品牌口號設計理念

　　品牌口號我們常在品牌廣告語中發(fā)現(xiàn)，其目的是為了體現(xiàn)品牌理念、品牌利益。那么對于企業(yè)而言，一開始的品牌口號設計理念是什么呢？

　　品牌口號設計理念

　　1.告訴你的客戶，你能為他們做什么，且說到做到，說話算數(shù)

　　說話算數(shù)，意味著你能提供用戶期待的產品或者服務。這是企業(yè)對自己產品和服務的要求，更是企業(yè)對用戶的承諾。我們沒有理由去相信一個說話不算數(shù)的人，更沒有理由去相信一個宣傳slogan與產品（服務）不相符的品牌，人是如此，企業(yè)亦是如此。

　　2.樹立，利用從眾心理

　　在一個信息極度泛濫的時代，供大于求的消費市場中，消費者內心也更愿意選擇一些品牌，從而拯救他們的“選擇障礙”癥。

　　3.勸誘消費

　　所謂勸誘，就是勸和誘，這種品牌口號設計理念適合一些新品牌拓展市場。在你的品牌沒有打進這個市場的時候，消費者以前的消費行為是有慣性的。消費者不會關注你一個新品牌怎么吹牛，消費者只會關注自己，而你要殺進市場搶飯吃，那么你的策略，就好比勸一個女孩子和別人分手，從而牽你的手。所以，你的廣告策略就需要去刺激消費者的痛點，讓他意識到以前的解決方案不夠好，而你有更好的解決方案。

　　品牌口號三大類型

　　1.提煉企業(yè)文化精華

　　如，飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內涵，從而傳達給消費者這樣的信息：我們會越做越好的，是一個不斷追求的大公司，買我們的東西您盡可放心。

　　2.涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃

　　當下頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，天舒服一點”的產品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強調“健康成就未來 ”。而后者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產品特點之后，再次強調其品牌口號。海王是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號無疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。

　　3.倡導時尚生活方式

　　在產品日益趨于同質化的今天，如何做得讓消費者認可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費品領域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號，讓百事的產品緊追時尚類消費者。忠誠的百事可樂擁戴者，長年飲用一口味的飲料，不但不感到單調，相反他們把喝百事做為一種不落后于時代的標志。