企業(yè)品牌口號如何提煉

　　品牌口號大家都很陌生，不管是任何行業(yè)，一個優(yōu)秀的品牌口號都能突出企業(yè)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，以此增加企業(yè)的競爭力，成功刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買。那你知道，企業(yè)品牌口號如何提煉嘛！

　　企業(yè)品牌口號如何提煉

　　一.企業(yè)的文化和理念，比如蘋果的“Think different”；

　　二.目標(biāo)消費(fèi)者的感受，比如雀巢的“味道好極了”；

　　三.能帶給消費(fèi)者的利益，比如動感地帶的“我的地盤聽我的”；

　　四.產(chǎn)品的功能和用途，比如士力架的“餓了，來根士力架吧”。Slogan一定要聚焦一個點(diǎn)，越精煉越好。

　　企業(yè)品牌口號的三大類型

　　1.愿景型品牌

　　這類品牌以2B的企業(yè)居多。他們會告訴大家未來世界的樣子，以他們的看見，號召大家一起去實(shí)現(xiàn)，這就是一種愿景型的品牌。愿景型品牌的更高境界是變成了一個名詞，去描述一種境界。

　　2.生活方式型品牌

　　這類品牌以2C的品牌為主。生活方式型品牌的更高境界是變成了一個形容詞，好像是我想成為某種狀態(tài)，或者過上某種生活。“生活方式型品牌”的商業(yè)模式，我們只可能找到這樣一些人，但是不可能吃掉所有的市場。但這些人是品牌更重要的人群，需要加載濃度。

　　3.任務(wù)型品牌

　　在一個具體的場景下，幫助客戶解決具體問題的品牌。任務(wù)型品牌的更高境界是變成一個動詞，也就是在既定的場景，一定會選擇這個品牌去解決問題。“任務(wù)型品牌”的商業(yè)模式需要橫向去打通市場，不同的場景不同的人群都需要吸引進(jìn)來，所以我們需要結(jié)合他們不同的使用場景，跟他們進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這是這類品牌所需要的不同做法。

　　企業(yè)品牌口號提煉的雷區(qū)有哪些

　　1.成了“裝點(diǎn)門面”的東西

　　一些處于成長中的企業(yè)，已感悟到企業(yè)形象的重要性，出于企業(yè)形象包裝的需要，才想到給自己也弄一個“核心價值”。其實(shí)，他們尚未真正理解“核心價值”是為何物。核心價值就成了企業(yè)“裝點(diǎn)門面”的東西，成為了一句漂亮的口號，成為掛在公司辦公室里或車間里赫然醒目的一行銅字。雖是有模有樣，但卻沒有實(shí)際的作用和意義，更不必去想其品牌口號會對品牌永續(xù)經(jīng)營和發(fā)展帶來多大的價值。這一類的品牌口號，就好是企業(yè)身上長出來的一塊“贅肉”，不僅沒有作用，看了反而惡心。

　　2.成為一種“孤芳自賞”

　　少數(shù)企業(yè)錯誤地認(rèn)為品牌核心價值口號就是說給自己聽的，全然不顧消費(fèi)者的“視聽立場”，于是品牌口號，就變成一廂情愿式的孤芳自賞。

　　3.相似性“泛濫成災(zāi)”

　　品牌的核心價值，是具有性的特點(diǎn)，是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的內(nèi)在不變的DNA。但是許多企業(yè)在提煉自己品牌口號時隨意套用、模仿其它企業(yè)的提法，在進(jìn)行一番改頭換面、文辭潤色一下，就變成為自己的品牌口號。于是，我們就不難看到，許多企業(yè)的品牌口號讓人覺得近似的相同。