企業(yè)vi設(shè)計(jì)知識(shí)

　　在品牌營(yíng)銷的今日，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代公司來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的商品與效勞毫無(wú)特性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)留戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和失落的士氣。

       中國(guó)大多數(shù)公司VI是“花瓶”。公司VI設(shè)計(jì)是精巧的，VI手冊(cè)的制造是精密的，看起來(lái)很漂亮。設(shè)計(jì)好的VI手冊(cè)，天天放到辦公室，誰(shuí)來(lái)讓誰(shuí)看，從設(shè)計(jì)VI成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時(shí)刻了，但公司的送卡車仍是貼著本來(lái)的貼圖到處跑，沒(méi)有使用，成了鋪排。在做好VI手冊(cè)今后，關(guān)鍵在于使用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者交流的橋梁，而非辦公室的賞識(shí)品。公司VI形象規(guī)劃要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷的一部分。百事可樂(lè)為了杰出“新一代”，挑選了藍(lán)色，蒙牛為了杰出來(lái)自大草原，挑選綠色等。公司找到想要表現(xiàn)的主題，也即是品牌定位。

 

 

　　一、VI設(shè)計(jì)——基本要素
象征分為公司象征和商品象征兩種
公司象征：公司象征即從事出產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的象征。商品象征即公司所出產(chǎn)的商品的象征，又名商標(biāo)。 一、公司象征規(guī)劃的特色     1、獨(dú)特明顯的識(shí)別性是公司象征的首要特色。
2、精神內(nèi)在的象征性是公司象征的實(shí)質(zhì)特色。
3、符合審美外型性是公司象征的主要特色。
4、具有施行上的延展性是公司象征的必具特色。
象征的使用規(guī)模極為廣泛。所以，象征規(guī)劃應(yīng)考慮到平面。立體以及不同原料上的表達(dá)作用，有的象征規(guī)劃美咋美矣。但制造復(fù)雜，本錢貴重，必定約束象征使用上的廣泛與便當(dāng)。
公司象征應(yīng)具有年代顏色，在象征規(guī)劃過(guò)程中。應(yīng)充分考慮年代顏色，并在今后的施行過(guò)程中隨機(jī)據(jù)情修訂。
二、公司象征的規(guī)劃準(zhǔn)則
從外型的視點(diǎn)來(lái)看。象征能夠分為具象型。籠統(tǒng)型。具象籠統(tǒng)聯(lián)系型三種。具象型象征是在詳細(xì)圖象(多為實(shí)物圖形)的基礎(chǔ)上。通過(guò)各種修飾。如簡(jiǎn)化，歸納，夸大等規(guī)劃而成的。其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一望而知。

籠統(tǒng)型象征是有點(diǎn)、線、面、體等外型要素規(guī)劃而成的象征。它突破了具象的捆綁，在外型作用上有較大的表現(xiàn)地步，能夠發(fā)生激烈的視覺(jué)影響，但在了解上易于發(fā)生不確定性。如日本三菱公司的象征。具象籠統(tǒng)聯(lián)系型象征是更為多見(jiàn)的，由于它聯(lián)系了具象型和籠統(tǒng)型兩種象征規(guī)劃類型的長(zhǎng)處。然后使其表達(dá)作用尤為杰出。