扁平化時代的商業(yè)視覺價值

　　從2000年開始，龍頭就已經(jīng)進入了化3.0時代了。所謂的化3.0時代，是指龍頭在人眼中變小了，不再那么神秘，成為了可接觸的具體符號，膚色的迥異、文化的差異和地域的不同等等這些因素都不會再是彼此交流與合作的障礙?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，加快推動了3.0時代向前滾動的車輪，預示著徹底粉碎一切障礙。未來的3.0時代是暢通無阻的，這種現(xiàn)象被托馬斯·弗里德曼形象的稱為“龍頭是平的”。

　　在過去，公司是商業(yè)的主體，但是進入數(shù)字經(jīng)濟時代以后，隨著技術(shù)的快速發(fā)展，個人被解放出來，漸漸的在商業(yè)中擔起了主導作用?；?.0時代更是凸顯出了個人的力量和意愿，未來龍頭將以個人為元素形成一個龐大的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。甚至有顧問語言，在未來的龍頭里，一個人用一臺小小的手提電腦，就可以輕松實現(xiàn)掌控整個龍頭。也有人戲稱阿基米德的“給我一個支點，我就能撬動整個地球”，將不再是一個物理學家的大膽夢想。

　　化3.0時代同時也大幅降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，為更多人創(chuàng)造了實現(xiàn)自我價值的機會，比如現(xiàn)在很流行的自媒體、微商等等。但是門檻的降低同時也帶來了很多問題，比如各種相似企業(yè)的爆發(fā)式增長，參差不齊的產(chǎn)品無形中會將市場的競爭秩序打亂，導致企業(yè)間的競爭更加激烈，甚至有的公司剛成立沒對久就面臨著沒有客戶認可、倒閉的危險。究其根本原因，會發(fā)現(xiàn)是因為這些公司沒有注重商業(yè)視覺在創(chuàng)業(yè)初期對公司至關(guān)重要的作用。

　　商業(yè)視覺是品牌文化的一種視覺呈現(xiàn)方式，品牌文化包括品牌名稱、品牌標語、品牌logo和企業(yè)文化等等，而品牌更初直接呈現(xiàn)給消費者的就是品牌名稱、品牌標語和品牌logo，這些也是消費者在更時間能從視覺效果里面直觀感受到的。所以，企業(yè)應該在更時間抓住消費者的眼球，并給其留下美好的印象。

　　那么這些商業(yè)視覺都表現(xiàn)出哪些價值呢?下面將從品牌名稱、品牌標語和品牌logo這三個方面進行解讀

　　品牌名稱的價值

　　一個名稱可以成就一個龍頭品牌，不可謂不重要?？煽诳蓸纺茉谥袊袌錾洗箫@神威，和它的中文名稱有直接關(guān)系。早在上世紀20年代的時候，可口可樂進入了中國市場，并有一個不知所云非常奇怪的中文名字——蝌蝌啃蠟，這個名字給他們帶來了非常大的困擾，導致所有的汽水在中國一度滯銷。后來發(fā)現(xiàn)問題在于名字沒起好，所以公開登報懸賞350英鎊求名字，這才有了后來的“可口可樂”這個品牌。“可口可樂”這四個字一直被認為是中國翻譯得更好的品牌名，不但保持了英文的音譯，還有中文“吉祥快樂”的寓意。這四個字生動地暗示出了產(chǎn)品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，讓消費者胃口大開，“擋不住的感覺”油然而生。從當年的350英鎊的“可口可樂”到現(xiàn)如今中國銷售數(shù)額十億的“可口可樂”，可見一個真正的品牌名稱，其價值是無法估量的，并且會隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而日積月累。

　　品牌標語的價值

　　品牌標語是企業(yè)文化的精華，是企業(yè)和目標客戶之間溝通的橋梁，有很多種表現(xiàn)形式，而言簡意賅的品牌標語是更常見的一種形式，也是企業(yè)文化的更好濃縮。列如雀巢公司的品牌標識是由鳥巢圖案和品牌標語“Good Food,Good Life”(好食品、好生活)構(gòu)成的，揭示和傳遞品牌理念是通過消費者享受“味道好極了”的食品，進而享受到超過食品價值本身的那種美好生活所帶來的美好情感。雖然不是每個企業(yè)都有自己的品牌標語，但精彩的品牌標語無疑將會使品牌錦上添花，更具魅力。

　　品牌logo的價值

　　Logo是一個公司更有價值的資產(chǎn)之一，也是被使用次數(shù)更多的商業(yè)視覺之一，而且被用的越多，就越有價值。logo包括了任何會影響目標客戶對企業(yè)和企業(yè)印象的物理元素，同時也為企業(yè)帶來不可估量的回報。如果說一個企業(yè)想要給客戶留下深刻的印象，那么呈現(xiàn)這個印象更好的展示方式就是logo。同時，LOGO應該具有真實性，客戶渴望真實和坦誠。logo不是一個隨便的剪貼畫，一個好的logo構(gòu)成了企業(yè)的品牌，它是企業(yè)所要兌現(xiàn)的承諾，而這個承諾是能夠讓企業(yè)的銷售火爆的核心。

　　所以對于一個企業(yè)來說，首先應該做好的更份“產(chǎn)品”應該是自身的商業(yè)視覺，只有做好了這些，抓住了消費者的心理，才能在未來的市場中立于不敗之地。