石材公司產(chǎn)品取名

　　石材產(chǎn)品被經(jīng)常用字建筑和裝潢中，怎樣給新推出的石材公司產(chǎn)品取名讓人眼前一亮，是很多都位置思考的問題。好的產(chǎn)品名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。產(chǎn)品名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的成敗。當(dāng)下市場競爭日益激烈，商場如戰(zhàn)場，任何一個小小的失誤都可能導(dǎo)致滿盤皆輸，我們應(yīng)該充分考慮一切有利于打響品牌的因素。今天命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給石材公司產(chǎn)品取名時一些知識，供大家參考。

　　石材公司產(chǎn)品取名原則 :

　　網(wǎng)傳著這樣一個笑話，說幾個朋友一起到一家小餐館吃飯，看到菜譜里寫著的菜名都很有趣，就隨便點(diǎn)了幾個。一個是“猛龍過江”，上菜后一看，原來是一碗清湯上面漂著一棵蔥;另外一個是“母子相會”，上來一看是黃豆炒黃豆芽;還有一個“雪山飛狐”，原來是炸龍蝦片上面放著幾個炸蝦皮;“走在鄉(xiāng)間的小路上”就是紅燒豬蹄邊上放著香菜，“一國兩制”就是煮花生米和炸花生米;“波黑戰(zhàn)爭”就是菠菜炒黑木耳，“悄悄話”就是豬舌頭和豬耳朵，“紅燈區(qū)”就是辣子雞塊……全部是普通的家常菜，只不過起了一個趣味橫生的名字罷了。

　　先不要責(zé)備這家小餐館老板的狡詐，我們應(yīng)該首先捫心自問：“我的產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者感興趣嗎?”

　　產(chǎn)品的性能要消費(fèi)者使用之后才能體驗(yàn)，但是一個好的產(chǎn)品名字卻能吸引消費(fèi)者的眼球。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時代，這意味著你的產(chǎn)品只要具有一個好名字也就成功一半了。

　　芝加哥大學(xué)社會學(xué)家多溫卡特頓特在《傳播學(xué)》一書中指出,信息必須引人注目,才有可能取得效果。產(chǎn)品名字應(yīng)該遵循“AIDMA ”法則,即attention引人注目、interest發(fā)生興趣、desire激起欲望、memory留下記憶、action開展行動。筆者認(rèn)為，一個好名字應(yīng)該具有五個特征。

　　◎ 瑯瑯上口。產(chǎn)品的名字要能讓大多數(shù)的消費(fèi)者非常容易地念出來(包括讀出來與心里默念)，這要求命名時一定要用更簡單的詞匯。比如我國的品牌“娃哈哈”，就使用了更容易發(fā)音、更容易識別的漢語詞匯。“喜之郎”因?yàn)槠洮槵樕峡?、喜氣洋洋而成為大人小孩都喜歡的果凍。“可口可樂”因?yàn)槠湟鬃x、易認(rèn)、易上口、易傳播而成為可樂中的霸主。

　　◎ 簡單易記。越是簡單的，越是容易牢記。這包括兩個方面的含義，一是產(chǎn)品名字容易識別與記憶，如三五牌香煙，只要你的視力沒有問題，你就能一下子將她從眾多品牌中識別出來。二是產(chǎn)品名字要和商標(biāo)緊密聯(lián)系在一起，汽車中的三個菱形就代表了三菱;可樂中的紅色就代表了可口可樂，而藍(lán)色則代表了百事可樂;運(yùn)動服飾上面的一個“鉤”就代表了耐克。

　　◎ 普遍適用。我國已經(jīng)加入WTO，企業(yè)之間的競爭規(guī)則已經(jīng)從于國內(nèi)市場轉(zhuǎn)為市場。走出，放眼龍頭，是每一個希望做大做強(qiáng)的企業(yè)都應(yīng)該具有的雄心。這就要求產(chǎn)品不僅有一個吉祥的中文名字，也要有一個吉祥的外文名字。比如，樂百氏(Robust)純凈水，就其漢語含義而言，是讓大眾(百氏)使用之后會高興，而其英語含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。有如此好的含義，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬、營銷得力，還愁消費(fèi)者不會喜愛嗎?又如百得(Best) 電器，其中外文名字在所有市場都是為消費(fèi)者樂于接受的。

　　◎ 。的名字可以有效避免競爭對手對你的模仿，并在消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知中占據(jù)一塊獨(dú)立的位置，即特勞特所說的“明確定位”。“勞斯萊斯”是的，“可口可樂”也只被消費(fèi)者認(rèn)可一種，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞。父母給孩子起名的時候都希望自己孩子的名字、大名鼎鼎，給產(chǎn)品命名也是同樣道理。

　　◎ 意味深長。正如開頭的笑話中所講到的那樣，盡量使你的產(chǎn)品名字讓人產(chǎn)生聯(lián)想。人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費(fèi)者對產(chǎn)品的名字意義進(jìn)行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來說，產(chǎn)品命名可以參考?xì)v史事件、人物、地理、神化傳說等許多具有深遠(yuǎn)背景的事物。比如，長城(Great Wall)象征著的人類奇跡，耐克(NIKE)則代表著希臘神話中的勝利女神，桑塔納(SANTANNA)指美國加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”，洽洽瓜子背后則有一個歷史久遠(yuǎn)的傳說。

　　石材公司產(chǎn)品取名注意事項(xiàng):

　　1、產(chǎn)品起名字要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品取名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號購買。如某產(chǎn)品取名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會給消費(fèi)者認(rèn)購造成困難，勢必影響產(chǎn)品的銷量。

　　2、產(chǎn)品起名字要適應(yīng)時代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

　　3、產(chǎn)品的命名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

　　4、產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。

　　5、產(chǎn)品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。

　　6、產(chǎn)品的命名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。這是因?yàn)槟承┊a(chǎn)品的命名，具有過強(qiáng)的產(chǎn)品偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，怎么解決這個矛盾呢?企業(yè)就必須給產(chǎn)品取名一個通用的名字。

　　7、產(chǎn)品的命名要字音和諧，韻味悠長，如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在龍頭各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號“SONY”。

　　8、產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費(fèi)者所在國家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。

　　9、對國外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活。

　　總之，一種產(chǎn)品要打開銷路，占領(lǐng)市場，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無疑會提高產(chǎn)品的度和競爭力。

　　石材公司產(chǎn)品取名技巧:

　　(一)了解產(chǎn)品命名所涉及的幾個因素

　　1.產(chǎn)品信息。產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查;產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來的滿足程度;與競爭產(chǎn)品的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個系列;產(chǎn)品針對消費(fèi)者性別、年齡;產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

　　2.市場信息。市場信息涉及：

　?、偎鸭袌錾贤惍a(chǎn)品的名稱;

　?、诟偁幷弋a(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃;

　　③競爭趨勢;

　?、芟M(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產(chǎn)品的喜好、購買動機(jī);

　　⑤人口分布與人口素質(zhì);

　?、尬幕?xí)俗等。比如，給一個日用廉價的化妝晶起一個昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調(diào)。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對于創(chuàng)新型的化妝晶，更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因?yàn)橛盟鬃肿鳛樵~根構(gòu)成名字，會讓消費(fèi)者認(rèn)為該化妝品與市場上現(xiàn)有的化妝品并無區(qū)別，不利于銷售。產(chǎn)品名稱的長度即字?jǐn)?shù)的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝晶，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費(fèi)者一眼得見。

　　3.命名主題目標(biāo)定位。對有關(guān)產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息進(jìn)行加工后，下一步應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)的命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu)，起名小組(起名公司)討論并商定主題目標(biāo)，命名主題目標(biāo)定位能起到一個強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達(dá)成共識，以便利用晶牌為公司帶來更大的利益。

　　以上就是對石材公司產(chǎn)品取名知識簡單介紹了，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多其他起名知識，歡迎你在此繼續(xù)閱覽。