服裝品牌如何命名

隨著市場變化和發(fā)展，服裝也意識到高消費(fèi)群有年輕化的趨勢，傳統(tǒng)保守的設(shè)計(jì)不易獲得他們的青睞，所以在保留經(jīng)典之余，亦開發(fā)了更具時尚感的品牌商品，以至開始跨領(lǐng)域的共同創(chuàng)作(crossover)商品與門店;內(nèi)部管理方面，傳統(tǒng)的家族經(jīng)營方式已不合時宜，必須借助外腦，引進(jìn)經(jīng)營管理專業(yè)人才，并確立了一套全新的經(jīng)營管理理念： 1 以創(chuàng)意建立價值---設(shè)計(jì)、風(fēng)格美學(xué)帶來差異價值。 2 以商品力推動品牌優(yōu)勢---針對顧客需求的商品策劃。 3 以品質(zhì)堅(jiān)持打動人心---lv有1%帶來巨大差距的品質(zhì)理念。 4 以文化讓品牌歷久不衰---做到顧客執(zhí)著與員工全情投入。

美國品牌顧問菲利普瓊斯（Philip Jones）說，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購買；同時節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個不恰當(dāng)?shù)拿Q表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購買，正所謂“名正則言順，名不正則言不順”。那么如何在當(dāng)今多元化的市場環(huán)境中給自己的服裝品牌起一個適宜又恰當(dāng)?shù)拿帜兀?

一般來說我們在給服裝起名字時需要遵循以下幾條基本原則：下原則：

　　1、符合品牌核心定位。

　　每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　2、與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3、符合目標(biāo)顧客價值審美個性。

　　按波特（Porter）集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。

　　當(dāng)今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

　　龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　4、與良好視覺的圖案和符號相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 品牌顧問大衛(wèi)愛格（David a Aker）認(rèn)為，“一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)，充滿動感，與名稱相得益彰。