品牌口號設(shè)計(jì)及作用

　　企業(yè)品牌口號是通過實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而出，它具有品牌的功能以及給消費(fèi)者帶來的好處等等，只有一個(gè)不生厭的品牌口號才能為企業(yè)提升品牌形象提供價(jià)值。那么品牌口號設(shè)計(jì)及作用你了解多少呢？

　　好的品牌口號具備的特征

　　簡潔，短小，朗朗上口;

　　口號要與產(chǎn)品的性能、品牌形象，品牌資產(chǎn)相關(guān)聯(lián);

　　清楚地傳達(dá)企業(yè)理念和產(chǎn)品信息;

　　演化品牌名稱;

　　避免重復(fù)與相似;

　　貼近企業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況

　　品牌口號設(shè)計(jì)的原則

　　1.簡潔明快，朗朗上口。口號嘛，要喊起來，別讓舌頭打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。如為上下兩句，更好符合聯(lián)律。

　　2.是特色鮮明，一目了然。這是我的品牌，地域的，無需贅語，明眼人一看便知方位。大路貨，不如丟馬路。

　　3.內(nèi)涵深厚，有血有肉。有說“皮之不存毛將焉附”的，但只是皮毛也太淺薄。泱泱神州，由表及里，每個(gè)地方需要幾個(gè)人抬起來的東西應(yīng)該很多。

　　4.積極進(jìn)取，傳遞正能量。合法合理合情只是基本的要求，更高的要求是助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，快馬加一鞭。

　　5.雅俗共賞，具有美感。過雅，曲高和寡;太俗，凡不可耐。老少咸宜，讓審美的情趣由此生出盎然生機(jī)，活躍精神細(xì)胞，愉悅心靈，更易接受和吸收。

　　6.穿越古今，借名揚(yáng)名。中華文明幾千年上萬年，耳熟能詳?shù)脑娫~歌賦汗牛充棟。

　　品牌口號作用

　　1.代言品牌文化

　　1991年，美寶蓮提出了“美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮”的品牌口號，表達(dá)了美寶蓮要再現(xiàn)廣大女性與生俱來的內(nèi)在美的信念。美寶蓮對于美麗的闡釋折射出了這一全國更暢銷的彩妝品牌始終致力于追求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的，和現(xiàn)代女性一同讓美麗自信由內(nèi)而外。

　　2.倡導(dǎo)藝術(shù)精神

　　時(shí)下，大品牌紛紛看好藝術(shù)領(lǐng)域，通過贊助各種藝術(shù)盛會(huì)，舉辦各類與藝術(shù)有關(guān)的音樂會(huì)、畫展、收藏活動(dòng)等，與藝術(shù)建立起千絲萬縷的聯(lián)系。與之相關(guān)聯(lián)，品牌口號也承擔(dān)了部分責(zé)任。

　　3.龍頭當(dāng)下生活

　　在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行業(yè)中出類拔萃，品牌口號貼近生活現(xiàn)實(shí)，并起到一定的引導(dǎo)作用就成了更多品牌口號的商業(yè)訴求。