產(chǎn)品起名十大手段

       好的產(chǎn)品名稱是打開市場的一把金鑰匙，為產(chǎn)品起一個好名字會在市場中擴(kuò)大影響圈，形成一種無形的引力磁場，助其成就輝煌。
       企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱對消費(fèi)者的選購是有直接影響的。越來越多的企業(yè)經(jīng)營者，越來越深刻的意識到企業(yè)名稱帶給企業(yè)的聲望度是無法估量的，對于企業(yè)名稱的確定，無一例外都會精心設(shè)計、慎重選擇。一個設(shè)計獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。好的公司名稱，對開創(chuàng)事業(yè)就如打開寶庫的把金鑰匙。
       產(chǎn)品起名的十大手段：
       一、與產(chǎn)品銷售地域有關(guān)：比如寶潔公司的系列產(chǎn)品其名稱在大陸與港臺就不一樣。
       二、與方言有關(guān)：北方：醬油;南方：生抽、老抽。
       三、與音節(jié)有關(guān)：新產(chǎn)品在命名時要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標(biāo)消費(fèi)群直呼而出，在發(fā)音上當(dāng)然務(wù)必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮，順達(dá)，講究開口呼、響亮的開音節(jié)發(fā)音。
       四、音譯或意譯：主要是外資企業(yè)的產(chǎn)品因國際化而統(tǒng)一標(biāo)識及稱謂。比如：得寶紙巾、護(hù)舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。
       五、與產(chǎn)品產(chǎn)地有關(guān)：主要表現(xiàn)在酒類產(chǎn)品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。
       六、無任何意：朵而、格蘭仕等等。
       七、目標(biāo)消費(fèi)群有關(guān)：因?yàn)闊o論什么樣的產(chǎn)品更終是要回到目標(biāo)消費(fèi)群手中，在新產(chǎn)品命名的同時讓其感覺到倍受關(guān)注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。

       八、與產(chǎn)品的USP有關(guān)：這類新產(chǎn)品命名是以USP為基礎(chǔ)的，比如方太黃金灶。就是以該產(chǎn)品金黃色面板作USP的，其優(yōu)點(diǎn)是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產(chǎn)品Slogan：永遠(yuǎn)的家。
       九、與品類有關(guān)：為突出其品類某種特有的特征或?qū)傩远?，使產(chǎn)品換代層出不窮。比如手機(jī)品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。
       十、與主產(chǎn)品有關(guān)：系主產(chǎn)品的補(bǔ)充、擴(kuò)展的延伸，使主產(chǎn)品個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主產(chǎn)品的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。

 

       拓展閱讀：產(chǎn)品命名原則：
       1．合法
       合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名公司給品牌起名字的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。
       2．尊重文化與跨越地理限制
       由于龍頭各國、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀等存在一定差異使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。
       我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出時，便讓當(dāng)?shù)厝四涿?。有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x。
       可以說，品牌命名已成國內(nèi)品牌化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。
       3．簡單易記憶
       為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱?，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、浩愛、圣象等等非常簡單好記。
       4．上口易傳播
       吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車，Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字縮寫GP的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個怪物，這個怪物總發(fā)出“吉一普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。
       5．正面聯(lián)想
       金字招牌“金利來”，原來取名“金獅”，對香港人說來，便是“盡輸”、“金尸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lioi音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立口為金利來帶來了好運(yùn)，可以說，服裝品牌命名“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
       6．暗示產(chǎn)品屬性
       有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、飾品展示架品牌展飾匯、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的屬性。
       需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密這類品牌名，大多實(shí)施業(yè)化策略。如果一個品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，其品牌名與產(chǎn)品屬性系越緊，對其今后的發(fā)展越不利。
       7．預(yù)埋發(fā)展管線
       品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應(yīng)。對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不在于品牌今后擴(kuò)展到其他產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。
       產(chǎn)品名字是一種符號，它可以反映取名者的道德修養(yǎng)、文化水準(zhǔn)和對品寄托的希望，是一筆寶貴的文化財富。同時，它也反映了品牌的文化品位。隨著品牌的創(chuàng)建和品牌形象的樹立，作為品牌有機(jī)組成部分的名也是一筆重要的無形資產(chǎn)。好的品牌命名充滿生機(jī)、活力與誘惑力，它能深地根植在消費(fèi)者心中，以至于消費(fèi)者有相關(guān)需求時會直奔名稱而去，事情簡單得就像我們感到口渴時直接去喝水一樣。

       品牌名稱是品牌文化的更直接體現(xiàn)，是品牌之魂。任何品牌都有一名稱，而且這個名稱和它所代表的品牌有一種內(nèi)在的聯(lián)想和聯(lián)系。品名稱作為品牌之魂，體現(xiàn)了品牌的個性、特性和特色。不同企業(yè)所生產(chǎn)的同一種類型的產(chǎn)品，人們很難一下子把它們區(qū)分開來，而品牌名稱很容易地將它們加以區(qū)分。好的產(chǎn)品名字使消費(fèi)者有一種很具體、很獨(dú)特聯(lián)想。一提到“波音”，人們就會在腦海中浮現(xiàn)出美國飛機(jī)的身影；一提到“微軟”，人們就會聯(lián)想到電腦軟件；一提到“雀巢”，也會使人聯(lián)想到瑞士產(chǎn)的速溶咖啡。
       業(yè)界有人對專業(yè)的品牌命名有一個恰當(dāng)?shù)谋扔鳎?ldquo;一個好的產(chǎn)品是一條龍，為它取一個好的品牌名字，就猶如畫龍點(diǎn)睛，成為神來之筆，為產(chǎn)品牌增添光彩，對提高產(chǎn)品品牌的度，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的市場份額，著很重要的作用。”

 

       好名字為自己代言，好名字能夠走進(jìn)千家萬戶！