產(chǎn)品起名的技巧

　　新產(chǎn)品推出，要想贏得消費(fèi)者的青睞和信任，除質(zhì)量保證和良好的售后外，產(chǎn)品名稱同樣重要。再給商品起名時(shí)，用適當(dāng)?shù)脑~或文字來體現(xiàn)商品的特性，幫助消費(fèi)者識(shí)別和記憶，用來區(qū)分同類商品。在日常消費(fèi)中，人們對(duì)品牌的追求日益劇增，美孚石油公司商品名稱的確立，花費(fèi)了40萬美元，調(diào)查了55個(gè)國家的語言，編寫了一萬多個(gè)用羅馬字組成的商標(biāo)后才定了下來，因?yàn)樗麄冎酪粋€(gè)好的產(chǎn)品起名是企業(yè)經(jīng)營信譽(yù)的象征和標(biāo)志。產(chǎn)品名稱作為品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂，產(chǎn)品起名的技巧有哪些呢?本文就為大家介紹下!

　　1、產(chǎn)品起名的原則：

　　(1)產(chǎn)品名稱要充分體現(xiàn)商品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如：“飄柔”洗發(fā)水，能使消費(fèi)者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象;“舒步”皮鞋，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適。

　　(2)產(chǎn)品名稱要有助于使商品區(qū)別于同類商品。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

　　(3)產(chǎn)品名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象的樹立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是創(chuàng)建品牌更需要注意的問題。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱除能吸引人們的注意力外，還會(huì)使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“內(nèi)衣”則不宜用“玫瑰”命名，因?yàn)槊倒鍘Т蹋┥线@種牌子的內(nèi)衣，會(huì)使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

　　(4)產(chǎn)品名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。

　　(5)產(chǎn)品名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。產(chǎn)品名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　2、產(chǎn)品起名的技巧

　　(1)根據(jù)人名、地名命名。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對(duì)商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

　　(2)以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出產(chǎn)品形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為產(chǎn)品的名稱的典范。

　　(3)以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引入注目的效果。如“柯達(dá)”膠卷，“TDK”磁帶等。

　　(4)根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如“二鍋頭酒”、“珍珠口服液”等。

　　(5) 以動(dòng)物、花卉名稱命名。用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如“寶馬”牌汽車、“雪蓮”牌毛衣等。

　　(6)以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對(duì)商品的好感。如“富康”汽車使人致富：“金利來”領(lǐng)帶給人帶來滾滾財(cái)源。

　　(7)以外文譯音命名。用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如“阿斯匹林”藥品，“雪佛來”汽車等。

　　以上對(duì)產(chǎn)品起名的技巧的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多產(chǎn)品起名知識(shí)，歡迎您在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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