談產(chǎn)品起名中的學(xué)問

　　好的命名不僅是一個(gè)名字的文字游戲，也是對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和改進(jìn)。首要的一點(diǎn)是，品牌起名應(yīng)讓消費(fèi)者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。一個(gè)好的產(chǎn)品名稱，代表著一定的商品質(zhì)量與特征，是企業(yè)經(jīng)營信譽(yù)的象征和標(biāo)志。有創(chuàng)意的名字不僅可以加深消費(fèi)者的印象，加強(qiáng)廣告的效果，還可以起到更大的作用，可以說一個(gè)有好的名字是一個(gè)好的品牌的基礎(chǔ)。今天先知國際起名網(wǎng)小編就為大家介紹下產(chǎn)品起名一些知識(shí)，希望可以幫助到大家。

　　有時(shí)一個(gè)命名的過程就是對(duì)產(chǎn)品的整體的策劃的過程下面舉幾個(gè)例子來說明它的作用。

　　1 比如PDA改名叫商務(wù)通，就把消費(fèi)者原來對(duì)PDA的一些認(rèn)識(shí)改變了。而同樣是PDA，賣給學(xué)生的就叫文曲星。

　　2 一家白酒廠家想捐贈(zèng)一批白酒給出國參賽的運(yùn)動(dòng)員，但運(yùn)動(dòng)員平時(shí)是煙酒不沾的，捐贈(zèng)白酒顯得有點(diǎn)不倫不類。這怎么辦呢?當(dāng)年公關(guān)大師鐵流就把企業(yè)贊助給體育健兒的酒命名為“慶功酒”，一下雙方皆大歡喜。

　　3 馮小剛的電影僅僅是在春節(jié)期間上映，起名叫“賀歲片”就贏得了巨大的票房!頓時(shí)引得眾多“賀歲片”爭(zhēng)相上映。

　　4　幾年前在北京的遠(yuǎn)郊區(qū)縣有了叫“桃花節(jié)”的活動(dòng)，之后各種“節(jié)”就多了起來。大興西瓜節(jié)，順義啤酒節(jié)，中關(guān)村的電腦節(jié)，濰坊的風(fēng)箏節(jié)等等等?？傊彩桥e行一次活動(dòng)都可以命名為“**節(jié)”。據(jù)說有的地方上就因?yàn)檗k“節(jié)”而拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　那么在產(chǎn)品起名時(shí)要注意一些什么問題呢?

　?、佼a(chǎn)品名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象的樹立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是產(chǎn)品更需要注意的問題。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱除能吸引人們的注意力外，還會(huì)使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“內(nèi)”則不宜用“玫瑰”命名，因?yàn)槊倒鍘Т?，穿上這種牌子的內(nèi)衣，會(huì)使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

　?、?產(chǎn)品名稱要有助于建立和保持產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。產(chǎn)品名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　?、郛a(chǎn)品名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如“飄柔”洗發(fā)水，能使消費(fèi)者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象;“舒步皮鞋”，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適。

　　④產(chǎn)品名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

　?、莓a(chǎn)品名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，產(chǎn)品的命名更應(yīng)慎之又慎。

　　下面列舉幾個(gè)產(chǎn)品起名的方法與案例，以供大家參考。

　　1、以怪求勝：

　　21世紀(jì)是一個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，人們不再"人云亦云"，開始特例獨(dú)行、大行其道，尤其一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)往往喜歡注冊(cè)較"酷"的商標(biāo)，以"怪"取勝，爭(zhēng)取一鳴驚人。

　　由于人們的追求"反彈"和逆向，所以象"哥弟"地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱;而"木頭人"則表達(dá)的是"阿甘"式的大智，這些現(xiàn)象便不難理解。

　　2、按產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)取名：

　　"南極人"和"北極絨"---保暖內(nèi)衣，還沒穿到身上光看名稱就感覺到暖和;

　　"勁霸"、"拼"牌、"雄"---主張男人的力量。這三個(gè)品牌經(jīng)常出現(xiàn)在拳擊、武術(shù)比賽的贊助中，這與其名字的硬朗是分不開的;

　　上述方法的出發(fā)點(diǎn)就是"符合品牌核心定位"。

　　3、以"土"求勝：

　　相對(duì)前衛(wèi)派，喜歡玩沉默與深沉的人士也不少，一些看似土里土氣的名字在如今這個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代亦倍受喜愛。

　　"丑妹"、"新郎"、"阿尤"、"五色土"、"好日子"、"老三"、"老K"、"群工"這些名稱雖土，卻土得有理，土得可愛。相反、像"闊佬"、"太子王"、"即發(fā)"這些名字在引導(dǎo)健康文化和價(jià)值觀念的影響下則稍顯土氣，不得人心。

　　這兩種取名方法的目的是"盡量去與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化"。

　　4、按和目標(biāo)顧客細(xì)分取名：

　　以取名的例如"白領(lǐng)"、"藍(lán)領(lǐng)"、"BOSS"、"城市儷人"、"格格"、"才子"、"淑女屋"、"紳士";

　　以目標(biāo)顧客群的生存狀態(tài)取名的例如"與狼共舞"、"異鄉(xiāng)人"(Stunner)、"東方夫人"、"紅孩兒"、"披頭士"、"街頭男孩"、"花花公子"。

　　這一種取名的特點(diǎn)是通過名稱直接表達(dá)品牌對(duì)顧客的細(xì)分和價(jià)值取向，消費(fèi)者需要去"對(duì)號(hào)入座"，符合了"目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性"。

　　5、以動(dòng)植物取名：

　　一般以故事豐富、外觀特征突出的動(dòng)物和美好象征的植物來命名。"鱷魚"、"啄木鳥"、"袋鼠"、"灰鼠"、"金羊"、"七匹狼"、"海螺"、"鹿王";"春竹"、"薰衣草"、"相思葉"、"蘋果"(Apple)。

　　6、以地名取名：

　　直接引用地名為產(chǎn)品增加了一定的地域情感。

　　"鄂爾多斯"、"天壇"、"蘇派"、"順美"、"福建大帝"。但像"南街村"、"王佐"這樣以村莊取名的品牌，如果進(jìn)行全國化，甚至國際化銷售，提升品牌高度時(shí)就會(huì)受到名稱的制約。

　　7、以"名"得名。

　　一些事物有了名氣后，我們便請(qǐng)它來助興自己的企業(yè)，雖有投機(jī)取巧之嫌，有時(shí)卻可起到事半功倍之效。

　　有以設(shè)計(jì)師命名的，如"范思哲"、"夏奈爾"、"三宅一生"、"皮爾卡丹"、"王化"、"馬克.張";

　　有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸命名的，如"朱時(shí)茂"、"李寧";

　　有以歷史名人命名的，如"成吉思汗"、"訶額倫"(成吉思汗的母親)、"愷撒"、"馬可波羅"。

　　模仿取名。以國外、國內(nèi)服裝企業(yè)品牌的名稱稍做修改進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，混淆視聽，在似是而非之中省財(cái)省力便可搶得先機(jī)，也不失為一處好辦法。

　　"浪凡杜彭"模仿"都彭";"皮爾王子"模仿"皮爾卡丹";"富貴鳥"模仿"報(bào)喜鳥";"英皇天奴"模仿"華倫天奴";"億都川"模仿"伊都錦";"老人城"模仿"老人頭"。

　　更有甚者，以國內(nèi)、外明星或品牌名稱在中國地區(qū)搶注或模仿，如"雷諾"、"別克"(鞋業(yè))、"勝.成龍"、"樸樹"。

　　規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的商品品牌或產(chǎn)品名稱時(shí)還應(yīng)考慮如下幾個(gè)因素：

　　●考慮商標(biāo)的注冊(cè)可行。

　　●更好考慮到INTERNET網(wǎng)站域名的注冊(cè)問題。

　　●中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合。

　　●可以先起中文，后配英文;先起英文，后配中文;中文和英文一并選配。

　　●中文和英文便于美術(shù)化視覺處理。

　　●中文長度一般不超過4個(gè)漢字，英文長度一般不超過12個(gè)字母。

　　●回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文。

　　●更好中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位想契合。

　　●中文和英文的意義非常有趣而且個(gè)性化，耐人玩味。

　　●中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào)。

　　●中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想。

　　●中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰。