產品怎樣命名才有競爭力

　　現在的市場競爭十分激烈，一個新的產品要想脫穎而出，不僅需要產品質量過硬，還要有科學合理的品牌營銷手段。在品牌推廣中，產品名稱是一塊不容忽視的環(huán)節(jié)，產品起名時既要符合產品特性，還要符合消費者需求易讀易記，才能在更短的時間內“攻占”消費者心里，提高產品的度和競爭力。而今天先知中國的小編就為大家介紹下產品怎樣命名才有競爭力!

　　產品怎樣命名才有競爭力：

　　與廣告、包裝、產品造型等因素一樣，名稱也能有力地塑造品牌。這樣在寥寥數字的方寸之間，滲透著企業(yè)高超的競爭智慧，見證了市場滄海桑田的巨變。高明的企業(yè)總是把競爭謀略地灌鑄在品牌名稱中，使之成為撬動市場的杠桿。這種透過名稱塑造品牌、運籌市場的命名法，我們稱之為競爭性的品牌命名策略。

　　(1)、命名主題目標定位。對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息進行加工后，下一步應該對產品或服務的命名，制定清晰的確定性的主題目標。經由新產品開發(fā)部、廣告機構，起名公司討論并商定主題目標，命名主題目標定位能起到一個強有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用晶牌為公司帶來更大的利益。

　　(2)、產品起名要結合產品信息。產品信息應涉及對產品概念及產品的作用進行仔細審查;產品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿足程度;與競爭產品的關系;批發(fā)及媒體傳播策略;產品是否已經形成一個系列;產品針對消費者性別、年齡;產品與公司名稱及現存商標的關系等。

　　(3)、產品取名要符合市場信息。市場信息涉及：

　　1、搜集市場上同類產品的名稱;

　　2、競爭者產品戰(zhàn)略計劃;

　　3、競爭趨勢;

　　4、消費者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產品的喜好、購買動機;

　　5、人口分布與人口素質;

　　6、文化習俗等。比如，給一個日用廉價的化妝晶起一個昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對于創(chuàng)新型的化妝晶，更應避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因為用俗字作為詞根構成名字，會讓消費者認為該化妝品與市場上現有的化妝品并無區(qū)別，不利于銷售。產品名稱的長度即字數的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝晶，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼得見。

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