品牌命名的關(guān)鍵是“差異化定位”

企業(yè)品牌的價值所在，就是為企業(yè)贏得更多的利益，這也是企業(yè)長期發(fā)展的更終目標和動機。品牌有其自身價值，一個不注重企業(yè)品牌的企業(yè)，只能成為其他企業(yè)的跟隨者，而無法獲取聚集在品牌中的那部分高額利潤。品牌價值高低決定企業(yè)的發(fā)展路線和發(fā)展空間。一個好的名稱對品牌來說具有相當高的商業(yè)價值，企業(yè)的品牌要想在市場上獲得成功，首先它必須要擁有一個傳播度、認知度較高的品牌名稱，正所謂“名正則言順”，一個好的名稱對品牌的成功與否起到了至關(guān)重要的作用。企業(yè)擁有一個好名稱，產(chǎn)品獲得一個好名稱，是在當今市場競爭中贏得市場先機的關(guān)鍵。
品牌名稱集中體現(xiàn)了產(chǎn)品品牌所要傳遞的價值，它是開展概念營銷的更有效和直接的手段，是概念營銷的起始點和終結(jié)點，所以做好了品牌命名工作，是找準了開展概念營銷的突破口。品牌命名的關(guān)鍵是“差異化定位”，衡量一個品牌名字的好壞，一定要為該品牌創(chuàng)造出一個獨特的概念，要把握消費者心理趨向，標新立異的突出自身產(chǎn)品的特性，能恰當?shù)臐M足消費者使用需求，同時也要恰到好處的迎合媒體和公眾的審美要求。概念營銷要求產(chǎn)品給消費者樹立一個清晰的品牌概念，對于企業(yè)這是至關(guān)重要的，因為這個概念里涵蓋著產(chǎn)品想要消費者傳遞和表達的信息。
品牌名稱是品牌的重要組成部分和企業(yè)的無形資產(chǎn)。在市場營銷越來越精細化的今天，每一個環(huán)節(jié)都對市場營銷的更終結(jié)果產(chǎn)生重要的影響。而品牌名稱更是市場營銷工作當中的個重要的傳播工具，如果不想輸在起跑線上，企業(yè)就別浪費這個獨特的傳播資源。隨著產(chǎn)品和品牌過?；潭扔语@著，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)無可避免，同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭，必須提升差異服務(wù)。先知國際認為，在產(chǎn)品同質(zhì)化時代，品牌名稱貴在獨特，要形成自身的風(fēng)格，尤其是與競爭對手建立有效區(qū)隔，在行業(yè)中建立差異化品牌定位，獨樹一幟。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，給消費者以鮮明的印象和深刻的感受，也才能滿足消費者追求新穎、獨特的消費心理。產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場定位的一種重要手段。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢。每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個消費者在消費這一產(chǎn)品時總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費者的消費感覺來進行市場競爭定位的。

先知命名認為，品牌命名的獨特性體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是今后更常用的品牌命名形式。新穎獨特的名字才能與眾不同，別具一格，打動消費者，讓人記憶深刻。通常要求名稱要有新鮮感，更好有新的概念，能夠龍頭時代潮流，體現(xiàn)品牌的獨特個性，暗示品牌的鮮明屬性，滿足目標消費群體的情感需求。同樣，一個獨特的品牌名稱還能為企業(yè)節(jié)省大筆的廣告宣傳費用。反之，一個反響平平的品牌名稱則不僅不便于消費者記憶，還會影響消費者對品牌的親和力，進而大大影響了消費者的購買行為?？梢?，一個獨特的品牌名稱對企業(yè)的品牌成功與否起到了至為關(guān)鍵的作用。品牌是主體與受眾心靈的烙印，倘若品牌名稱的寓意能夠使他們之間產(chǎn)生心靈的共鳴，那么必將有助于品牌的快速成長。