LOGO設(shè)計(jì)定位與創(chuàng)意的差別

　　 

　　一、定位是有關(guān)過去和現(xiàn)代的，創(chuàng)意展現(xiàn)給人的大部分則是未來之惑。定位是有關(guān)文化和觀念的，創(chuàng)意更多的是憑主觀的編撰、想象和臆測的聞所未聞見所未見，否則難為創(chuàng)意。

　　 

　　二、定位起到為人的認(rèn)知能提供參照物、錨點(diǎn)和坐標(biāo)的作用，而創(chuàng)意更多的是只能為人提供一種即時(shí)性、新鮮性、缺少確定性增加漂移性的東西。定位是心腦爭奪戰(zhàn)，而創(chuàng)意是眼球爭奪戰(zhàn)。人的品牌思維是循序、順勢、規(guī)則性的思維，或稱定勢、圖式和符號(hào)式思維，因此定位容易貫通人的思維并使聯(lián)想更通暢。LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意則呈一種跨越式、跳躍式、不規(guī)則性的思維，因此創(chuàng)意容易讓人的思維和聯(lián)想產(chǎn)生間斷或停頓。

　　 

　　對(duì)于廣告和品牌而言定位與創(chuàng)意的更大差別是定位是可測度的、具有確定性的概念，而創(chuàng)意則是一個(gè)要人猜度的懸念。簡單一句話：定位是觀念學(xué)，創(chuàng)意是玄學(xué)；定位是簡單學(xué)，創(chuàng)意是復(fù)雜學(xué)；定位是顯學(xué)，創(chuàng)意是隱學(xué)。生活中人對(duì)簡單和復(fù)雜的態(tài)度往往是接受簡單的，拒絕復(fù)雜的。