新LOGO又從頭回歸了扁平的復(fù)古規(guī)劃，這也是近幾年各大品牌規(guī)劃的遍及趨勢(shì)吧。細(xì)數(shù)那些打牌的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，無論時(shí)代怎么變遷，公司服務(wù)的核心和品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的初衷沒變，都是為了迎合時(shí)代迎合消費(fèi)者，在時(shí)間的長(zhǎng)河中，或許標(biāo)志還會(huì)繼續(xù)更迭，但是只要將品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念與消費(fèi)者緊密結(jié)合起來，那就是在那個(gè)時(shí)代更有亮點(diǎn)的標(biāo)志。我們祝愿所有品牌都能經(jīng)得起時(shí)代的沉淀，在漫漫長(zhǎng)河中永垂不朽！