茶葉品牌設(shè)計(jì)

　　中國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，的茶葉品牌很多。喝茶是東方人交際的主要道具，一直以來(lái)我國(guó)茶葉市場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展姿態(tài)，大大小小的茶企如雨后春筍般，對(duì)于小品牌茶企來(lái)說(shuō)，如何在和大品牌競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，脫穎而出，首先茶葉品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)不容忽視的環(huán)節(jié)。品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒(méi)有這個(gè)意識(shí)，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展更位的東西，銷售上去了什么問(wèn)題都解決了，首先這個(gè)在起初是沒(méi)有問(wèn)題，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看以后問(wèn)題就開(kāi)始暴露出來(lái)。那么該如何進(jìn)行茶葉品牌設(shè)計(jì)呢?下面先知品牌設(shè)計(jì)小編就為大家簡(jiǎn)單介紹下!

　　茶葉品牌設(shè)計(jì)思路：

　　茶業(yè)營(yíng)銷的特殊性

　　客觀上講，相較于一般快速消費(fèi)品，茶業(yè)營(yíng)銷確實(shí)有一些特殊性。比如，與集體土地所有制相聯(lián)系的規(guī)?；a(chǎn)難題;原茶生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題(甚至基本的商品化問(wèn)題都沒(méi)有解決，比如品種、質(zhì)量等級(jí)標(biāo)注);茶葉消費(fèi)不方便和儲(chǔ)存的問(wèn)題(連帶的依賴傳統(tǒng)渠道銷售的問(wèn)題);幾千年形成的基于產(chǎn)地和茶葉品種消費(fèi)習(xí)慣與文化以及由此形成的茶葉諸侯經(jīng)濟(jì)問(wèn)題;茶葉市場(chǎng)長(zhǎng)期供大于求，而國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)需求激發(fā)不夠的問(wèn)題;綠色生產(chǎn)問(wèn)題和農(nóng)藥殘留問(wèn)題;與其他農(nóng)產(chǎn)品相似的產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、周期性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入少、企業(yè)規(guī)模普遍偏小等問(wèn)題。從某種意義上講，正是這些客觀存在的行業(yè)特殊性導(dǎo)致了今天中國(guó)茶葉企業(yè)規(guī)模小、集中度低、品種多、品牌少、缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等一系列問(wèn)題。

　　立頓之所以能夠取得巨大的成就，就是它在一定程度上解決了茶葉行業(yè)具有共性的問(wèn)題。事實(shí)上，中國(guó)茶葉企業(yè)要打造全國(guó)性和龍頭性品牌，首先也要解決這些具有共性的問(wèn)題。

　　建立品牌和品類的緊密聯(lián)系

　　雖然茶業(yè)的特殊性制約著中國(guó)茶葉企業(yè)打造全國(guó)性和龍頭性品牌，但真正阻礙中國(guó)茶葉企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙，其實(shí)是它們不清楚什么是品牌、如何打造品牌。

　　什么是品牌?品牌在消費(fèi)者心智中代表某個(gè)品類。品牌既不能離開(kāi)潛在顧客的心智存在，也不能離開(kāi)品類而獨(dú)立存在。品類是打造品牌的力量源泉，打造品牌的機(jī)會(huì)在新品類中，品類是品牌之母。

　　打造品牌有兩種基本方式，更種方式是在一個(gè)占有全國(guó)性心智資源的既有品類中搶占更的位置，不僅僅是搶奪市場(chǎng)，更重要的是搶奪消費(fèi)者心智;種方式是開(kāi)創(chuàng)新品類，傳播新品類不同于老品類的獨(dú)特價(jià)值，吸引更多的消費(fèi)者，同時(shí)讓自己的品牌在消費(fèi)者的心智中代表新品類，成為新品類更位的選擇。

　　中國(guó)茶業(yè)中占有全國(guó)性心智資源的既有品類有西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、信陽(yáng)毛尖、君山銀針、祁門(mén)紅茶、安溪鐵觀音、云南普洱等歷史名茶，在這些品類中打造品牌，更步就是取一個(gè)不同于品類名的品牌名，聚焦于相應(yīng)的品類，搶占相應(yīng)品類更的位置。

　　更多的茶葉企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)創(chuàng)新品類，打造新品類更品牌。以湖北茶葉企業(yè)為例，潤(rùn)邦茶業(yè)可以通過(guò)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)硒茶新品類打造品牌，蕭氏可以通過(guò)開(kāi)創(chuàng)潔凈綠茶新品類打造品牌，鄧村綠茶集團(tuán)可以具化鄧村綠茶標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)創(chuàng)新品類打造品牌等。

　　事實(shí)上，很多中國(guó)茶葉企業(yè)正是通過(guò)開(kāi)創(chuàng)新品類打造品牌的，比如，天福是一個(gè)茶莊品牌，它通過(guò)打造自己高品質(zhì)鐵觀音茶葉店的影響力打造品牌;竹葉青開(kāi)創(chuàng)了綠茶品類，借助現(xiàn)代營(yíng)銷手段，進(jìn)行高端文化傳播，確立了自己的品牌地位，而其論道則成為中國(guó)綠茶品類中的更個(gè)奢侈品品牌;福建茶葉、云南茶葉在鐵觀音、普洱新品類的推動(dòng)下興起，八馬在一定程度上代表福建鐵觀音打造了自己的品牌，而大益則在一定程度上代表云南普洱打造了自己的品牌。

　　如何設(shè)計(jì)茶葉名字：

　　首先，茶葉命名并非只是一種創(chuàng)意練習(xí)。更好的茶葉品牌起名是建立在有力、清晰、簡(jiǎn)單的目標(biāo)之上的。茶葉品牌取名要像品牌簡(jiǎn)單觀點(diǎn)一樣簡(jiǎn)單明了。好的茶葉取名必須符合以下三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)、語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)和法律標(biāo)準(zhǔn)。分述如下：

　　1、茶葉品牌命名戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)：

　　.是否以一種有意義的方式抓住了品牌簡(jiǎn)單觀點(diǎn)?

　　.對(duì)于受眾是否合適且有吸引力?

　　.是否足夠簡(jiǎn)潔?

　　.是否與業(yè)務(wù)有關(guān)?

　　.是否便于記憶?

　　.盡量預(yù)測(cè)一下，這個(gè)名稱是否會(huì)以任何方式限制你的發(fā)展?如果你壯大品牌，其范疇是否會(huì)隨之延伸到新的品類或者新的消費(fèi)群中?

　　2、茶葉起名語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)：

　　.其含義是否適用于所有主要語(yǔ)言?如果否，是否愿意接受?

　　.是否朗朗上口或易于拼寫(xiě)?

　　.是否考慮過(guò)所有相關(guān)的文化差異敏感性?

　　.是否與某個(gè)已有商標(biāo)非常相似?

　　3、茶葉品牌取名的法律標(biāo)準(zhǔn)：

　　.使用該名稱是否會(huì)對(duì)另一商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)?

　　.能否擁有并保護(hù)其作為你的商標(biāo)?

　　.能否申請(qǐng)域名或進(jìn)行修改為自己所有?

　　.能否在所有相關(guān)地區(qū)使用并保護(hù)該名稱?

　　如何給茶葉產(chǎn)品獲得好的茶葉品牌起名

　　為茶葉取名就像在玩數(shù)字游戲，你能想出1000個(gè)來(lái)，商標(biāo)注冊(cè)部門(mén)就會(huì)斃掉其中的994個(gè)。在給茶葉起名時(shí)，雖然要考慮諸多事情，但你遇到的更大困難可能還是該名稱是否被占用，是否有人擁有這個(gè)名稱?世間的品牌、子品牌、品牌類別數(shù)不勝數(shù)，因此，這個(gè)舞臺(tái)上的法律規(guī)矩意義重大。除非完全原創(chuàng)(自己創(chuàng)造挑戰(zhàn)系統(tǒng))，否則，特別是作為茶葉品牌擁有者的企業(yè)方，在這方面沒(méi)有實(shí)足的茶葉命名經(jīng)驗(yàn)，要想找到一個(gè)可行且沒(méi)被占用的茶葉品牌起名猶如大海撈針，委托專業(yè)的品牌整合機(jī)構(gòu)(不是單純的起名公司)將是理想的選擇。茶葉起名是創(chuàng)立品牌的更步。茶葉取名是品牌擁有的一筆性的精神財(cái)富，它能喚起人們美好的聯(lián)想，使茶葉品牌擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。

　　如何在茶葉包裝設(shè)計(jì)上凸顯品牌標(biāo)識(shí)呢?

　　一、 化繁為簡(jiǎn)，快速傳遞信息給消費(fèi)者

　　消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，并不會(huì)像看書(shū)一樣去認(rèn)真閱讀。如何盡快傳遞信息給消費(fèi)者，在更短的時(shí)間內(nèi)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生沖擊力，吸引消費(fèi)者馬上購(gòu)買，這是成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備的。很多茶企總希望自己產(chǎn)品的包裝能完整的傳達(dá)企業(yè)所有的信息，包括各種認(rèn)證，企業(yè)榮獲的各種榮譽(yù)，茶葉歷史，產(chǎn)品介紹等等，本來(lái)就不寬裕的空間被壓縮得滿滿的，什么都想突出更后什么也突出不了。