咖啡品牌設(shè)計(jì)：星巴克logo的進(jìn)化之路

　　星巴克，誕生于美國(guó)西雅圖，靠咖啡豆起家，自1987年正式成立以來(lái)，從來(lái)不打廣告，卻在近20年時(shí)間里一躍成為巨型連鎖咖啡集團(tuán)，其飛速發(fā)展的傳奇讓矚目。星巴克給人們更深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨綠色的美人魚(yú)徽標(biāo)。

　　關(guān)于這個(gè)徽標(biāo)的由來(lái)就說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)了，下面，我們一起來(lái)看看星巴克logo的進(jìn)化之路。

　　1971年星巴克在美國(guó)的西雅圖派克市場(chǎng)正式成立，那時(shí)候的徽標(biāo)與今天我們所看到的截然不同，甚至連顏色都不是我們今天所熟悉的墨綠色，但現(xiàn)在的徽標(biāo)卻又脫胎于它，從更個(gè)徽標(biāo)上面我們不難看出其與現(xiàn)在的聯(lián)系。更款徽標(biāo)是棕色的，上面除了寫有“星巴克”的英文之外，在徽標(biāo)底部還寫有 “coffee”，“tea”和“spices”的字樣，代表了星巴克的主營(yíng)產(chǎn)品，此外，還有那標(biāo)志性的雙尾美人魚(yú)圖案。這個(gè)讓印象深刻的徽標(biāo)由泰瑞·赫克勒設(shè)計(jì)，他從一副16世紀(jì)的斯堪地那維亞的雙尾美人魚(yú)木雕海神像中得到了設(shè)計(jì)靈感，袒胸露乳的美人魚(yú)有著一張非常古典樸實(shí)的臉龐，而在包裝上卻使用了十分現(xiàn)代抽象的設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)這幅美人魚(yú)像融合原始與現(xiàn)代兩種不同的含義。遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看上去，這美麗的雙尾美人魚(yú)就像是一個(gè)倒過(guò)來(lái)的“M”，而說(shuō)到以“M”為標(biāo)志的品牌人們不免會(huì)想到同樣大紅大紫的麥當(dāng)勞，現(xiàn)如今星巴克早已與麥當(dāng)勞一起成為了美利堅(jiān)文化的代表與象征。

　　直到1987年，霍華德·舒爾茨將自己的公司每日咖啡與星巴克合并，星巴克的棕色徽標(biāo)才正式更換，版的徽標(biāo)在設(shè)計(jì)上基本沿用了原來(lái)的更版，下面的“coffee”，“tea”和“spices”僅保留了 “coffee”，顏色由原來(lái)的棕色變成了代表每日咖啡的綠色，而圖的美人魚(yú)也略作修改，用美人魚(yú)的飄飄長(zhǎng)發(fā)遮蓋了原本的赤裸乳房，這不僅僅只是徽標(biāo)的重生，更是標(biāo)志著星巴克輝煌歷史的開(kāi)始。

　　到了1992年的時(shí)候，星巴克又重新設(shè)計(jì)的徽標(biāo)，這次的變化只涉及徽標(biāo)的美人魚(yú)，放大了美人魚(yú)的圖案，只保留了上半身和那標(biāo)志性的雙尾。歷史上，星巴克的徽標(biāo)被重新設(shè)計(jì)過(guò)很多次，更近的一次是2011年的一月，星巴克像公眾公布了新的徽標(biāo)，而這次的改動(dòng)非常大，索性取消了原來(lái)商標(biāo)中 “STARBUCKS COFFEE”的字樣，僅僅保留了的美人魚(yú)圖案，并宣布從三月起全面更換，消息一經(jīng)傳出立刻引起了軒然大波，人們對(duì)此褒貶不一，造成了一時(shí)的轟動(dòng)。

　　至此，星巴克的徽標(biāo)經(jīng)歷一系列的修改，已經(jīng)逐漸與當(dāng)年的那款原始徽標(biāo)變得大相徑庭了，不過(guò)這并不代表更個(gè)經(jīng)典的徽標(biāo)就永遠(yuǎn)退出了歷史舞臺(tái)，盡管星巴克早已于1987的時(shí)候與每日咖啡合并，但位于西雅圖派克市場(chǎng)街上的更家店卻依舊沿用著那款棕色的原始徽標(biāo)，店里販?zhǔn)鄣纳唐芬不旧鲜褂昧诉@個(gè)徽標(biāo)。 06年的時(shí)候，星巴克為了慶祝和紀(jì)念星巴克成立三十五周年，在全美范圍內(nèi)的星巴克的產(chǎn)品上又重新使用這款棕色徽標(biāo)，這個(gè)活動(dòng)持續(xù)了一個(gè)月，人們紛紛爭(zhēng)相購(gòu)買收藏 ，不得不說(shuō)這又是一次十分成功的營(yíng)銷，在給星巴克創(chuàng)造了利潤(rùn)的同時(shí)，又讓人們重新拾起了對(duì)星巴克的記憶，引發(fā)了一股只屬于星巴克的懷舊之風(fēng)，可謂是名利雙收。