怎樣給產(chǎn)品起個好名稱

　　隨之時代進步，人們的消費觀念改變，市場的競爭已經(jīng)變成品牌的競爭，品牌是企業(yè)的靈魂，是產(chǎn)品的代言。一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響。一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰，以此目標消費者為形象，通過品牌轉(zhuǎn)化為一種形象價值，那么怎樣給給產(chǎn)品起個好名稱!

　　好的產(chǎn)品名字的重要性:

　　① 產(chǎn)品名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　?、诋a(chǎn)品名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

　　③產(chǎn)品名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎。如：“飄柔”洗發(fā)水，能使消費者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象;“舒步”皮鞋，可以使消費者聯(lián)想到足蹬鞋子時的舒適。

　?、墚a(chǎn)品名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者的購買動機，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點。這是品牌更需要注意的問題。如，女性用品的命名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩(wěn)重。一個優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“內(nèi)衣”則不宜用“玫瑰”命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內(nèi)衣，會使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

　如何給新產(chǎn)品命名讓其熱銷:

　　要點1 產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆。

　　如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產(chǎn)品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產(chǎn)品所混淆。

　　要點2、與眾不同

　　起名字的目的在于區(qū)別。名字雷同或過于相似，就會失去意義，有時甚至會帶來麻煩。在我國，不同的產(chǎn)品使用相同的名字，或企業(yè)名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。

　　要點3、名符其實

　　商品名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。

　　要點4、產(chǎn)品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引《滕王閣序》的“落霞與孤鶩齊飛”，給人高雅華貴的美感。

　　要點5、命名要照顧到目標人群的理解水平，對農(nóng)民不要過于追求高雅，白領則不要太俗。

　　要點6、名稱必須要具有正面的聯(lián)想度，且聯(lián)想度與產(chǎn)品本身的訴求相吻合;

　　要點7、更好的名稱，應該具備豐富的二次傳播資源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　要點8 如果能暗含技術功能、賣點和標準就更好，如“金馳霸”、“海灣”等;

　　要點9、好名稱還必須具備品類特征或獨開一個品類，如“雅客V9”“營養(yǎng)快線”等;

　　要點10、一目了然

　　商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。"康師傅"就是個精悍的典型好例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在(不單是品牌，而且意味著健康)。"椰汁"的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

　　產(chǎn)品起名的禁忌:

　　1、產(chǎn)品取名忌品牌單一，沒有延展性

　　產(chǎn)品的命名不能過于單一，應有一定的延展方向，這是擴大市場營銷策略的重要方法。這就同時要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色經(jīng)，寶潔公司和的可口可樂飲料公司在這一方面運用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一個品牌名，或用名稱不相同的品牌名來呈現(xiàn)不同的繽紛的色彩，這是需要商家好好把握好尺度。

　　2、產(chǎn)品起名字忌隨便使用縮略語

　　給產(chǎn)品取個“美名”，不僅會給產(chǎn)品本身增值，而且還會成為市場暢銷的賣點。也就是說，好產(chǎn)品命名，既增值又暢銷。但品牌的命名不是隨心所欲的，它有章可循，要遵循一定的原則。如果品牌命名不當，很可能給企業(yè)帶來損失。因此產(chǎn)品起名要注意忌諱。

　　3、產(chǎn)品起名忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近

　　一些品牌強調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是他們?nèi)∶麜r盡量靠近產(chǎn)品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二來看，如果品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就會失去品牌名稱的資格，同時也不利于品牌的延伸，例如“淡啤酒”在美國更早上市場并用來命名的是美樂淡啤酒，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯爾淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個品牌酒，這就使得美樂廠受到了巨大的經(jīng)濟損失。

　　4、忌與其它品牌相仿

　　兩個品牌有時會有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，自己品牌出名了往往讓對方沾光，對方的品牌不良，也會使自己產(chǎn)品受到傷害。

　　避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標新立異，盡量把品牌名做得有超俗的效力，讓別人難以模仿，也避免與別家的名號“撞車”。

　　5、產(chǎn)品取名忌名稱冗長，沒有特色

　　品牌商標的命名不能過于繁雜，過于冗長，要給人簡單，簡潔、易讀、易記的印象。如果命名過長，或者并沒有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會太長久，更不必說是傳播企業(yè)形象了。如有一種產(chǎn)品品牌命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢，借成吉思汗來命名，但由于名字太長，人們不大會注意他，而且有些人根本就不認識他。后來　　經(jīng)顧問指點，把其名改為“天驕”牌則大受人們歡迎，因為“天驕”這個品名簡樸有力，易于理解。

　　但是如果你的產(chǎn)品是的，你可以接近你的屬性來命名，使自己的產(chǎn)品更加富有特色和韻味，從而加快對自己的品牌進行推廣。