品牌口號(hào)如何升級(jí)

　　企業(yè)設(shè)計(jì)品牌口號(hào)是為了向消費(fèi)者說(shuō)明情況，以此來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者。但很多企業(yè)卻誤以為品牌口號(hào)就是一個(gè)簡(jiǎn)單的“口號(hào)”，殊不知從一個(gè)企業(yè)的品牌口號(hào)能夠看到企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　品牌口號(hào)5中類型

　　1.利益型口號(hào)

　　這類口號(hào)就是指示性口號(hào)。這種品牌口號(hào)是所有口號(hào)當(dāng)中商業(yè)化的。這種品牌口號(hào)一是直接功能或利益訴求，告訴受眾我是干什么的。二是要有品牌名稱融入，賣啥吆喝啥。

　　2.情緒型口號(hào)

　　情緒型口號(hào)有個(gè)大的缺點(diǎn)就是，讓人感覺(jué)LOW。這對(duì)于一些稍微需要點(diǎn)品位和檔次需求的產(chǎn)品而言，就不太合適了。

　　3.歸屬型口號(hào)

　　情緒化的口號(hào)比較適合非理性消費(fèi)，產(chǎn)品的價(jià)位通常不會(huì)過(guò)高，比較適合品牌層次較高的常規(guī)消費(fèi)型產(chǎn)品。但對(duì)于價(jià)格較高或較高端的品牌而言，消費(fèi)者通常不會(huì)對(duì)過(guò)于情緒化的口號(hào)太感冒。

　　4.精神價(jià)值型口號(hào)

　　這種口號(hào)比較務(wù)虛，通常比較適合注重于持續(xù)型品牌力塑造的高端品牌和企業(yè)品牌。

　　5.社會(huì)價(jià)值型口號(hào)

　　社會(huì)價(jià)值型就是強(qiáng)調(diào)品牌的社會(huì)責(zé)任歷史使命。企業(yè)規(guī)模大到一定程度，企業(yè)就不單純追求利潤(rùn)，有時(shí)就需要綜合考慮企業(yè)的社會(huì)公民責(zé)任，不僅是企業(yè)形象建設(shè)的需要，也是企業(yè)無(wú)法逃避的使命。因此企業(yè)的品牌口號(hào)更強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任和價(jià)值。

　　品牌口號(hào)如何升級(jí)

　　1.改變

　　首先要認(rèn)清的一點(diǎn)是，品牌升級(jí)并不只是品牌升級(jí)，只是換湯不換藥，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為被欺騙。品牌升級(jí)重要的是產(chǎn)品升級(jí)，不管是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。所以本質(zhì)上，品牌升級(jí)是企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)的副產(chǎn)品，如果企業(yè)戰(zhàn)略不升級(jí)，產(chǎn)品不升級(jí)，品牌就升不了級(jí)，哪怕你找年輕的人代言，拍年輕的廣告，大多都將以鬧劇收?qǐng)?，消費(fèi)者還是使用原來(lái)一樣的產(chǎn)品，不會(huì)只看廣告就改變看法。

　　2.定義

　　品牌做了全面升級(jí)之后，勢(shì)必與之前的老品牌不一樣了，此時(shí)需要重新定義這個(gè)升級(jí)后的新品牌，它是什么？

　　這里需要提到傳統(tǒng)廣告，在如何定義一個(gè)品牌這件事上，傳統(tǒng)廣告的方法依然是專業(yè)的，一個(gè)ICON，一句話，一張海報(bào)，一支視頻，用簡(jiǎn)單的方式重新定義一個(gè)新品牌，這也是我認(rèn)為傳統(tǒng)廣告死不了的原因。

　　在之前，傳統(tǒng)廣告創(chuàng)作的素材幾乎是一個(gè)品牌的所有傳播素材。但在今天，傳統(tǒng)廣告創(chuàng)作的物料，成為定義一個(gè)品牌的基礎(chǔ)素材和重要素材，但也是一小部分素材。非常核心和重要，但只是基礎(chǔ)。

　　3.傳播

　　前面兩步，產(chǎn)品做了實(shí)質(zhì)性的改變，品牌調(diào)性和價(jià)值觀做了重新輸出和定義，已經(jīng)在內(nèi)在和外在全方位升級(jí)成為一個(gè)新品牌了，接下來(lái)要把新品牌傳播出去，讓用戶認(rèn)知到這個(gè)品牌正在發(fā)生改變。

　　在品牌傳播中同樣如此，在傳播一個(gè)新品牌時(shí)，首先要做一輪大規(guī)模告知，讓大眾知道有一個(gè)新品牌來(lái)了。在各大社交平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)的屬性不同意不同的方式帶動(dòng)用戶讓品牌被談?wù)摚屜M(fèi)者重新認(rèn)識(shí)一個(gè)新品牌?？偨Y(jié)傳播就是2個(gè)核心步驟，一是做告知，盡可能的在大范圍上覆蓋用戶。二是被談?wù)?，這個(gè)新品牌是什么，有什么不一樣，有什么可聊的。

　　4.內(nèi)容

　　一般的品牌升級(jí)到前面三步就算是完成了，產(chǎn)品進(jìn)行了整體改造，煥然一新了，品牌logo，品牌調(diào)性都換了，又做了大范圍的傳播告知還引導(dǎo)討論，已經(jīng)是比較完整的品牌升級(jí)了。但我認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌，除了傳統(tǒng)的廣告與傳播，還需要更多的品牌內(nèi)容來(lái)支撐品牌價(jià)值觀，需要讓品牌更加具象化。