公司起名及產(chǎn)品命名如何協(xié)調(diào)規(guī)劃

       有句俗語說：“好名伴好運(yùn)，店旺名先旺。”
       諾曼公司認(rèn)為：“一個(gè)好名稱也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷，但一個(gè)爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”
       命名是品牌戰(zhàn)略的步，是成功營銷的關(guān)鍵，是區(qū)別于其他品牌的標(biāo)識(shí)，是產(chǎn)品的形象。國外，命名已經(jīng)形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，是綜合姓名學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、社會(huì)學(xué)、語言學(xué)、商標(biāo)學(xué)等的新興學(xué)科。那么，只要賦予產(chǎn)品一個(gè)瑯瑯上口，表達(dá)清晰，寓意美好的名稱就能實(shí)現(xiàn)銷售力嗎？
       答案是否定的，如果產(chǎn)品命名或者公司起名不匹配，出現(xiàn)“脫節(jié)”現(xiàn)象，那么無疑這對(duì)于公司來說會(huì)造成很大的影響。公司起名與產(chǎn)品命名只有做到協(xié)調(diào)，才能形成競爭力。今天呢，先知小編帶大家了解一下公司起名與產(chǎn)品命名究竟如何協(xié)調(diào)規(guī)劃。

       首先，公司起名與產(chǎn)品命名要符合公司的戰(zhàn)略規(guī)劃。
       無論是公司起名還是品牌命名，都應(yīng)該以公司發(fā)展為風(fēng)向標(biāo)，從公司戰(zhàn)略的高度出發(fā)，制定有競爭力的命名方案。
       企業(yè)戰(zhàn)略是一個(gè)自上而下的整體性規(guī)劃過程，是用來開發(fā)核心競爭力，獲取競爭優(yōu)勢的約定和行動(dòng)。具有指導(dǎo)性、全局性、長遠(yuǎn)性、競爭性、系統(tǒng)性的特征。公司及產(chǎn)品命名是企業(yè)或者產(chǎn)品面對(duì)受眾的步，因此，一定要從公司戰(zhàn)略出發(fā)，為公司接下來的行動(dòng)做鋪墊。
       其次，公司起名與產(chǎn)品命名要保持一致性。
       以寶潔公司為例。
       寶潔公司更核心的市場競爭武器是其品牌思想。
       寶潔的品牌智慧使得寶潔公司在面向市場競爭中攻無不克，戰(zhàn)無不勝。寶潔的命名以及寶潔品牌的延伸戰(zhàn)略，無不闡述著寶潔的發(fā)展戰(zhàn)略。
       寶潔公司在品牌命名上對(duì)中國消費(fèi)者的理解讓國內(nèi)企業(yè)汗顏，為什么？因?yàn)閷殱嵉钠放泼c自己產(chǎn)品定位以及品牌定位形成了天然的嚴(yán)絲合縫。
       以下不能不說是寶潔公司的經(jīng)典之作。
       飄柔
       作為中國市場洗發(fā)水品牌，飄柔的品牌命名為其品牌樹立奠定了很好基礎(chǔ)。從語言學(xué)角度看，飄柔是一個(gè)動(dòng)詞，其柔性、女性、動(dòng)感以及相關(guān)性等特征使得飄柔在語義傳播上占盡了先機(jī)。同時(shí)，飄柔相對(duì)泛化的人群特征使得其在品牌覆蓋上不會(huì)產(chǎn)生天然區(qū)隔。而且，飄柔的品牌名稱很容易營造一種美麗的印象氛圍，詞義想象的空間巨大，綜觀上述因素，飄柔在品牌命名上的技巧恐國內(nèi)日化企業(yè)難以復(fù)制。即使是采詩在推出綠飄品牌洗發(fā)水時(shí)，我們也很難看到采詩在品牌精髓上有繼承的能力。
       佳潔士
       佳潔士的命名直接的解讀就是保護(hù)牙齒清潔、衛(wèi)生、安全的衛(wèi)士。這種意義的表達(dá)相信即使是三歲小孩也不難理解。因?yàn)榧褲嵤康哪繕?biāo)消費(fèi)群并無非常明顯的界限，寶潔就是希望通過白話的命名直接向消費(fèi)者傳遞信息。
       汰漬
       如果說碧浪還有一些務(wù)虛的影子，那么汰漬就是完整傳遞洗衣潔凈的直接名詞。汰，淘汰、去處；漬，污漬贓物；兩個(gè)組合起來的意思就是去處污漬，意思何其直接明了。但同時(shí)我們也要看到，這個(gè)詞本身的剛性特征。在國內(nèi)日化企業(yè)，立白洗衣粉可以說與汰漬洗衣粉有異曲同工之妙，但后來立白集團(tuán)有立白作為擔(dān)保品牌推動(dòng)洗發(fā)水品牌上市，其品牌命名的弱點(diǎn)便顯露無遺，為什么？因?yàn)榱椎钠放泼Q剛性過于明顯，缺乏延展與想象的空間。
       此后，寶潔公司推出的幫寶適、品客、得寶等命名無不繼承了寶潔公司品牌命名的一貫特征，采用白描手法傳遞產(chǎn)品屬性，寶潔的品牌命名智慧在其品牌塑造的起點(diǎn)上奠定了堅(jiān)實(shí)的傳播基礎(chǔ)，國內(nèi)很多日化企業(yè)在起點(diǎn)上就已經(jīng)被寶潔的策劃踩在了腳下。

       正所謂“同心山成玉，協(xié)力土變金”，公司起名與產(chǎn)品命名做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一才更有利于建立鮮活的企業(yè)形象，從而利于企業(yè)市場宣傳、推廣、傳播，進(jìn)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)銷售力的目的。