挑逗目標(biāo)消費(fèi)群體的強(qiáng)需求的口號(hào)命名

       在這個(gè)商品更新?lián)Q代比變臉還快的商業(yè)時(shí)代，當(dāng)消費(fèi)群體毫不猶豫、心甘情愿的認(rèn)知一個(gè)品牌，對(duì)這個(gè)品牌保持著高漲的忠誠(chéng)度時(shí)，這就是人們的摯愛(ài)品牌。無(wú)論iphone怎樣新舊更替，在消費(fèi)者心中它依然是更好的手機(jī)品牌，那么蘋(píng)果是如何做到在消費(fèi)群體中成為的呢？答案無(wú)非是它能夠更大程度地滿足消費(fèi)群體的實(shí)際需求、物質(zhì)需求以及精神需求。
       經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是企業(yè)通過(guò)消費(fèi)者之間的價(jià)值交換以獲取利潤(rùn)，在價(jià)值交換的過(guò)程中，企業(yè)為了讓消費(fèi)者準(zhǔn)確的識(shí)別、認(rèn)同、喜愛(ài)自己，所以才會(huì)不惜時(shí)間、和精力去塑造品牌、傳播，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)，那么企業(yè)如何才能挑逗目標(biāo)消費(fèi)群體的強(qiáng)需求呢？
       在做好成功挑逗目標(biāo)消費(fèi)群體強(qiáng)需求的前提是必須要明確公司的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)，通過(guò)品牌名稱(chēng)將這一目標(biāo)對(duì)象形象化，將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種具體的形象價(jià)值才能清晰地表達(dá)給整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

       首先，好的品牌命名勝過(guò)好產(chǎn)品
       當(dāng)下的市場(chǎng)不單純只是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，更是所有品牌在消費(fèi)者“注意力”層面之戰(zhàn)，在有限的時(shí)間內(nèi)能讓消費(fèi)者記憶深刻，才是成功俘獲消費(fèi)者的步，所以企業(yè)要從消費(fèi)者的行為、態(tài)度、信仰、購(gòu)買(mǎi)力等多方面來(lái)了解他們的真正需求， “美廉美”作為一家大型超市，就是把消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)能夠或期許的心理感受作為一種訴求定位點(diǎn)，因而當(dāng)該超市進(jìn)入市場(chǎng)就直接用“美廉美”這一能夠直接表示和誘惑消費(fèi)者心理感受的名稱(chēng)進(jìn)行命名。
       其次，線上線下共同運(yùn)作
       如今的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然少不了互聯(lián)網(wǎng)的興風(fēng)作浪，消費(fèi)群體的行為在互聯(lián)網(wǎng)中有效的體現(xiàn)出當(dāng)今市場(chǎng)消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)形式，意味著海量的、鮮活的內(nèi)容被廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)造出來(lái)，消費(fèi)者的行為才是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)更具有價(jià)值的存在，如果企業(yè)單純的依靠實(shí)體店所取得的營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)只能是有限的，2014剛結(jié)束的雙11中，優(yōu)衣庫(kù)以2.6億元的銷(xiāo)售額在天貓中全類(lèi)目榜單第五，以名成為全類(lèi)目中服飾企業(yè)的領(lǐng)軍者，優(yōu)衣庫(kù)是根據(jù)消費(fèi)者的需求，線上線下跳轉(zhuǎn)，采用數(shù)字化的創(chuàng)新服務(wù)，使得消費(fèi)者在瀏覽中僅花費(fèi)一分鐘就可以獲得信息，輕松巧妙的將產(chǎn)品推送給消費(fèi)者。在中國(guó)如此達(dá)商業(yè)市場(chǎng)，不乏有力地競(jìng)爭(zhēng)者，如果光靠投入大量資金做一個(gè)廣告可能不久就將被消費(fèi)者遺忘，充分利用網(wǎng)絡(luò)提升企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值勢(shì)必會(huì)起到如龍?zhí)硪淼男Ч?

       第三，品牌自媒體的重視
       如果鉆石本身算作一個(gè)品牌的話，它就在20世紀(jì)講了一個(gè)更好的故事“鉆石恒永遠(yuǎn)，一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛(ài)情見(jiàn)證。當(dāng)今企業(yè)為了能更快、更好的吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的眼球使出渾身解術(shù)——開(kāi)辟微博、微信、淘寶、APP等各種宣傳推廣的渠道，企業(yè)要知道消費(fèi)者對(duì)選擇產(chǎn)品的感受是更重要的，情感的滿足，而非技術(shù)，將是品牌贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵之處。品牌故事作為品牌自媒體的一個(gè)獨(dú)特形式，更能滿足當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)群體的強(qiáng)需求。coco chanel不但是時(shí)尚界舉足輕重的品牌，香奈兒風(fēng)格更成為社交場(chǎng)名女人優(yōu)雅時(shí)髦品位的象征，創(chuàng)辦人Gabriella "coco" chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都帶給她無(wú)窮的創(chuàng)作靈感，coco chanel的故事就是品牌的獨(dú)特自媒體，也是她本人的魅力故事，消費(fèi)者對(duì)香奈兒的迷戀程度、認(rèn)可程度足以說(shuō)明是對(duì)香奈兒女士個(gè)人性格特點(diǎn)、個(gè)人獨(dú)特魅力的敬仰。消費(fèi)者喜歡聽(tīng)故事，這樣的品牌故事更能拉近消費(fèi)者與企業(yè)的距離，從而有效的挑逗目標(biāo)消費(fèi)群體的強(qiáng)需求。
       第四，抓住節(jié)日，促銷(xiāo)跟上
       中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日不勝枚舉，事實(shí)證明，節(jié)日對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)是極為明顯的，對(duì)于企業(yè)，如何才能利用好傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)刺激消費(fèi)者？先知中國(guó)認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品、渠道以及時(shí)間三個(gè)方面入手，消費(fèi)群體的高端化需求明顯提升，制勝產(chǎn)品從禮盒包裝的創(chuàng)新和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的健康訴求來(lái)做；隨著生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣的日趨相同，三、四線城市的購(gòu)買(mǎi)力日益漸長(zhǎng)，將產(chǎn)品在節(jié)日期間轉(zhuǎn)移到三、四線城市來(lái)銷(xiāo)售，利潤(rùn)的增長(zhǎng)是更實(shí)際的考量方式；在有限的一個(gè)節(jié)日時(shí)間對(duì)店內(nèi)促銷(xiāo)和媒介投放的時(shí)間要精準(zhǔn)，“錯(cuò)峰”來(lái)整合。通過(guò)以上三個(gè)方式可以獲取階段時(shí)間內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值更大化。
       隨著市場(chǎng)的繁榮和不斷擴(kuò)大，先知中國(guó)建議企業(yè)必須摸透目標(biāo)消費(fèi)群體的心理感受，方可滿足消費(fèi)群體的強(qiáng)需求，要知道消費(fèi)者只有在產(chǎn)品能夠滿足他們實(shí)際需求或達(dá)到他們期許時(shí)，他們才會(huì)關(guān)注企業(yè)或?qū)ζ放飘a(chǎn)生更多的興趣與信任，從而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)，企業(yè)才會(huì)穩(wěn)健發(fā)展，所向披靡。