企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位口提煉標(biāo)準(zhǔn)與技巧

　　企業(yè)品牌口號(hào)起到了傳播的作用，但為何有些口號(hào)叫不響呢？下文先知小編就企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位口提煉標(biāo)準(zhǔn)與技巧盤點(diǎn)如下：

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位口號(hào)提煉標(biāo)準(zhǔn)

　　1.言簡意賅：直白簡單、朗朗上口，易于識(shí)別和記憶。

　　2.以點(diǎn)帶面：口號(hào)只是一個(gè)點(diǎn)，客戶群卻是一個(gè)面，好的口號(hào)能夠以一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)引爆對(duì)核心訴求的認(rèn)知，從而以一個(gè)點(diǎn)精準(zhǔn)瞄向廣泛的客戶群體，產(chǎn)生更大的覆蓋面。

　　3.深入淺出：“深入”講究的是對(duì)客戶的把握要很深入，必須要明白誰是我的客戶，同時(shí)理解他們的需求和喜好。“淺出”講究的是必須要用客戶能夠理解的語言，而不僅僅是企業(yè)的語言。

　　4.拋磚引玉：口號(hào)拋出來的是幾個(gè)字組合成的一兩句話，但其引出的卻應(yīng)該是核心價(jià)值或者品牌訴求。

　　5.感同身受：好的口號(hào)要能夠激發(fā)消費(fèi)者的共鳴，有共鳴還要有行動(dòng)。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位口號(hào)的五種類型

　　一利益型口號(hào)

　　這類口號(hào)就是指示性口號(hào)，它具有一直接功能或利益訴求，告訴受眾我是干什么的。二有品牌名稱融入，賣啥吆喝啥。適用于商業(yè)性的企業(yè)，

　　二情緒型口號(hào)

　　口號(hào)并不直接表達(dá)產(chǎn)品的物理特質(zhì)，但通過情緒化的口號(hào)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生感情共鳴，同樣起到較強(qiáng)的銷售推動(dòng)作用。例如：“愛她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯”“孔府家酒叫人想家”“just do it”等。

　　三歸屬型口號(hào)

　　歸屬型口號(hào)就是把消費(fèi)者歸類，形成圈層消費(fèi)意識(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的自我定位和社會(huì)屬性認(rèn)同。例如：金利來“男人的世界”、“傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?rdquo;、碧桂園“給你一個(gè)五的家”、別克君越“不喧嘩自有聲”。

　　四精神價(jià)值型口號(hào)

　　這種口號(hào)比較務(wù)虛，通常比較適合注重于持續(xù)型品牌力塑造的高端品牌和企業(yè)品牌。

　　五社會(huì)價(jià)值型

　　社會(huì)價(jià)值型就是強(qiáng)調(diào)品牌的社會(huì)責(zé)任歷史使命。常見于集團(tuán)化品牌口號(hào)。企業(yè)規(guī)模大到一定程度，企業(yè)就不單純追求利潤，有時(shí)就需要綜合考慮企業(yè)的社會(huì)公民責(zé)任，不僅是企業(yè)形象建設(shè)的需要，也是企業(yè)無法逃避的使命。因此企業(yè)的品牌口號(hào)更強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任和價(jià)值。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位口號(hào)技巧

　　對(duì)于企業(yè)來說，強(qiáng)有力的品牌口號(hào)能夠從多方面來幫助創(chuàng)建品牌資產(chǎn)，可以從自身的行業(yè)屬性出發(fā)，結(jié)合自身品牌的賣點(diǎn)，希望能夠傳遞給消費(fèi)者什么樣的信息，這種信息包含產(chǎn)品信息或者是品牌精神信息。還有就是可以通過變化品牌名稱來建立品牌認(rèn)知，樹立品牌形象，大家耳熟能詳?shù)拿缹毶徎瘖y品“也許她與生俱來，也許它就是美寶蓮”這樣一句簡短的話語里面，作為女人來說，是非常具有號(hào)召力的，感覺就像品牌在和自己對(duì)話。建立一種強(qiáng)弱關(guān)系，來和品牌發(fā)生關(guān)系。

　　隨著時(shí)間的發(fā)展，很多的品牌的品牌口號(hào)也會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng)目前的一個(gè)品牌發(fā)展趨勢，那么這個(gè)時(shí)候就需要進(jìn)行更新設(shè)計(jì)了，但是當(dāng)一句品牌口號(hào)在人們心目中已能強(qiáng)烈地代表該品牌時(shí)，其實(shí)也就已經(jīng)積累了一定的品牌資產(chǎn)，但同時(shí)又限制了自身的發(fā)展，成功的品牌口號(hào)應(yīng)該是能不斷的自我更新，并成為流行語，可以相互傳播，甚至成為人們生活中相互調(diào)侃的話語。這個(gè)是我們在更新slogan的時(shí)候，盡可能多的保留口號(hào)中有價(jià)值的成分，同時(shí)添加所需要的新含義，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷目赡鼙雀乱粋€(gè)全新的品牌口號(hào)更加的有效。要謹(jǐn)慎而為之。