商業(yè)品牌的命名類(lèi)型

品牌名稱是品牌的重要組成部分和企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越精細(xì)化的今天，每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的更終結(jié)果產(chǎn)生重要的影響。而品牌名稱更是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作當(dāng)中的個(gè)重要的傳播工具，如果不想輸在起跑線上，企業(yè)就別浪費(fèi)這個(gè)獨(dú)特的傳播資源。商業(yè)品牌命名需要經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析、高強(qiáng)度的頭腦風(fēng)暴，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的法務(wù)查詢，才能呈現(xiàn)出的，適合企業(yè)自身環(huán)境的品牌名稱。品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo),有以下這些基本的策略需要考慮:目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、描述性與隨意性的命名策略等。
究竟什么樣的品牌名稱才算得上是個(gè)好名稱呢？，符合目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的命名策略。，符合消費(fèi)者產(chǎn)品消費(fèi)感受的命名策略。第三，符合產(chǎn)品功能定位的命名策略。第四，符合產(chǎn)品情感定位的命名策略。此外，一個(gè)好的品牌名稱還需要符合“識(shí)記性，容易傳播性，文化可融性”等等這些方面。目前，我國(guó)商業(yè)命名領(lǐng)域中常見(jiàn)類(lèi)型主要有以下幾種：

1 、地名型企業(yè)品牌命名
例如青島啤酒、燕京啤酒、哈爾濱啤酒、井商業(yè)百貨公司、陸家嘴集團(tuán)公司、江蘇景德鎮(zhèn)集團(tuán)有限公司、西王集團(tuán)、華西村股份有限公司、此種取名,在我國(guó)商業(yè)企業(yè)中較為常見(jiàn)。
2 、吉祥寓意型企業(yè)品牌命名
如吉利汽車(chē)股份公司、紅雙喜集團(tuán)公司、雙鶴藥業(yè)、美的集團(tuán)、奇瑞汽車(chē)
股份有限公司、亨通集團(tuán)有限公司等等。
3 、富貴氣派型企業(yè)品牌命名
此類(lèi)命名可分為含蓄與直白兩類(lèi)。比較直白的私營(yíng)企業(yè)名盡力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來(lái)、好利來(lái)、富紳商業(yè)公司、富貴鳥(niǎo)皮鞋商業(yè)公司、巨人集團(tuán)、新時(shí)代集團(tuán)等等。
4 、傳統(tǒng)文化型企業(yè)品牌命名
此類(lèi)名稱舊時(shí)中國(guó)更為盛行。如源豐票號(hào)、大慶元票號(hào)、?？靛X(qián)莊、順康錢(qián)莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類(lèi)私營(yíng)企業(yè)名稱,大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,取其經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉利之意。
5 、現(xiàn)代國(guó)際型企業(yè)品牌命名
一些私營(yíng)企業(yè)商業(yè)公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣 , 注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類(lèi)名字一般給人一種 “國(guó)際化“感 覺(jué),如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、新龍頭、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、阿里巴巴等等。應(yīng)該看到 , 借鑒國(guó)外語(yǔ)言音譯,追求國(guó)際化企業(yè)特質(zhì)越來(lái)越多,許多名字只注重字面的華麗意味,由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱的涵義 ，則不重點(diǎn)考慮。這種企業(yè)品牌名稱,更終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種隨意性符號(hào)。