品牌口號的作用

　　品牌宣傳用語就是平常說的品牌口號。在熟知的一些品牌，都有著屬于自己的品牌宣傳用語。例如李寧的一起皆有可能，安踏永不止步，百度有事找百度，特步非一般的感覺等等。這些口號的地位對于品牌是很重要的，有時一個好的創(chuàng)意能龍頭一個潮流。那么品牌口號就有哪些作用呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下品牌口號的作用。

　　代言品牌文化

　　金利來的品牌口號“男人的龍頭”，從上世紀(jì)70年代一直堅持到現(xiàn)在，金利來所擁有的品牌內(nèi)涵已被一句“男人的龍頭”一言以蔽之。而簡易直白的“質(zhì)量與風(fēng)格并存”更好地闡釋了李維斯所代表的潮流與實用同在的服裝風(fēng)格……無論是英文口號的直譯還是為中國市場量身定做，品牌的“中國口號”大多肩負著重塑品牌形象、代言品牌文化、演繹品牌精神的重任。

　　1991年，美寶蓮提出了“美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮”的品牌口號，表達了美寶蓮要再現(xiàn)廣大女性與生俱來的內(nèi)在美的信念。美寶蓮對于美麗的闡釋折射出了這一全國更暢銷的彩妝品牌始終致力于追求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的，和現(xiàn)代女性一同讓美麗自信由內(nèi)而外。

　　而戴爾比斯鉆石的那句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”不僅用豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句道出了鉆石的真正價值，還首度將堅貞不渝的愛情引入品牌文化中，成為珠寶類品牌口號的基準(zhǔn)模式。

　　倡導(dǎo)藝術(shù)精神

　　時下，大品牌紛紛看好藝術(shù)領(lǐng)域，通過贊助各種藝術(shù)盛會，舉辦各類與藝術(shù)有關(guān)的音樂會、畫展、收藏活動等，與藝術(shù)建立起千絲萬縷的聯(lián)系。與之相關(guān)聯(lián)，品牌口號也承擔(dān)了部分責(zé)任，如軒尼詩XO的那句經(jīng)典的“經(jīng)歷愈多，看得愈真，愈懂欣賞”，及格拉蘇蒂腕表的“手工的藝術(shù)，藝術(shù)的手工”，都能讓人嗅出品牌所具有的藝術(shù)氣息。

　　龍頭當(dāng)下生活

　　在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費者認可，使自己在行業(yè)中出類拔萃，品牌口號貼近生活現(xiàn)實，并起到一定的引導(dǎo)作用就成了更多品牌口號的商業(yè)訴求。

　　古奇旗下的Bottega Veneta品牌成為成長更快的品牌之一并非偶然。Bottega Veneta精美的皮革制品沒有標(biāo)識，它的品牌口號“為你已然足夠”巧妙地暗合了當(dāng)下大品牌所鐘情的定制風(fēng)潮。當(dāng)社會進入了個性時代，為你的商品怎能不大受歡迎?Bottega Veneta的銷售曾創(chuàng)下年度1億歐元的輝煌，這句口號被認為功不可沒。

　　在龍頭當(dāng)下生活的方面，汽車類品牌口號表現(xiàn)得尤為突出并引人注目。一句“駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”讓我們聯(lián)想到一直以來立志成為“更好的駕駛工具”的寶馬;“讓汽車成為快樂的源泉”則成為標(biāo)志所倡導(dǎo)的生活方式;東風(fēng)日產(chǎn)日前發(fā)布了全新的品牌口號“技術(shù)日產(chǎn)，人·車·生活”，這句品牌口號與雷諾汽車那句“讓汽車成為一個小家”有著異曲同工之妙，豐富的移動生活將會為人生增添更多樂趣。

　　定力對品牌意味著什么?

　　品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

　　品牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值，并且在以后的 10 年、 20 年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地要堅持這個核心價值。只有在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，才不會被風(fēng)吹草動所干擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌做加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯(lián)想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對消費者更有感染力的內(nèi)涵。

　　如：舒膚佳的核心價值是 “ 有效去除細菌、保護家人健康 ” ，多年來電視廣告換了幾個，但廣告主題除了 “ 除菌 ” 還是 “ 除菌 ” 。

　　中國企業(yè)為何總是 “ 天游 ”?而中國品牌在戰(zhàn)略上的主要誤區(qū)是幾乎不存在對品牌價值的定位，企業(yè)的價值活動沒有圍繞著一個核心展開，在廣告上表現(xiàn)為訴求主題月月新、年年變，成了 ” 信天游 ” 。盡管大量的廣告投入多少也能促進產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。

       經(jīng)典品牌口號欣賞：

　　1.英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

　　英特爾公司的微處理器更初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為 了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

　　2.金利來：男人的龍頭

　　金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。

　　3.沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采

　　沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際美發(fā)顧問維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點睛之感。

　　4.UPS快遞：珍惜所托，一如親遞

　　快遞公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達。

　　5.李維牛仔：不同的酷，相同的褲

　　李維牛仔是龍頭上更早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特 征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。

　　6.日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車

　　和豐田汽車幾乎同時進入當(dāng)時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國的位置。

　　7.萊卡：收放之間自是風(fēng)光無限

　　杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊為“萊卡”(LY-CRA)，從而使杜邦的氨綸纖維成為 度更高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無限，則是對萊卡高彈性纖維更形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。

　　8.微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾

　　這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。

　　9.寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

　　寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛;而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。

　　10.農(nóng)夫山泉廣告語：農(nóng)夫山泉有點甜

　　一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

　　11.三源美乳霜廣告語：做女人挺好

　　女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的。

　　12.耐克：justdoit

　　耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就 做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream”，耐克的影響力逐漸式微。