美容產品起名字

　　當下的美容化妝品品牌琳瑯滿目，但是耳熟能詳?shù)囊簿湍菐讉€，除他們是品牌外，還有一個原因他們的名字都很好記。對于新推出的美容產品來說，一個好的產品名稱，是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，產品的名字在很大程度上對產品的銷售有著直接影響，那么如何給美容產品起名字呢?下面起名網小編就為大家介紹下!

　　美容產品起名需知：

　　打造具備主導性的品牌，就要成為一個新品類的，這是品類戰(zhàn)略的主旨思想。在有效的品類戰(zhàn)略中，品類名和品牌名是引導消費者心智進行品類分化、品牌聯(lián)想的兩大核心，可以這樣說：兩個命名，是營銷中更更重要的決策。

　　品牌鎖定品類

　　品類名和品牌名，具備不同的功能，應該獨立存在。品類名是消費者使用的通用詞匯，一般會被他們忽略，因為他們覺得太正常了，不足為奇。但，他們在發(fā)生消費行為時，確實存在這樣的思考步驟：首先是，“我要喝飲料，喝哪種類型的飲料?”然后，才是選擇具體的品牌名。

　　有品類名，有品牌名，營銷才會發(fā)生效應。品類名就好比政治主張，品牌名就是人名，沒有政治主張，再有個性的競選者也沒有勝利的可能。“勞力士”和“豪華瑞士手表”鎖定在了一起，“寶馬”和“駕駛樂趣”鎖定在了一起，“茅臺”和“國酒”鎖定在了一起，“格力”和“空調”鎖定在了一起，才保證了其營銷的成功。

　　品類名和品牌名，是一一對應的關系。當品類名和品牌名關聯(lián)在了一起時，品牌才具備價值。“純生”是個很有價值的啤酒里的新品類，珠江、青島等，沒有推出新品牌去對應這個需求，而采用了品牌延伸，扼殺了品類分化的機會，成了人人都有的系列名。

　　品類名：用通用名，說清楚你在賣什么

　　品類名更重要的特征是，用消費者通用的詞匯，顯示品類的實質。“筆記本電腦”、“掌上電腦”是傳統(tǒng)臺式電腦的替代品類，他們實質上分化了電腦。PDA(個人數(shù)字助理)就是個不倫不類的失敗的品類名，它在賣什么?消費者不清楚。因此蘋果公司為“牛頓”損失巨大。

　　用通用詞匯，是為了更便捷地進入消費者的認知，去引導分化已有的品類，產生替代理由。植物蛋白“豆奶”的命名，就是個很好的替代動物蛋白“牛奶”的品類名。“保健酒”是傳統(tǒng)白酒的替代品類。再舉一個失敗的命名：“優(yōu)先乳”并不是消費者的通用詞匯，“營養(yǎng)吸收，雙優(yōu)先”的品類訴求，并不能通過這個命名進入消費者認知。

　　消費者在購物的時候，首先考慮的是品類名，然后才是品牌名。他們用品類思考，用品牌表達。這也是品類戰(zhàn)略中的實質內容。為新品類命名時，在新品類與原有品類之間制造足夠的“分化距離”，非常重要。如果太近，替代理由就不強，消費者就會忽視新品類的誕生。

　　更近，納愛斯集團耗費巨資，重推“100年潤發(fā)”，開創(chuàng)“調理洗發(fā)水”新品類，即使有劉大天王助陣，注定不會有什么好結果。“調理”和眾多日化企業(yè)的“滋養(yǎng)”、“滋潤”靠的太近，沒有拉開足夠的距離，“調理”不會形成品類，是個二流的品類名。相反，“霸王”訴求的“(男性)中藥防脫”是個新品類，是個的品類名。

　　該是消費者利益點的體現(xiàn)，而不是新產品的工作原理。人類臺電腦叫做“電子數(shù)字積分計算機”，這是工作原理，消費者不關心。直到有了“電腦”這個名字，消費者才開始關注這個奇妙的機器。涼茶是個容易被誤解的名詞，“預防上火的飲料”就是個很好的利益導向的品類名，這個新的飲料品類為王老吉每年賺幾十個億。我們?yōu)橹袊蟮拿拙破髽I(yè)成功推出了“女性溫養(yǎng)酒”的新品類，來和大多數(shù)的保健酒訴求的“男性壯陽酒”拉開距離，聚焦女性特殊日子里的特殊關愛。

　　品牌名：用專有名，銳化你的與眾不同

　　品牌命名要根據(jù)競爭狀況，選擇不同的規(guī)則：

　　，當品牌是品類的時，起個什么樣的名字，影響不會太大。“友邦”光看名字，不會讓人聯(lián)想到它是“整體吊頂”的。“腦白金”同樣也不會讓人聯(lián)想到它就是“保健禮品”的。

　　作為品類的，使品類名和品牌名成為一個名字的做法，實際上是多此一舉。“紅牛”開創(chuàng)了“能量飲料”的新品類，它沒有必要叫“紅能”或“紅量”等名字。同理，“勁酒”也沒有叫“勁保健”或“勁健”的必要。

　　這類品牌名就是達到營銷目的的工具，是創(chuàng)造顧客青睞的簡短易記的符號。簡短的品牌名，比長品牌名更具優(yōu)勢。另一款針對愛運動的消費者的運動飲料是“電解質補充飲料”，叫“寶礦力水特”，這個名字有五個字，太長了，不方便顧客念出來，它會落在購物階梯的后幾層上。

　　，當品牌作為后來者，加入到競爭激烈的市場時、或推廣費用不大時，應該起個能啟動品類戰(zhàn)略程序的名字。作為后來者，可口可樂推出果汁獨立子品牌“果粒橙”，就代表了“果粒橙汁”的新品類。“谷力谷粒”也能說清楚它就是飲料后來者“谷物飲料”的代表。“相宜本草”是一個代表“中華本草美容”的好名字。

　　還有一種構成方式，將品類名和品牌名的合二為一。芯片品牌“Intel(英特爾)”，其實就是“Intelligent Chip Company(智能芯片公司)”的組合縮寫。后來者“蒙牛”為了借勢伊利的“草原奶”的認知優(yōu)勢，將“蒙古的牛”組合縮寫成“蒙牛”。“勁量”電池，是代表具備“超勁能量”的電池品牌。Intel、蒙牛和勁量，都是能迅速啟動品類戰(zhàn)略的關鍵按鈕。

　　其實，一旦你把名字和需求聯(lián)系在了一起，品類戰(zhàn)略的程序就自動啟動了，消費者聽到、看到，品牌就會發(fā)生它的效應。“百度”是個好名字，“眾里尋它千百度”，深入人心，用“百度”來代表“中文搜索引擎”品牌，很恰當。和google、雅虎搜索競爭，百度的品牌區(qū)隔戰(zhàn)略很明確。

　　OTC藥物的命名邏輯，就是將需求明確提出，這類命名值得營銷人員研究：小兒清肺化痰顆粒、感冒靈、健胃消食片、克咳、瀉利停、補雪，等等。

　　能啟動品類戰(zhàn)略的命名，有個極大的好處，就是可以防止競爭者加入。假如康師傅、統(tǒng)一要推出“帶果粒的橙汁”，該叫什么名字更適合呢?這確實是個難題。好的品牌名，也會天然地杜絕品牌延伸。“蒙牛”注定要專注“乳業(yè)”，“立白”要注定專注“洗滌日化業(yè)”。這沒有什么不好的，在營銷的龍頭里，部分大于整體，聚焦強于分散。

　　在美容產品名稱中禁止表達的詞意或禁止使用的詞語包括11大類，分別是：

　　1、化詞意。如特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強、全面、全方位、更、、特級、、冠級、、超凡、換膚、去除皺紋等。

　　2、虛假性詞意。如只添加部分天然產物成分的化妝品但宣稱產品“純天然”的，屬虛假性詞意。

　　3、夸大性詞意。如“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經專業(yè)培訓人員使用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指(趾)甲類等產品，但用于其他產品則屬夸大性詞意。

　　4、醫(yī)療術語。如處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋，各類皮膚病名稱，各種疾病名稱等。

　　5、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等。

　　6、醫(yī)學名人的姓名。如扁鵲、華佗、張仲景、李時珍等。

　　7、與產品的特性沒有關聯(lián)，消費者不易理解的詞意。如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

　　8、庸俗性詞意。如“裸”用于屬庸俗性詞意，不得使用;用于“裸妝”(如彩妝化妝品)時可以使用。

　　9、超范圍宣稱產品用途。如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實施細則規(guī)定的9類特殊用途化妝品含義的解釋，又如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

　　10、已經批準的藥品名。如膚螨靈等。

　　11、迷信詞意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時屬迷信詞意，用于“怡神”(如芳香化妝品)時可以使用。

　　下面是起名網小拜為大家收集了一些好聽的美容產品名字創(chuàng)意，供大家參考：

　　柏菲　　慕詩芙

　　慕詩菲　　美釋

　　花本妍　　伊美人

　　美雅　　婉蘭坊

　　花姿　　薇奈兒

　　蜜尚妮　　妍麗寶

　　高萊雅　　莉姿

　　雅詩　　娜婷

　　夢霓詩　　伊魅

　　蘭蝶　　舒爾達

　　彩魅　　蝶戀

　　貝佳麗　　怡美人