品牌名稱(chēng)是品牌文化的更直接體現(xiàn)

任何品牌都有一個(gè)名稱(chēng)，而且這個(gè)名稱(chēng)和它所代表的品牌有一種內(nèi)在的聯(lián)想和聯(lián)系。品牌名稱(chēng)作為品牌之魂，體現(xiàn)了品牌的個(gè)性、特性和特色。由于快消飲料行業(yè)品類(lèi)繁多，產(chǎn)品周期更新速度快，可替代性強(qiáng)，因而消費(fèi)者忠誠(chéng)度低。盡管市場(chǎng)上產(chǎn)品豐富以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提高，導(dǎo)致市場(chǎng)消費(fèi)行為逐漸向感性消費(fèi)方向發(fā)展。好的品牌名應(yīng)具備上口易記、引導(dǎo)正面聯(lián)想和暗示產(chǎn)品屬性的特點(diǎn)。
一個(gè)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生天然聯(lián)想的品牌名字，能使消費(fèi)者推斷出它的產(chǎn)品屬性或利益，利于消費(fèi)者識(shí)別認(rèn)知，并有助于品牌的傳播推廣。名稱(chēng)是一種象征符號(hào)，它反映了品牌的文化內(nèi)涵、核心定位、品牌愿景，是一筆寶貴的文化財(cái)富。隨著品牌的創(chuàng)建和品牌形象的樹(shù)立，作為品牌重要組成部分的名稱(chēng)也是一筆重要的品牌資產(chǎn)。好名稱(chēng)具備靈動(dòng)和誘導(dǎo)，它能深深地根植在消費(fèi)者心中，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感共鳴。

我國(guó)成功的茶業(yè)品牌大體上都有一個(gè)易讀、易記、易傳播的好名字。例如：我國(guó)高端綠茶品牌的市場(chǎng)新秀—湖南碧云山茶業(yè)有限公司的品牌“碧云山”?？吹?ldquo;碧云山”，人們就會(huì)聯(lián)想到，青山碧水，云霧繚繞，山巒疊翠的自然秀美風(fēng)光。“碧云山”描繪出一幅寫(xiě)意山水畫(huà)卷“青山如黛，白云飄渺，群巒疊翠”，整體氛圍具有東方意蘊(yùn)，靈動(dòng)飄逸，作為高端綠茶品牌尤為適合。又如：“八馬”，看起來(lái)好似與茶無(wú)關(guān)，但是“八馬”品牌卻蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)， “八馬”源于《詞源》，在古代，只有帝王才有資格乘坐八匹馬拉的車(chē)。因此，“八馬”代表尊貴顯赫，“八馬”拒絕平庸低劣。“八馬”的另一層意思是周穆王所乘的八匹神駿，據(jù)說(shuō)這八匹龍馬能騰云駕霧，御風(fēng)追日，所以“八馬”代表血統(tǒng)，實(shí)力超群。目前“八馬”已成為中國(guó)馳名商標(biāo)。另外像天福、恒福、大益、老同志、金達(dá)摩、北斗、竹葉青等，都是很不錯(cuò)的茶葉品牌名稱(chēng)。
先知命名作為三大命名公司之一，一直在為中國(guó)品牌的崛起不斷探索著，經(jīng)過(guò)近十年的積累，成就了諸多行業(yè)品牌，以茶葉行業(yè)為例，如綠茶品牌的新秀—碧云山、溪竹品道、普洱茶的高端品牌—普然、和潤(rùn)碧軒等。想要成功地打造既符合中國(guó)傳統(tǒng)文化又市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌名稱(chēng)，一定要經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研和精確的目標(biāo)消費(fèi)群測(cè)試，在選擇服務(wù)機(jī)構(gòu)時(shí)，更應(yīng)考慮如先知命名這樣的既熟知中國(guó)文化，又富有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)命名公司。先知命名作為能將中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)學(xué)文化與西方品牌文化融合的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，并將之的應(yīng)用于品牌命名之中，助力中國(guó)自主品牌展翅騰飛。